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直销VS传销

2004-08-02 00:00:00  作者:root   来源:互联网  点击:

网易商业报道 http://biz.163.com

   根据世界直销协会联盟的定义,直销(Direct Selling)是直接把商品和服务送达消费者的输送和流通渠道,通常因产品性能决定需要面对面进行,由一名独立销售人员讲解和亲身演示。(世界直销协会联盟主席狄克。狄维士)

    在国际市场,“传销”也称“直销”。不过由于按照计酬方式的不同,直销又分为单层次直销和多层次直销,于是一些国家和地区又将“单层次直销”习惯称为“直销”,而将“多层次直销”习惯称为“传销”,但在国际市场,无论是多层次直销还是单层次直销,都统称为“直销”。

    “传销”一词主要流传于香港和台湾等国家和地区地。在我国内地,由于最早采用直销方式进行产品营销的以港台商人居多,于是也就将这种营销方式称作“传销”,这也是我国内地以前通常将“直销”统称为“传销”的原因。

    后来由于社会各界对“传销”的描述和宣传比较混乱,加上传销这一营销方式运作上的特殊性和弊病,所以传销在国内兴起不久就被一些从事“金字塔”诈骗等违法活动的不法分子所利用,传销慢慢演变成成为“金字塔”推销骗术的代名词。

    1998年4月,国务院颁布〈关于禁止传销经营活动的通知〉,宣布传销为非法,不分种类名称,全部停止活动,事实上也废止了〈传销管理办法〉中对“传销”的有关定义。随着国家打击非法传销力度的加大,再加上媒体对打击非法传销的宣传,在我国,“传销”被认为就是商业诈骗这一误区已深入人心,许多人一提到“传销”马上便与“非法传销”等同起来,其实后来所指的“非法传销”更大程度上是指国际市场上的俗称的“老鼠会”、“金字塔”等进行诈骗的形式,与真正意义上的“传销”相去甚远。

    随着中国直销立法进程,怎样对“直销”进行定义也提上了议事日程。为了与国际接轨,也为了更好区分“直销”与“非法传销”,中国很大程度上将采用“直销”的称呼。(网易商业报道/特约记者 王万军 收集整理)

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