2008中国直销十大商业策划

关键字：2008 中国直销 十大商业策划

     随着直销企业越来越成熟，商业策划越来越受到重视并被广泛运用，以安利、雅芳为首的直销企业们，最早在国内直销界掀起了商业策划的浪潮。最有代表性的是安利策划的纽崔莱健康跑。雅芳在商业策划上一直不遗余力，“远离乳癌、健康一生”、“反家庭暴力”、“明天会更好”等活动也留下了策划史上的精彩一笔。今年，雅芳成功签约跳水梦之队，为她的商业策划再度加分。
　　除了安利雅芳外，后来者们也不甘示弱，完美打造漫画营销、玫琳凯冠名《天下女人》、南方李锦记推出“社会责任报告”、月朗国际慈善事业荣登央视《共同关注》、如新体验营销、康宝莱健康骑、直销界各路人士争当火炬手，均上榜2008年中国直销十大商业策划。
　　NO.1 安利纽崔莱健康跑
　　2008年的冬天，安利纽崔莱健康跑再一次在各个城市掀起热浪。
　　一直以来积极倡导用营养、运动、健康理念的安利纽崔莱，在2002年于上海冠名赞助了全国首次举办的首届非竞技性10公里健康跑活动，并以新颖的形式、独特精彩的内容吸引了2万多名上海市民参与，携手投入滚滚健身洪流。
　　如今的安利纽崔莱健康跑已成为一项深受广大群众喜爱的全民健身活动，自2002年诞生以来，已连续6年在全国多个城市成功举办，共有40多万人参与，并逐渐发展成为一年一度的群众健身活动。形成了多城市联动的形式，成为国内规模最大的全民健身活动之一。
　　安利健康跑，不仅仅在直销界是最成功的商业策划，放到各个行业中，也令其他企业高山仰止，毋庸置疑的荣获中国直销十大商业策划的终身成就奖。
　　策划成功指数★★★★★

　　NO.2 雅芳冠名 CCTV“歌声飘过30年”
　　为了纪念改革开放三十年来中国发生的巨大变化和伟大成就，中宣部和中央电视台一起举办了《歌声飘过三十年——百首金曲系列演唱会》的大型专题晚会 ，连续五场晚会于12月14日~12月18日在CCTV-3套黄金时间播出。
　　雅芳力拔头筹，成功冠名了这场顺应纪念改革开放30年的浪潮，引起老百姓广泛关注的晚会。据了解，为争夺这场专题晚会的冠名和赞助，各大企业都卯足了劲。雅芳的竞争者至少有：金立手机、茅台集团、上海嘉化、浏阳河集团等，雅芳因为与中央电视台一直有着合作协议，且是大客户，直接抢先把冠名的费用打到了中央电视台的账号上，最终达成了合作。
　　贿赂门之后的雅芳，不惜重金赞助《歌声飘过三十年——百首金曲系列演唱会》，在公众面前重新亮相，为雅芳的品牌形象重新增色不少。
　　策划成功指数★★★★★

　　NO.3完美打造漫画营销
　　完美公司从2007年起就开始尝试开发产品的漫画代言人，曾成功自主开发了具有知识产权的漫画人物“多多”来代言完美活力多健肠口服液。多多的形象一经推出就赢得广大经销商和消费者的好评，在促进市场培养方面获得了空前的成功。
　　2008年10月10日，完美（中国）在广东中山金钻酒店隆重推出最新拳头产品——肽藻营养粉，并沿袭了之前在卡通形象助推新产品方面的优势，全新打造卡通形象代言人“肽仔”担当市场推广的重要角色。
　　行业标杆企业通过形式多样的推广，为这个行业积累了一定的口碑。完美的尝试，不失为整个行业的阳光化过程中的有益的尝试之一。
　　策划成功指数★★★★☆

　　NO4.玫琳凯冠名《天下女人》
　　2008年2月2日，湖南卫视杨澜《天下女人》被玫琳凯公司冠名，其中有10期主题讲玫琳凯人的故事，共有24期介绍玫琳凯公司。玫琳凯公司以1950万美元，近1.5亿人民币买断中国综艺收视率第一的湖南卫视由杨澜主持的《女人天下》节目三年总冠名权。节目将以信念、家庭、事业为主线充分展示女性梦想和成功，首期在8月2号隆重播出。
　　玫琳凯公司秉承“丰富女性人生”的使命，和湖南卫视合作，冠名《天下女人》，为的是真正地丰富女性人生，通过这些节目给更多人思维上的引领和启迪。能够冠名这样的一个湖南卫视收视率第二的节目，也证实了玫琳凯公司的实力。通过栏目，可充分揭示现代女性独特的精神世界，展示女性世界的全新价值观与生活方式。
　　策划成功指数★★★☆

