仅耐克续约 安利纽崔莱已表示不与刘翔续约
关键字:耐克 续约 安利 纽崔莱 刘翔
刘翔的代言费跳水,对于注重体育营销的闽企也许是不错的机会。中国品牌研究院昨日发布的《刘翔商业价值评估报告》显示,刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元,降至目前不足200万元的水平,跌幅高达87%。
据了解,雅典奥运会后刘翔身价飙升,2008年的一级代言单价已达到1500万元,是5年前35万元的40多倍。
中国品牌研究院负责人说,商业利益的触角总是最敏感和现实的,刘翔有可能步田亮后尘,逐渐隐退商业代言阵线。从今年3月开始,负责刘翔商业开发的国家田管中心将开始新一轮谈判,曾与刘翔签过代言合同、目前已到续约期的12个品牌,仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约,其余11家目前未作表态。安利纽崔莱已表示不与刘翔续约。安利纽崔莱在选择体育明星代言人方面,近年来一直是企业界重要的风向标。
也有企业寄希望于8月的田径世锦赛。报告认为,如果刘翔在世锦赛上卫冕失败,其商业价值可能回落至2003年的水平,即代言价格降至几十万元。
对此,福建广告协会人士认为,刘翔目前仍是具有一定商业价值的体育明星,其身价缩水,对一些中小企业来说,反倒成了一种福音。
福建已是仅次于广东的第二大体育用品制造基地,闽企历来注重体育营销,刘翔身价下降给闽企提供了不错的机会。当然企业选择代言人的风险不容忽视。