导演拍网络公益电影揭广告七大骗术（二）

　　人物揭秘

　　大多数导演拍过虚假广告

　　剧中人物都被符号化

　　《你赔了我赚了》（悲剧版）的开始部分，是某著名广告公司招聘导演，最后选中了3个候选人。在这之中，公司通过洗脑告诉他们“自己什么都不是”，只信钱。最后，淘汰剩下一个“可乐”。他的品质特性是，能说会道，后来成为假药导演，并成为虚假广告行业内的领军人物，给公司带来最大利益。

　　在情节的展开中，各色人物一一出场。卿晨说，所有出场人物都影射不同的人和群体。比如，“色鬼”这一人物，影射了“潜规则”下好色的一部分导演。另一个应聘的导演“流氓”，他没有真才实学，就是个混混，就是因为能拉到钱，有些门路。而可乐，属于能说会道的骗子导演代表。“中国的骗子导演不过这三类，把这个行业搞得乌烟瘴气。”

　　还有一些出场人物，也都具有代表性。如，想成名接受潜规则的女演员，想发财成名的学生，还有一些好高骛远的电影学院的毕业生。包括影片内的扫地大妈，影片中，她衣服的背后贴着“名人”两个字，她也是一个符号。

　　主人公经历有真实故事

　　昨天，看过这一影片后，另一位业内人士在接受记者采访时揭露说，导演这个群体也可以分为很多种。“其实大多数导演在名利与荣誉的光环下却过着卑贱与痛苦的生活。现在，电视上看到的导演都有名、有利，甚至还有绯闻。但是，大部分是没有成名的，他们甚至比许多群众演员还惨，他们也是很可悲的，去巴结制片人，去拉投资。”

　　“在这些‘假药导演’中，有些人因拍假广告发了家，一个月挣一二十万，甚至四五十万。”卿晨说，该影片的主人公的经历，就来自行内一个真实导演的故事。该导演，他因为没有拍摄大片子的机会，便投入到拍摄虚假广告的行列中。后来他发家了，还被抓起来了。可是，出来之后，他更加疯狂地拍摄假广告。 “现在绝大多数导演都有过拍虚假广告的经历。”业内人士透露，导演的成名模式是，从没拍过片子到拍小片，到拍假广告，慢慢积累，去拍大的片子和想拍的片子。“因为他们也面临一个生存的问题。”

　　导演越被打击越出名

　　业内人士说，与电视直销广告片相比，普通的30秒左右硬版广告的欺骗性还不算强。“现在这个行业分工越来越细。例如，现在有专门的团队来跑相关国家机关的批文和批示；会有专门的广告公司策划团队来策划。”举例说，口香糖卖不出去，就策划说天天吃能减肥和瘦脸；如果香皂卖不出去，就说能去油和美容。

　　此外，这一行业还有专门的制作团队。“在‘假药行业’内，有非常著名的拍摄假药和直销片的导演，但不方便透露姓名。”曾经有一段时间，有关部门打击过这些导演。“但打击完，他更有名，继续拍摄。比如说某丰胸广告的导演，这一事件被揭露后，他就更出名，更多人请他去拍。”许多人因此发了家，“他们也像张艺谋和冯小刚一样在行内很有名，甚至挣得比他们还要多。”再有，也有专门的演员来演假专家等。在制作后期，还有专门的代理公司，他们去攻克各个传媒和媒介，“他们有着庞大的资金和人脉，是你无法想象的。”

　　本版撰文 晨报记者 白明辉

　　导演感悟

　　根源在于

　　价值观扭曲

　　卿晨说，在50分钟悲剧版影片里，他更注重挖掘虚假广告背后的深层次内涵。“我认为，归根到底，现在社会中有一种错误的价值观。社会把所有的成功、荣誉，包括你的身份都等同于钱，这是现在社会普遍存在的一种扭曲的价值观，似乎有钱就快乐，就成功。”

　　另外，媒体在当中起了推波助澜的作用。“个别媒体丧失了社会责任感，为了盲目地追求收视率，去肆意做任何片子。”卿晨说，追名逐利的PK活动，没有社会责任感的娱乐节目，都是这种价值观下的产物。这之后，所有人谈论的都是一夜致富和一夜成名。“所有人都试图寻找最捷径去成名，去挣钱。在这种错误的价值观下，‘假药’的产生是必然的。”卿晨说，在这种价值观下，这种事态会愈演愈烈。“影片看似是闹剧，其实是正剧。看似是喜剧，其实是悲剧。”

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　　五大类产品

　　假广告泛滥

　　业内认识分析，假广告的类别分以下几种：

　　第一类，保健品广告。这一类广告市场最为混乱。最典型的是，拿保健品当药品卖。各类的保健产品通过广告错误引导消费者，当成不同有特效功能的神奇药品销售。

　　第二类，治疗疑难病症的医院和各种顽固病症的药品广告。这一类广告在地市级电视台最为严重。一般采用演播室和纪录片假实拍的方式表现。演播室里常常采用座谈的方式。花钱请一些医疗单位的专家代言，同时邀请一些演艺圈的三、四流明星助阵。有些节目里配有热线直拨电话做假的现场使用者问答。这一类座谈式的广告杀伤力很强，而且在各地方电视台播出力度非常大。他们针对的是中等以下文化的消费群体。这类广告一般都是牛皮癣、癌症、前列腺疾病、乙肝等。

　　第三类，美容瘦身等产品广告。采用纪录片的方式找大量的演员充当使用者。为了使影片可信，给演员包装成各种身份，让他们对着镜头哭诉、感动、真诚抛洒热泪。需要注意的是，这类产品广告策划是随着市场和国家相关政策的变化而不断变化的。例如，最早做丰乳产品的现在基本都改为做塑身衣。最初做去斑产品的现在做美白去褶皱。去疤痕的产品也改成去眼袋的产品等。

　　第四类，各种劣质的医疗器械和电子产品广告。这类产品主要做的是新功能和新概念。例如手机、理疗仪、各类电子产品。广告公司在某些方面为企业策划新的功能定位夸大卖点。但其实产品的质量完全没有保障。

　　第五类，青少年产品和儿童消费品广告。近期的各类虚假策划更趋向于看中青少年和儿童市场。因为父母对孩子的消费属于冲动消费的范畴。从中获取暴利也相对容易。例如：提高记忆力、促进骨骼发育、补充每日所含维生素、治疗近视眼、各种学习机等都是创意策划的切入点。