导演拍网络公益电影揭广告七大骗术（一）

　　国内第一部以打假为主题的网络公益电影《你赔了我赚了》的热播以至走红，无疑是今年3·15前夕的一大亮点。它上映6天，就创下了超过800万次的点击量，各种好评数千条，这一点连导演本人都未曾料到。更由于其是媒体专业人士的制作背景，增加了它的“娱乐打假”的可看性和权威性。《你赔了我赚了》通过诙谐幽默的故事，曝光了电视直销广告的七大骗术，展现了广告骗术背后的真相。这部揭露同行忘义敛财嘴脸的电影是怎样策划出笼的？它如何在网络上引起如此强烈的反响？昨天，记者采访了电影的导演及其他主创人员。

　　故事梗概

　　“挺悠悠”挺出七大假

　　生产劣质丰胸产品的企业负责人，拿着改头换面的又一劣质产品——男性用品“挺悠悠”找到广告公司，让他们出策划，好进行销售。广告公司请来头牌“假药导演”可乐。于是，在他的精心策划下，“挺悠悠”电视直销广告出笼。

　　在“挺悠悠”直销广告开头，号称美国HYN（“忽悠你”的缩写）男性健康研究中心专家的戴维·埃（假专家）说，“挺悠悠”运用纳米7级分子蒸馏技术……激活表层肌底细胞……使每位男士迅速健美。（假概念）此后，从新街口菜市场找来的肉贩子，因为每天二三百块钱的酬劳，而摇身一变，以“著名画家郭海诚”的身份出场，他伪善地说：“我的作品愉悦了别人，我的身体成了这样。”此后，从电影制片厂门口找来的一位群众演员，则客串“中国香港知名企业家韩林”出场。第三位出场的则是广告公司自己人“傅博益”。他自称因鸡胸，妻子离开了他。“我想找回做男人的尊严。”他哭丧着脸说。

　　为了验证产品的供销，三个嘉宾当场演示。经过10分钟的使用，肥胖的郭海诚变得身材健美。而韩林则“找回年轻时候的感觉”。制作人员说，这使用了“换头技术”（在图像中，把不同的人和身体拼接）。而本来就是健美教练的傅博益一出场，所有异性当场晕倒。（假功效）这样还不够。随后，北大清华学院高微电子研究院的院士刘教授坐在了讲桌前，他说：“挺悠悠所采用的技术，解决了科学工作者的难题，解决了纳米正负光波问题……用到挺悠悠上，是一个创举。” （假权威）

　　在这部分结束后，所有嘉宾和主持人坐在一起，开始进行煽情。傅博益的新婚妻子也因他使用了挺悠悠而回到他身边，两人拥抱在一起热吻。在导演后台指挥下，所有演员和观众立即流下眼泪，将气氛推向高潮。（假煽情）正在此时，挺悠悠中国区代表上台。他“真诚”地说，生产挺悠悠并不是为了赚钱。“作为一个男人，我深深地体会到，做女人难，做男人更难，做性感的男人最难。”他表情庄重地说，希望每个人献出爱心，为偏远地区山村的男厕所捐献两分钱做出贡献。（假爱心）最后，施瓦辛格出场，音配像。制作人员利用“音配像”，制作了一个施瓦辛格曾使用了挺悠悠的假象。（假明星）

　　制作揭秘

　　10万元拍出悲喜俩版本

　　创意：“丰胸广告”事件启发

　　“七八年前，我也曾做过这样的东西，所以对这个行业特别了解。”昨天，在位于西四环附近的《你赔了我赚了》的制作团队工作室，导演卿晨在接受记者采访时说，“只不过，当时只有美容的、祛斑的广告，假广告和直销片还只是个苗头。后来，随着市场的发展，假广告拍得完全不靠谱。陆续有了减肥的、增高的，还有丰胸的广告。”

　　现在，卿晨仍从业于京城一家电视媒体，且从事着类似的节目包装工作。他说，去年的“丰胸广告”事件，让他突发奇想，想做一个片子。“片子没有明确指向谁，就是就事论事。让老百姓看了之后，觉得这些直销片特别荒唐，能够识破这些骗术。”只不过，这部电影所采用的是调侃和诙谐幽默的方式。“我们通过专业的手段，把这些骗术一一呈现，以后的广告公司也就没法再用这些手段了。”

　　内容：融入导演真实经历

　　卿晨说，影片制作团队的每个成员，都对网络特别发烧。因此当他有了这个想法后，大家也都很支持。“片子的剧本，源于我写的一个电影剧本，叫《七零生人》，后来因故没有拍成。我就从中抽出一条线索，写出了《你赔了我赚了》。”卿晨曾在电影学院读了3年的研究生，学习广告电影专业。他坦诚地承认，自己也有过参与拍虚假广告的经历，而他身边的许多同学和朋友现在仍在做着这样的事，“这是个很暴利的行业，可以说是日入斗金。”

　　“但这部片子拍完后，我感到特别悲哀。”他说，因为它上映之后，不会对这个行业有任何影响。“我不想做一个打假的斗士，更不想成为烈士。其实大家都明白，这部电影对于虚假广告这个行业改变不了什么，更不可能让虚假广告就此销声匿迹。因为这个行业太庞大了，它涉及方方面面的利益。”他说，他把自己了解到的虚假广告内幕和曾经运用的手段都反映在片子里，毫无保留。

　　投资：10万元表现大主题

　　在影片的制作过程中，卿晨说他做了很多“减法”。“由于资金有限，只有10多万元，我放弃了摄影的风格，灯光的风格，甚至减少了服装的风格。”他追求的是最本质的故事，“因为我相信，以小制作小成本来表现大主题是完全可行的，这样同样能感动别人，使别人笑。”

　　由于是在网络上映，这部影片中的人物有着契合这一语境的说话方式、说话态度、表演方式。“打个比方，现在的中国电影，是人物穿着龙袍，之乎者也地说一些事；而当今的电视剧，是人们穿着西装革履，喝着红葡萄酒，说着洋话。但是，网络电影必须穿牛仔裤、穿球鞋，说老百姓说的话，说人话。”卿晨说，纯的历史题材影片没人看，所以他将影片跟现实生活紧密相连。

　　版本：20分钟、50分钟两种

　　有业内人士认为，本片的另一个成功点，是开创了网络电影的独特结构，即一片多版，服务于不同的收看人群。卿晨解释说，20分钟的喜剧版，是专门为年轻观众制作的。“它在展现了虚假广告的恶劣本质的同时，力图最大限度地娱乐观众。”而将在一周后上映的50分钟悲剧版，则深刻地挖掘了虚假广告背后的深层次内涵，就现实生活中人们信仰的问题进行探讨，它的受众会是另一部分人群。

　　“这部电影采用50分钟，只是个尝试。”卿晨说，在影片编剧上，传统电影在60至80分钟才有高潮，前面都是铺垫。“网络电影不一样，至少有两至三个高潮，之间有许多小的高潮。如果前3分钟还没高潮，那观众就跑了。”卿晨说，这部影片在情节设置和演员的调度上也与传统媒体不一样。“网络电影塑造的人物都是‘脸谱化’的，好人就要好到极致，坏人也要坏到极点。人们在网上要的是结果，不是过程。”