直销行业一周透视（2009.02.02—02.06）

关键字：直销行业 一周透视

关键词：爱心
　　直销企业在新春佳节纷纷送上爱心祝福，安利以慈善音乐会的方式筹集善款近520万元，玫琳凯向10万贫困学生捐资助学。完美黑龙江分公司捐献出三万毫升血解决缺血之急。

　　关键词：理性看待直企

　　一股经济危机的狂潮席卷全球，从美国的次贷危机到全球的金融危机，从金融行业到实体经济，让人无不谈经济危机而色变。

　　直销由于其特殊性，不同于其他行业，直销行业传来好消息前三季度的各上市直销公司的业绩报告都有不同程度的“回暖”迹象，在经济危机时往往显示出反经济周期的特征。但进入10月以来，全球的金融危机愈演愈烈，已经波及到几乎所有的上市企业，直销企业也未能幸免，狂跌之势逐渐展开。

　　康宝莱、雅芳、如新、欧瑞莲等的上市资料中我们也可以看到，近期股价都有较大幅度的萎缩:雅芳从今年10月以来股价下跌近50%、如新下跌近三分之一、同样的欧瑞莲也有近三分之一的缩水。可见此次金融危机对这些公司的影响之大。

　　对于股价的缩水只是对已经上市的企业有影响，但从金融危机到逐步而来的经济危机，甚至到实体经济的影响，已经步步逼近直销行业。

　　因此，在全球共冷暖的新一轮经济危机来临之时，直销并不是异类，也应是其中一员。在通过直销寻求机会的人员猛增的绝对利好情况下，如何清醒认识不利因素，通过改变和调整自己的市场行为来趋利避害，将是业界人士在经济寒冬中不得不考虑的问题。

　　关键词：增长

　　雅芳公司(AVP)宣布，第四财季盈利增长80%，但仍低于市场预期。该公司当季净盈利从上年同期的1.29亿美元，合每股30美分，增至2.32亿美元，合每股54美分。上年同期业绩中包括巨额重组开支。季度营收下降了9%，从上年同期的30.1亿美元降至28.1亿美元，低于分析师平均预期的28.9亿美元。销量下降了3%，美元升值导致销售额减少了11%。

　　2008全年，雅芳盈利增长65%，从2007财年的5.31亿美元，合每股1.21美元，增至8.75亿美元，合每股2.04美元。

　　关键词：向内

　　从商务部外资管理层系列窝案到雅芳“贿赂门”，再到江苏安惠和哈药获牌，没有人能想到，在一个月时间内，中国直销业会发生如此重大而快速的变革。

　　种种迹象表明，似乎牌照向内的时代已经来到。

　　外资导向走向终结已成必然，商务部外资官员系列窝案的调查、外资企业和民族企业的冲突，都让外资政策的制定者有了调整的政策和民意环境，而在客观层面上，中国直销业的外资企业已经布局完毕，失去了进一步圈地的动力。

　　关键词：召回

　　续中国的奶粉事件后，美国花生酱上演污染事件越演越烈，昨日又有超过30家食品生产商透过美国食品和药物管理局(FDA)公布要召回产品，包括一批知名品牌。

　　同日，安利也宣布在美国召回纽崔莱品牌和“Xs”品牌的部分产品，分别是编号“8”开头的能量条和一批巧克力条。

　　关键词：中国直销风云榜

　　2008年是充满考验的一年，2009年更将充满挑战，伴随着鼠牛交替钟声的敲响，知识经济杂志社策划并推出了以“见证行业责任”为主题的第四届中国直销风云榜。从企业、人物、活动、经销商、责任报告等多方面客观报道，见证2008中国直销风云！　　

　　其中销售十强企业与2007相比，发生了巨大的变化。安利成功超越了其2004年创造的170亿元业绩，达到175亿元。

　　其次是南方李锦记的崛起，30亿元的业绩让我们感受到这家华人企业的实力在过去数年中是被严重低估了，其猛烈的上升势头还有可能继续延续。

　　对一个企业成长状态的判断，既有现状的分析，也应该有对未来的判断，2008年涌现出了这样一批成长快速且潜力巨大的企业。

　　太阳神开始进入获牌后的稳定增长阶段，金士力(佳友)在2008年给人的感觉就是他们找到了直销的感觉，这同样是一家志存高远的企业，也许在不久之后他们就会给业界送上令人惊喜的业绩。