2008年,直销企业是否能跑赢CPI
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2007年,很流行的一句话是,“即使你跑不过刘翔,但是你必须跑得过CPI”。
刚进入2008年,面对高涨的CPI,直销业界的风向标安利立即表达了涨价意向,安利(中国)副总裁陈朝龙透露,2007年安利成本上涨增幅高于6.5%,他坦言,“国内原材料价格上涨在各行业的连锁反应,让我们的采购成本、人力成本和店铺租金都呈前所未有的上涨”,安利目前正在进一步研究价格上涨的问题。
事实上,在2007年物价整体上涨的情况下,安利所面临的问题,直销企业都有相同的遭遇,但在已经过去的2007年,直销业的产品价格并没有如其他行业般纷纷上扬。
显然,直销业普遍的高利润率在这次物价大涨面前发挥了至关重要的作用,在美国新闻周刊2008年1月推出的“2007年全球最强企业排行榜”上显示,家用产品入榜的直销企业雅芳、Natura、康宝莱、欧瑞莲,营业利润分别高达11.5%、66.3%、13.6%、13.8%。这相较许多传统行业的营业利润都是一个较高的数字,而对在中国运作的雅芳、康宝莱、欧瑞莲来说,高利润率有效降低了物价上涨的风险。
但在2008年,物价继续上涨的预期将进一步冲淡直销企业的利润率,因此,安利对价格上涨的研究显得尤其必要。雅芳削减人工成本、完美公司通过ERP的全面使用降低企业管理成本、很多公司推出新产品等等,都在为2008年跑过CPI而做着努力。
2008,中国的奥运年,也将是直销企业的奥运年,他们可能也跑不过刘翔,但是如果他们不能跑过CPI,2008,将不是那么好过的一年。