中医药健康产业的未来发展趋势  以医疗为重点转向以预防保健为重点

                                                                                   撰文 广州中医药大学中医药发展研究中心副主任 陈建南

 前言：
　　当代主流医学模式发展正从注重疾病诊治向关注生命全过程的健康监测、健康维护、疾病控制发展，医学服务模式从以疾病为中心向以病人/人群为中心转变，从针对个体转向针对个体、家庭与社区，从以医院为基础转向以社区为基础，从以医疗为重点转向以预防保健为重点。

中医药产业面临前所未有的发展良机

　　国家扶持力度进一步加大

　　中医药是我国重要的卫生资源、优秀的文化资源、有潜力的经济资源、具有原创优势的科技资源。近年来，全国上下对于中医药的地位和作用的认识已经取得广泛共识。

　　“十一五”以来，党和政府站在新时期我国建设创新型国家和社会主义和谐社会的战略高度上，不断加大对中医药的扶持力度。

　　 在国家政策和战略措施的引导下，许多省市都出台了中医药的发展规划，全国各地掀起了一个中医药的发展热潮。尤其值得欣喜的是，今年4月《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》作为新医改配置文件出台，标志着把中医药事业摆在了国家发展战略层面的重要地位。

　　市场发展空间有望持续扩大

　　随着我国社会经济高速发展，城乡人民生活水平不断提高，近年来农村城镇化进程提速，总体健康需求显著提高，特别是经过2003年非典（SARS）的洗礼，人民群众保健意识普遍增强，对保健品的需求日益强烈。另一方面，我国进入人口快速老龄化阶段，大量有消费能力的老年人群也必然拉动医疗保健市场的需求。

　　中医药产业链加速延伸扩展

　　近十多年来，我国中药产业持续快速增长，而且由于中医药应用范围广泛，中医药产业链不断扩展延伸，并加速扩展和整合，已成为我国生命健康产业中最具成长性的组成部分。

　　以中药制造业为例，除了中成药及饮片工业外，相关产业已涉及中药配方颗粒、植物提取物、保健食品、制药机械工业、中药化妆品、兽用中药产业、中草药饲料添加剂、中药农药、中药消毒剂、制剂辅料等，其中保健食品、中药化妆品等产业规模甚至已超过了中成药业。

　　此外，中药农业，与中医药相关的保健、养生、研发、培训、文化、信息等服务产业也呈蓬勃发展之势。在这条中医药产业链中，通过科技开发、服务创新创造市场新需求仍有大量机会。

中药保健品的未来发展趋势

　　保健食品是一类介于普通食品和药品之间的特殊食品，是我国保健品行业的主导产品，其中，基于中草药原料生产的保健食品成为本行业中极具活力的产业领域。这一领域将呈现以下发展趋势：

　　立法监管力度大大加强

　　自2008年起食品安全问题不断出现，促使政府进一步强化对保健食品行业立法及监管力度。新的《中华人民共和国食品安全法》已颁布实施，新制订的《保健食品监督管理条例》及新修订的《保健食品注册管理办法》也将陆续出台，相关行业规范、技术标准要求趋严，将进一步强化行业准入门槛及退出机制。那些没有保健食品批文而以特殊普通食品形式销售的“中药保健品”，生存空间将受到强力打压。

　　产品与服务整合主导营销创新

　　信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求，而中医药健康服务尤当体现个体化。保健品行业与健康管理、文化消费、网络服务等产业领域的交叉、渗透及整合，为市场营销模式的创新提供了广阔空间，因此，包括中医药文化知识在内的各种专业化培训更显必要。

　　知识产权保护备受重视

　　随着市场竞争的白热化，知识产权作为市场壁垒的价值更加突显。知识产权战略、技术标准战略、品牌战略必将在保健品企业大行其道，专利、商标、地理标志、工业设计、域名等各种知识产权将备受重视，行业内知识产权纠纷势必大增。

　　传统医药保健品走向合法化

　　依现行法规，传统中药既不是以补充维生素和矿物质为目的的营养素补充剂类保健食品，也往往难以归入现代医学概念下的27种“特定功能”保健食品。为发挥民族产业的独特优势和巨大潜力，将传统中医药理念纳入保健食品法规体系势在必行。

　　中医药文化传播成为发展要素

　　代以来传统文化传承的断裂，是制约广大民众理解、认同中医药产品和服务的深层次因素。加强中医药文化传播，是中医药产业营造社会基础、打牢产业市场根基的必由之路。而借重文化传播，将中医药保健消费打造成为健康新时尚，也是做活中药保健品市场的利器。