探秘社群那些事儿，听80后总裁光头肖荣燊谈百亿商经

 

　　11月4日—6日，“非常9+1”社交新零售巨头0距离研讨沙龙——团爆品站活动在广州取得圆满成功。这已是该社交新零售研讨沙龙举办的第三场活动，也是去中心化会议模式的又一次成功尝试。本次活动，谋客传媒有限公司联手谋客联盟带领众多企业家们走进团爆品创始人兼CEO肖荣燊的私塾，对社交内容营销赋能平台团爆品展开了深入而有趣的探索，此外还前往到微信总部以及韩后公司总部探寻其奥秘。

 

　　探寻团爆品生意经 肖荣燊魅力开讲

 

 

　　肖荣燊是业内公认的社交新零售领军人物、十亿级再创业者、资深营销人，这位80后创业者已荣获多项荣誉称号，中欧EMBA 广州校友会副秘书长、混沌大学广州合伙人、广东十大经济人物、中国广告长城奖年度影响力人物、中国年度电子商务新锐人物等等。现被业内人士亲切地称呼“光头肖”。

　　肖荣燊所创办的团爆品，是一家已获得晨兴资本、源码资本、首业资本三大顶级投资机构以及数千万天使轮投资的社群团购平台公司，专注于社群团购、社交营销场景的创新、技术及产品，这里的运营团队成员全部来自唯品会、YY等知名互联网公司。从传统零售到传统电商，再到社交电商，直至今天的社群团购，团爆品抓住了这项宝贵的机遇，完成了社群矩阵的交互以及快速转化，为市场提供了新的消费理念，为创业者提供了新的解决方案，为客户带来了更优质的服务和更大的价值。

　　本次沙龙活动选择走进团爆品进行参观、考察和学习，意在触碰新知，达到触类旁通的效果，站在创新的角度为直销企业、零售业升级转型拓宽营运新思路，找寻破局新方法，研判发展新局面，以实现“从0到1”的突破，从模式经营转变成生产力经营。那么对于众多直销企业及传统零售业而言，究竟是丢弃手头上的传统零售转移阵地，还是站在现有基础上迭代技术呢？诸多疑问的答案，尽在本场研讨沙龙。

　　肖荣燊根据当下大家最为关心的几大话题展开了分享，针对社交电商行业的发展前景，现下阶段社交电商真实的行业环境，如何在社交新零售赛道操盘、起盘、增盘、固盘、社交电商的资本法则和社群如何运营等内容带来了一场头脑风暴似的精彩讲解，以团爆品的生意经为示例，分析了社交电商、社交新零售以及社群团购的运营方法论。他说：我们为什么能够穿越不同的赛道，而且每个赛道基本上用两到两年半的时间，都跑到了头部，原因是什么？是我们会深度基于底层进行商业思考，我们非常重视商业的底层逻辑。

　　各阶段的零售底层的东西一致的，其实只是方式的改变，中国的零售的传统线下零售，进一步以时代迭代的周期为单位来拆解的话，大概为以农贸市场为代表的碎片化的零售，以小超市为主的连锁零售，以沃尔玛、家乐福这种大型卖场为单位的大型卖场渠道，然后又迭代到现在以shop mail商业综合体，类似于万达的这种线下零售......传统零售的底层的构建，这么多年无非就做了把分销半径放大，把商品多样化，我们也把它称之为商圈经济。而今天我们回到电商，回到社交电商的本质，这个底层的构建也没有太大的差异。以这个逻辑去理解，我们就可以把现在的拼多多的本质定义为用了社交流量的传统电商，这种基于人与人之间交互完成的交易，它到底要发展成什么样，我们都不能过早下决定。

　　而在实操方面肖荣燊也为企业家们拆解了云集多SKU的供应链、社群团购精选多SKU的供应链，以及团爆品从组织链→运营链→供应链→技术链→资本链全链赋能的逻辑。

　　“一个好的品牌可以用三句话概括：在哪里都可以看到、大家都可以买到、比别家做得好。微商的品牌方活下来之后要长大，回避不了一个问题，那便是未来一定要走到公众面前，大家都必须知道该品牌的存在……”听完肖荣燊细致且全面的讲解后，全体企业家们纷纷表示获益匪浅，用“带着问题来，带着答案走”来形容最合适不过了。

 

　　探索社交源头——微信平台的奥秘

 

 

　　活动中，成员们还来到了TIT创意园、微信总部参观考察，提到微信小程序，人们并不会感到陌生，这是一种全新的连接用户与服务的方式，可以使更多信息在微信内被便捷地获取和传播，至今具有出色的使用体验。

　　微信相关人员分享了微信生态与小程序的概况及小程序未来的布局和发展。本场分享的重中之重在于，小程序与电商、新零售领域的链接与赋能，其中包括场景赋能、营销赋能和社交赋能。此外，小程序与餐饮业、内容电商、旅游、出行、政务民生等领域的链接也在得到越来越多用户的体验与认可。

 

　　感受社群动力之魅力 打造社群新生态

 

 

　　此行，还来到了韩后公司广州总部进行考察和学习。团爆品联合创始人 “新社交模式”开拓者邓桂英作为主讲人，为大家深刻讲解了韩后的社交电商之路，从开创品牌微商到闯入社交平台，再到迭代社群电商这一路的发展历程。邓桂英总结道，想要做成熟的社交电商，以下这五项因素缺一不可，即品牌、产品、运营、营销和技术。

 

 

　　此外，团爆品首席运营官潘泫翮以《团爆品：定义社群新生态》为题，为大家带来了一场别开生面的演讲，针对团爆品这一社群新势力的运营策略和未来愿景展开探讨，并为现场的企业家们答疑解惑，令大家对团爆品的认识进一步加深，对其中的运营经验消化理解地更加透彻。

 

 

　　在谋客传媒CE0、新商业头条创始人、KOI社群动力CMO李煊的主持下，在活动最后一天召开了又一场去中心化的行业开放会议，企业家们共聚一堂，共商要事，旨在用全新的商业逻辑去解决企业发展所遇到的难题，用创新的思维理念去构建新的盈利结构。会上，KOI社群动力CMO、首席运维师赵麒进行了主题为《社群运维重构商业未来》的精彩演讲。首先，他对私域流量的概念进行了充分的阐述，并对如何发展私域流量进行了分析与讲解；其次，对商业人设环境的打造以及在这过程中会遇到的关键问题进行了举例分析，帮忙大家把有关运维、社群、管理等环节的难题逐一攻破。

 

 

　　打破传统电商，跨步新锐互联网交流；激发创造，重塑经营思路；思想碰撞，撞击新灵感，解决重点难点。“非常9+1”社交新零售巨头0距离研讨沙龙带领企业家们，通过走访TIT创意园和团爆品，通过感受微信以及社群团购的运营方式，从而进行资源的相互嫁接以及深入的沟通了解，学习典范企业的文化、氛围与架构，与“新”巨头们面对面谈经解惑，点对点达成战略引流。

　　前不久，在中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》中提到，2019年，我国社交电商市场规模将超过3万亿，同比增长63.2%，从业人员将达4801万人次。社交新零售的风口已来势汹汹，这不仅是零售市场面临转型的又一次机遇，更是一场以更良性、更健康、天花板更高、门槛更高的高阶游戏。

　　想要了解社交电商更多商业运作模式，想要与行业大咖面对面共话商机，敬请关注“非常 9+1”社交新零售巨头0距离研讨沙龙的下一站！谋客传媒邀您一起触碰“新”企业，与跨界领袖携手探寻行业未来更多可能性，点亮智慧明灯，吹响进军号角。