大幕迟迟未拉开，第二批直销牌照仍是迷局

    对于雅芳之外的直销企业来说，传闻中的6月并未带来惊喜。

　　由于涉及企业数量较多，且可能涵盖转型企业和本土新军两大类型，第二批直销牌照的出炉因此备受关注。而此前据一位知情人士透露，这一名单最早有望在6月份公布。

　　但这也似乎并未影响那些大企业们的行进节奏。譬如直销巨头安利，其相关负责人就曾多次对记者表示，在等待牌照发放期间，他们仍将按照自己的步伐开展业务。“我们对牌照并没有二批、三批的概念，能在年底之前拿到就好。”同时，安利也表示有信心在年底之前拿到牌照。

　　另一知名企业玫琳凯的态度也如出一辙。尽管3月底出台的转型员工制让其格外引人注目，但在申牌问题上，玫琳凯仍保持了其惯有的低调和谨慎--在接受记者采访时，其对外媒介部明确表示，目前不便对拿牌前景做预测。

　　据悉，该公司一位中高层此前曾表示，能不能拿到第二批牌照并不重要，最重要的是公司的业务能正常过渡。

　　据中国直销业研究专家胡远江透露，第二批牌照的数量很可能在10家以内，目前来看，外界较为熟知的企业都是热门候选者。在他看来，拿到牌照的快慢，对企业发展业务的快慢会有较大影响，因为只有拿到牌照，才能在市场上名正言顺地发展业务和进行宣传。

　　由此，表现急迫的当属这一阵营中的新军。“因为只有拿到牌照，才能合法地迅速进入市场，所以，他们对此更加心急些。”一位不愿具名的业内人士说。

　　高调做事低调做人目前，直销巨头们与牌照最新的联系均出自各种名目的活动，或者开店，或者公益。

　　5月底，在华蛰伏6年的康宝莱悄然扩张。据康宝莱北方地区销售总监透露，康宝莱今年计划再开16家门店，北京地区将在拿到直销牌照后布点。之前，这一美国直销企业已在国内14个省市开设了24家直营店。

　　如新则在获牌前再度开展慈善公关。记者获悉，如新已正式与中国儿童少年基金会、中国扶贫基金会共同签署合作备忘录，每月捐赠价值500万元人民币的“蜜儿餐”，以解决2.5万名中国儿童的营养问题。同时，其在黑龙江省鸡西市这个大米原料的生产基地投资100万美元建设的“蜜儿餐”工厂，也于日前落成。

　　展开公益攻势的还有玫琳凯。上个月，玫琳凯（中国）化妆品有限公司的志愿者联合其它志愿者，利用周末的休息时间走进上海5所中小学、12所大学，为600多名中小学生讲授商业和经济学基本知识，与1600多名大学生分享职业发展和事业规划的个人经验。在谈及组织此次活动的初衷时，玫琳凯表示，构建社会主义和谐社会，需要这种“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，同样需要更多的商界精英参与志愿活动，传递志愿精神。

　　与之配套的，则是各企业相继出台的“内部改革”。

　　4月初，在没有任何征兆的情况下，安利突然抛出全新的业务调整革新纲要。在这份全新的业务纲要中，安利将推出一种“营销代表＋网点负责人＋营销部主管”的混合模式，三种人员将分别以“产品销售、品牌建设和管理培训为导向”，打造全新的服务模式和业务架构。

　　几乎同时，玫琳凯也宣布调整业务模式。根据调整方案，玫琳凯全面转型为员工制，计酬制度从按比例提成转为“固定佣金+商业服务费”--这是去年9月《直销管理条例》公布后，玫琳凯首次调整在华运营模式。

　　尽管在这些新政背后，各大直销企业都将面临或长或短的转型亏损期，但他们都表现得相当淡定。原因不难揣测，这些新纲领不仅是直销企业未来发展的方向以及操作方法之一，还是其进一步树立自身行业形象、表明态度、与非法传销划清界限的一个象征--由此看来，即便心痛，改革也是必须之举。

　　业界里的另一只手在众多直销企业静待牌照的同时，另一个信息也不容忽视。

　　5月初，中国公安部在北京举行新闻发布会，通报了打击传销犯罪--“鲁剑”行动的战果，并且公布了打击传销犯罪“鲁剑”行动重点督办的12起案件，其中包括山东“4·08”特大传销案、广西玛雅生物科技有限公司系列传销案、山东“天狮美丽佳人”化妆品特大传销案等。12起案件中，涉案金额过亿的就有两宗。据悉，去年开始的该行动共侦破传销犯罪案件516起，涉案金额10多亿元人民币，打掉传销团伙1147个。

　　中国公安部经济犯罪侦查局副局长高峰日前在公开场合透露，今后公安机关还将继续加强与工商等行政部门的沟通协作，联合开展各种形式的打击传销工作。

　　对于诸多直销企业而言，这一讲话在不久前爆出的“仙妮蕾德事件”之下更显意味。种种迹象表明，国家对打击传销的力度并未随着直销行业的逐步合法化而减弱，相反，外界获知相关管理部门“严厉打击传销”坚决态度的频率在直线上升。

　　这或许是件好事。

　　据消息灵通人士透露，新成立的直销管理局已于5月中旬在北京召开首次内部会议。据悉，直销管理局是《直销管理条例》颁布后新成立的部门，是隶属于国家工商总局的正厅级单列部门，取代之前工商总局公平交易局下设的打传办，负责直销监管和打击传销工作。该局下设打击传销处、直销管理处和综合处等。

　　据说，在此次内部会议上，新成立的直销管理局还向各地工商系统通报了目前申报情况。最新的消息是，在20多家已递交申请的企业中，只有约不到10家各方面资质较好的企业正在工商总局接受重点审核，同时，来自公安部的评价亦将是最终结果的决定因素之一。