直销企业欲步入商业主流

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　　 《当代直销》杂志执行主编陈亮近日在“２００９最受尊敬的直销企业”年度评选颁奖典礼上说：“当今的直销企业，由于更加注重整体形象的再造，它们正在逐步走上商业主流的道路；直销企业渴求的，是社会大众对它们的认可与支持，并由品牌知名度和美誉度带来的销售业绩的迅猛增长。”“直销法制化进程任重道远。但可喜的是，直销业整体的发展处于一个上升的趋势，通过行业自律、市场化重组并购，直销业的整体综合实力得到提升，行业规范后良性发展，逐渐走向社会商业主流，更多企业注重企业信誉，加大了在信息管理方面的投入。”陈亮认为，“中国民族直销力量也在蓬勃中发展起来，并形成一股与外资企业分庭抗礼的生力军。以三生、隆力奇、新时代等企业为代表的中国民族直销企业将中国民族健康产业做到国际市场。他们拓展海外市场、拼行业纵深，在科技研发水平与经营创新方面已经逐渐拉近与国际一流品牌的距离。”中国直销企业管理案例研究中心主任委员秦永楠表示，直销企业正在采取复合化营销方式发展并走向商业主流，企业追求“受尊敬”，能很好地提升企业的外在形象力和内在的软实力，非常有助于企业自身实现商业利润追求。

　　 南京大学中国直销研究中心副主任董伊人表示，当前中国直销监管和发展环境下，直销行业形象正在逐步提升，直销正确概念正在被越来越多的人所认可和接受，不再是以前一提到“直销”就退避三舍的尴尬境地了，所以应当引导直销企业诚信规范化发展、引导系统和精英们走“受尊敬”的道路。

　　 商务部国际贸易与经济合作研究院副研究员梅新育认为，直销企业现在的发展规模和速度都在不断提高，它们的社会地位和品牌被认可，都会对这个行业产生重大影响，在直销业内开展“最受尊敬”的评选活动，有利于促进企业规范化、长久化发展，有利于国家形象的营销和提升。