直销企业应与传销划清界限

距离第二批直销牌照的出台预计日期越来越近，大牌直销企业在忙碌，流窜的非法传销力量也没有闲着。在这个直销转型的时期，取得直销牌照尤显迫切。 

　　本月9日，中国公安部在北京举行新闻发布会，通报了打击传销犯罪———“鲁剑”行动战果情况。并且公布了打击传销犯罪“鲁剑”行动重点督办的12起案件，其中包括山东“4·08”特大传销案、广西玛雅生物科技有限公司系列传销案、山东“天狮美丽佳人”化妆品特大传销案等，12起案件中涉案金额过亿的就有两宗。 

　　然而日前有关仙妮蕾德在没有取得直销许可的情况下，在厦门涉嫌非法传销集会并严重暴力抗法的事件在业内被传得沸沸扬扬，不仅对品牌本身造成了不可避免的损害，也让大家对这些直销大品牌是否完全接受国家规定的发展线路又产生了波澜。在这个直销转型的时期，对企业来说，希望取得直销牌照，按照国家规定发展，并且划清与非法传销的界限依旧显得十分重要。 

　　企业安身争取牌照 

　　其实早在直销法规出台之前，不少大型直销品牌出于对自我品牌的保护，已经开始对自己的销售队伍进行严格的管理，以杜绝传销情况的入侵。安利、如新等企业均加大了“清理门户”的工作力度。安利先是清理违规经销商，接着又发出严格审查营销人员身份的通知，同时安利也对申请成为该公司营销人员的条件作出严格规定。 

　　当作为试点的雅芳成功取得第一张牌照后，安利以及如新、日晖等的新纲领也先后出台。作为表明态度、树立形象、努力寻求合法身份的一个重要元素，这些新纲领不仅是直销企业未来发展的一个方向以及操作方法，还是直销企业进一步树立自身行业形象、与非法传销划清界限的一个象征。尽管在这些新纲领的背后，各大直销企业都要背负少则半年、多则几年的转型亏损期，不过中国直销市场可见的广阔市场便是他们改革的动力所在。 

　　政府继续大力打击传销 

　　中国公安部经济犯罪侦查局副局长高峰日前在公开场合透露，今后公安机关还将继续加强与工商等行政部门的沟通协作，联合开展各种形式的打击传销工作。国家对打击传销的力度并没有随着直销行业的逐步合法化而减弱，持续的强力度或许对于专心于直销业正规化企业的稳定发展有一定的帮助。 

　　高峰还指出，国家将通过落实四项措施来进行日后主要的打击传销工作，包括逐步建立健全打击传销工作的长效机制；针对当前互联网传销日益泛滥的趋势，联合有关部门进行集中整治；加强侦查破案工作，打击和震慑传销犯罪分子；全面加强教育宣传工作，打牢群众基础，形成人人喊打的社会氛围。 

　　从上面的四项措施可以看出，国家已经做好了长期打击非法传销的准备，以防止传销活动的再次兴起。此外，在群众基础上的教育，有利于社会对传销真实面目的认识，间接帮助大家更清楚地区分开直销与非法传销两种概念，对于直销行业及企业在社会上树立自己的正面形象有很大的帮助。 

　　高调塑造良民形象 

　　低调一直是直销企业奉行的一个宗旨，受到身份尚未完全合法化的顾虑影响，除了公益慈善活动外，直销企业一般很少在社会上做大规模的宣传和形象塑造工程。作为一个在中国市场生存了十年的行业，直销不管在国家管理机构或者是社会平民百姓中都已经留下了深刻印象，但是由于缺乏统一、规模化宣传的认知普及，不少消费者对直销行业的认知仍然处于模糊阶段。 

　　与正面宣传相反的是，经销商信口雌黄、企业夸张宣传，再到传销分子穿插其中兴风作浪，直销行业更多地留给了社会和消费者一个负面的形象。不管是对于整个行业的发展还是单个企业的经营，都并非好事。 

　　有看法提出，在当下这个转型期，真正想做大的直销企业应该抓紧时间把自己塑造成一个良好的企业公民，企业的作风也可以相应地从低调向高调转变，原来只是从事慈善公益活动的招数已经远远不足够为以后树立更远大的形象。 

　　不管是继续低调还是适时高调，先取得合法身份始终是目前直销企业的当务之急。只要获得直销牌照，不仅企业合法经营得到法律的保障，而且在新纲领的支撑下有效地与非法传销区分开来。同时再从合法企业的基础出发，企业可以选择是否不再低调，毕竟合法而且完善的企业形象是每一个企业都希望拥有的。