炮轰直销产品
关键字:直销产品 刘生龙
直销产品,在价格上,高得令人咂舌,百姓望而却步。现在只有炮轰它,让大家都知道里头的隐情,才有可能促使直销公司回到正常的价格轨道上来,才会使直销得到人民的信赖,才会让中国千百万的直销人有路可走。
直销的理念告诉我们:直销由于无店铺或少店铺销售,省了店租、店员的工资;直销没有了总经销、分经销,省了流通领域的中间环节的盘剥;直销靠口碑相传,省了巨额的广告费。因此,从理论上说直销产品的价格要比传统的低很多,它可以让生产商、直销员和顾客三方都得到实惠。然而,事实完全不是这样的,直销的产品比非直销的产品在价格上要高的得多,常常会高出5%以上,甚至高出几十倍。
我们以保健品的为例,作一简单对比:
产品名称 |
直销公司的价格 |
非直销公司的价格 |
蛋白质粉 |
安利公司的400克装236元 |
益生康健进口的美国GBN牌蛋白质粉460克装99元 |
深海鱼油 |
安利公司的深海鲑鱼油胶囊125克(90粒)280元 |
益生康健引进美国原装进口深海鱼油(100粒)28元 |
维生素C片 |
安利公司的维生素C片131克(200片)295克 |
益生康健的营养屋天然维生素C咀嚼片52元 |
沙棘胶囊 |
完美公司的沙棘软胶囊135粒288元 |
益生康健的沙棘果油软胶囊80元 |
螺旋藻片 |
宝健公司螺旋藻片150克240元 |
益生康健的康源牌螺旋藻片500片装20元 |
不比不知道,一比吓一跳,有的直销产品竟然高出12倍!
十三年前安利的一支牙膏售68元,当时市面上同一克数的最贵的牙膏不过5元,直销产品竟然高出市面价22倍多!当时的直销员把这一切归结为奇特的功效,浓缩的特点,其实这种解释很苍白,即使是药,也不要68元。可见中国一开始出现直销,开价就是天价,价格严重地偏离了价值。今天我们国人的工资比十三年前涨了十倍以上,照此类推,如果安利牙膏的价格合理的话,那今天就是680元一支了。可是,安利中国公司反而降至34元一支.(即使是34元一支,仍然是暴利价)。这表明,在过去的十来年里,安利牙膏的价格一直高出价值的22倍之多。
这么昂贵的东西怎么能卖出去?靠品牌附加值,不是!靠高科技含量,也不是!全靠直销员在利益的驱动下夸大其功效,使出一切法子来卖产品,甚至把你搞烦让你不情愿地勉强买下产品。