明星代言糗事多

编者按　近期，著名小品作者、编剧何庆魁因给涉嫌非法集资、欺诈消费者的内蒙古万里大造林公司代言一事成为媒体关注的焦点。

    上周，经过一番波折，何庆魁终于通过儿子出面表示，对此事非常懊悔，愿意退还从万里大造林公司获取的全部代言费用。一石激起千层浪，何庆魁代言骗子公司，也再次引发了媒体和公众对有关明星代言的大讨论。其实近年来，明星代言出现的负面问题早已屡见不鲜。

　　■明星作为社会公众人物，在赚取自己的合法经济利益的同时，应该承担何种社会责任？ 　

　  ■明星作为具有巨大公众影响力的人群，在参与商业广告代言活动时，应该受到何种法律制约？

　　■在明星代言已经成为商业活动重要组成部分的今天，如何在广告主、明星与公众之间达到“多赢”的效果？ 　

　  ■一系列问题不解决，明星这个拥有种种光环的群体，社会公信力必然会越来越差……
　　常在河边走，哪能不湿鞋？广告代言如今已经成了大多数明星的主要经济来源，甚至超过了演戏、唱歌的收入。面对巨大的利益诱惑，几乎很少有明星能洁身自好，而因此陷入各种丑闻的明星，也是越来越多…… 　

　  代言人：刘嘉玲 　　代言产品：ＳＫ－Ⅱ紧肤抗皱精华乳

　　代言风波：刘嘉玲在ＳＫ－Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用２８天后细纹及皱纹明显减少４７％”、“肌肤年轻１２年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上法庭。理由是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。 　

 　 代言人：郭德纲 　　代言产品：藏秘排油茶

　　代言风波：以天价代言减肥茶的郭德纲被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。很多消费者都记得，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

　　代言人：邢质斌 　　代言产品：减肥腰带 　

　代言风波：中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。

　　代言人：文清       代言产品：眼保姆

　　代言风波：由著名主持人文清代言、治疗近视的医疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其词的广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。

　　代言人：唐国强、解晓东   代言产品：北京新兴医院 　　

代言风波：全国２０多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也被质疑。

　　代言人：葛优       代言产品：亿霖造林

　　代言风波：葛优代言的“亿霖造林”被北京警方认定为“近年来涉案金额最大的非法传销案件”。在短短两年时间内，“亿霖造林”打着“托管造林”的幌子出售林地，从群众手中卷走１６．８亿元。很多上当的人，至今对“合作造林，首选亿霖”的广告语记忆犹新。还有人说，当初就是冲着广告中的主角葛优，才相信了亿霖木业集团。

　　代言人：巩俐         代言产品：盖中盖口服液 　　

代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从未收到过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫撤下“巩俐阿姨”广告。 　　

    代言人：林忆莲、徐帆等      代言产品：天使丽人美容胶囊 　

　代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作代言的“天使丽人美容胶囊”，因涉嫌虚假宣传被成都工商管理部门查处。