    NO.5南方李锦记推出“社会责任报告”
　　2008年10月10日，南方李锦记发布了《南方李锦记2007年度企业社会责任报告》，南方李锦记也因此成为我国直销行业中第一个发布企业社会责任报告的企业。在这份报告中，不仅提炼和总结了南方李锦记成立15年来的社会责任观点及承担社会责任的历程，而且通过品质责任、健康责任、员工责任、伙伴责任、环保责任、公益责任六个方面及南方李锦记企业责任大事记，全面展示了企业在社会责任方面所做出的努力，这不仅弥补了中国直销行业企业社会责任报告的不足，提高中国直销行业的美誉度，更能够提高社会的整体责任感，提高广大群众参与社会责任的积极性，为构建和谐社会、创造美好的未来做出贡献。
　　更加值得我们欣慰的是，在南方李锦记之后，安利公司也发布了《企业社会责任报告》，他们的这种做法，无疑将会为整个行业形象的提升起到积极的推动作用，会对行业的健康发展起到积极作用。
　　策划成功指数★★★☆

　　NO.6月朗国际慈善事业荣登央视《共同关注》
　　2008年 6月7日，四川大地震发生后的第23天，月朗国际的爱心赈灾行动依然在继续。当天，月朗国际董事长陈怀德、月朗国际上市公司董事会主席胡静、月朗国际上市公司执行总裁钱港基、月朗长成系统执行总裁骆超、月朗国际中华区执行总裁王君平、董事长助理马珂等放下手中繁忙的工作，与中国扶贫基金会代表、奥运冠军林莉、央视著名节目主持人阿丘以及央视“圆梦2008之走进灾区”特别节目摄制组一起，奔赴地震重灾区甘肃文县，了解灾情，看望灾民，播洒爱心。
　　这一画面，被定格在了6月21日中午的12:30—13:15和晚上的23:30—00:15中央电视台新闻频道的《共同关注》栏目。长达45分钟的节目，让人不得不惊叹于月朗国际慈善事业所引起的巨大关注。
　　策划成功指数★★☆

　　NO.7如新体验营销
　　2008年4月24日，如新（中国）日用保健品有限公司在中国大陆的首家生活体验馆在上海浦东正式开业。这标志着如新开始在中国大陆建设体验营销。
　　如新在中国大陆的首家生活体验馆坐落在上海浦东陆家嘴，该生活体验馆占地500多平方米，其中特别规划了各种功能区域，如企业巡礼区、产品体验区、皮肤检测区等。 
　　在中国推广体验营销是如新集团全球最新定位——“优异，你看得见”的一部分。对于不善于开店和布点的直销企业来讲，如新此次高调升级专卖店被视为一个扎根中国市场的信号。对此，有评论认为，这是如新进入中国市场5年后的首次华丽转生。　
　　策划成功指数★★☆

　　NO.8 雅芳赞助跳水队
　　2008年1月中旬，雅芳(中国)有限公司对外宣布，该公司已经获得国家商务部的正式批准，将保健食品纳入其直销经营范围。同时，作为中国国家跳水队的官方合作伙伴，雅芳也将成为中国跳水“梦之队”健康食品的赞助商。
　　其实，早在2007年初，雅芳就与中国国家跳水队正式签署赞助合约。合作包括雅芳成为国家跳水队唯一指定的化妆品及健康食品赞助商，雅芳可以在全球范围内的各种广告及市场活动中使用中国国家跳水队的形象，合作期为两年。
　　梦之队在2008年奥运会上的表现，绝对让雅芳的付出物超所值，不得不让人佩服雅芳的眼光独到。
　　策划成功指数★★

　　NO.9康宝莱健康骑
　　“2008康宝莱快乐行动”是康宝莱公司在中国举办的首次大型全民健身活动。

此次自行车活动共吸引了来自安徽、江苏、上海、浙江等地的3000多名市民报名，涵盖各个年龄段以及职业。亚太区董事总经理鲍诺亚先生以及康宝莱（中国）总裁李延亮先生为活动领骑出席。康宝莱的产品正式成为中国国家自行车队专用指定营养品，双方建立合作关系，双方共同在中国推广健康、绿色、积极的生活理念。此次全民健身自行车活动就是其中最重要部分。
　　作为一家国际知名保健品企业，康宝莱提倡的就是一种健康、绿色、积极的生活方式。自行车运动的精髓和康宝莱的品牌理念的契合正是促成此次合作的最主要原因。
　　策划成功指数★☆

　　NO.10 争当奥运火炬手
　　点燃激情，传递梦想。北京奥运会受到了全中国人的共同关注，每个人都把奥运火炬手看成是一种荣誉和骄傲。直销行业里，也涌现了一批火炬手。
　　火炬在天津市传递时，天士力集团总裁、金士力佳友（天津）有限公司董事长闫希军作为天津第183棒火炬手， 400多名天士力员工到现场为圣火传递助威。嘉康利（中国）日用品有限公司董事长何立强先生，在西宁参加了火炬传递。
　　不仅如此，还有直销人也担当了奥运火炬手。广东太阳神直销员黎玉强，是海南省的著名残疾人运动员，曾获残奥会乒乓球团体冠军和单打铜牌。她有幸成为了五指山火炬传递的一名火炬手。
　　策划成功指数★