特别的直销是真直销吗

在纷纷扰扰的直销立法吸引了消费者和业界众多关注的时候，记者在一些报刊广告和网络上发现，许多传统日化线的企业也纷纷借直销东风，称自己的销售模式是“特别的直销”。这些“特别的直销”真的是直销吗？本报记者对此展开了采访。 
　　随着日本第三大化妆品公司DHC正式进军中国，“通信化妆品”模式也逐渐为消费者所熟悉。这种销售模式的特点是消费者首先在网站上查阅产品，然后以电话或短信订购，再通过汇款、转账、信用卡或货到付款来支付产品的款项。 
　　该方式不直观不方便 
　　消费者陈小姐对本报记者表示，自己平时在网上买的都是用过产品，不用担心不合适、过敏等问题。而通信化妆品只能“雾里看花”，不能马上摸到、试用产品，的确心里“有点悬”。 
　　然而，记者拨打了两家通信化妆品公司的服务电话，接线小姐都表示，如果出现过敏或不适可电话咨询或出具医院证明，才“有可能退换”。但是，记者询问了几位消费者，她们纷纷表示，因为怕麻烦，一般不会去医院“较真”。 
　　记者在某品牌通信化妆品的报刊广告上看到这样的字眼：“承诺电话直销，无须店铺和柜台，无须分销商，特别的直销试过再决定”，让人很快与直销、金字塔联系起来。 
　　本报记者致电DHC等一些通信化妆品公司了解到，公司的所有员工和所有业务都由公司统一管理，不存在多级经销商，不存在提成、多层次计酬等问题。 
　　专家：不要轻易打直销旗号 
　　中国商业经济学会常务理事、直销专家胡远江对本报记者表示，这种网上展示产品、网上定购、网下配送的化妆品销售模式其实是一种电子商务，由于其直接面对消费者，所以也可以称之为广义的直销，但与涉及多层次计酬、雇用直销员的狭义直销有本质区别。由于现在我国的直销业尚不规范，消费者对直销尚不了解，这样打“直销”旗号的化妆品公司容易引起执法部门的注意和消费者的误解。