新华商2008年05期最新资讯 (4)

关键字：安利 仙妮蕾德 2008 资讯

[IT商务篇]

      “网络改变了人们参政的模式。政府应该以开放的视野来推动网络民主的发展，以开放和兼容的心态来面对网络。”这是4月17日上午，广东省委书记汪洋在广州“如约举行”的一场网友见面会中所表达的观点。他将解放思想的理念延伸到网络，直接发出“欢迎拍砖、灌水”的邀请，被网友们亲切地称为“汪帅”。在他的积极牵引下，阿里巴巴将华南地区的总部设在广州，为广州实现电子商务之都的目标打下了坚实的基础。

      点评：广州一向以它的开放、包容接纳着八方英雄，这与领导人海纳百川的视野及襟怀分不开。只有真正地解放思想，才能吸引各路豪杰共同把这片热土建设好。

      北京奥运会开幕仪式创意委员、新加坡广告才女林少芬因2002年为中国中央电视台制作《心有多大，舞台就有多大》广告而名声大噪。针对网络的特点，她有自己的看法：“互联网新媒体是累积个人的创意资料库，建立自己的文化DNA的好管道。虽然互联网的普及，无形中鼓励了很多垃圾的生产，但可喜的是垃圾里还有珍宝，网上充斥的短片其实有很多很好的创意。而搞广告只要有创意，引人注意，搞怪无罪，销量有理。”

      点评：心有多大，舞台就有多大，这也意味着心灵的包容力。善于从信息的海洋中汲取精华，提取自己所需的灵感和创意，互联网才能成为手中的强大武器。

腾讯强推MIND向公众传播“网道”

      4月15日，腾讯智慧高效在线营销峰会在北京召开。本次峰会由腾讯公司主办，致力于营销专家分享对互联网在线营销趋势的最新判断，探讨在线营销发展新方向，为企业创造良好沟通环境和机制，就企业与企业之间、企业与媒体之间的互动创造机会。

      腾讯MIND理念可以立体化地解构为四个方面：M是可衡量效果，体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；I是互动式体验，强调网民与品牌的互动；N是精准式导航，保证了品牌营销覆盖目标群的精确化；D是差异化定位，重新定位在线营销的特点，满足客户的独特需求。从这几点上来看，分享、体验、互动、精准、可衡量等一系列的关键词成为腾讯在线营销新的风向标。

      点评：“腾讯智慧”标志MIND近期不时映入眼帘，腾讯重拾六十多年前的管理理念，去年底吸收为自身的“腾讯智慧”并广为传播，这个口号直到通过这次腾讯智慧峰会才得以深化主题。从这次峰会上众多商家的助阵到特邀世界整合营销之父——唐·舒尔茨的强力坐镇，充分昭显出腾讯欲在网络营销树立一高端标杆的强烈企图。

淘宝报告：二三线区域成为网购新势力

      4月10日，淘宝网发布2008年第一季度网购报告，报告显示：随着中国互联网发展的趋势，二三线区域，包括二三线城市、中西部区域和农村的网购在第一季度异军突起，占到网购总量的73.20%，远超北京上海广州等一线城市区域的网购消费总和。而在1年前，二三线区域的网购金额只占了淘宝网成交额的69.15%。

      网购人群占比的变化也显示二三线区域成为网购新势力。2007年第一季度，二三线区域用户数占到89.01%，而到了2008年第一季度，这个比重上升到91.15%。

      除北、沪、广、深四个城市及周边的一线区域，二三线区域占据了国内大部分地区和人口。以前这些地区物质、文化生活相对单调，使他们对新兴事物的兴趣远超大城市居民。 二三线地区人们的生活方式和需求更代表了国内的主流。随着中国的网购市场日渐安全、规范，二三线区域居民开始享受网络带来的物质丰富性。

      淘宝网2008年第一季度网购报告分析称：根据目前100%上下的年增长率，在5年时间内，中国网购市场容量将超过1万亿人民币，而二三线区域将是这种发展的新动力源。

      点评：二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起，充分表明了网络的影响力已经渗透到中国经济的大部分脉络，如何正确引导这些网购生力军的消费，并正面推动网购产业的发展，将是摆在每一位经济学家和网络商家面前的新课题。

   易趣推出信用度转换制度，首度宣布免费策略

      4月初，淘宝网对其评价系统的规定作出修改，令部分卖家用户觉得信用和利益得不到保障，纷纷上网抗议抵制甚至传出罢市。近日，易趣高调宣布，将针对易趣老卖家、其他网站卖家以及新卖家发起一轮“易趣卖家共成长计划”。 包括公开承认淘宝信用度、提供免费专属VIP客服、免费开店免费推广等，易趣新闻稿中尽管未言明，但其趁淘宝网陷入“评价门”后乘虚而入的意图相当明显。

      3年来，国外最大的C2C网络交易平台eBay在中国曾被淘宝网以免费策略逼到悬崖，经过蛰伏，已实现本土化的易趣向其中国对手发出了由守转攻的强烈信号。另一方面，腾讯旗下的拍拍网也表示将发挥自身优势，通过优化服务来吸引更多用户的加盟。

      点评：面对淘宝震动国内C2C市场和引发各界关注的“评价门”事件，淘宝网的最大竞争对手eBay易趣迅速出击，高调宣布优惠政策，招招均是针对淘宝网的“死穴”。 而腾讯拍拍网也有坐收渔利之势，一场C2C市场的纷争在所难免。

网络力量凝聚中国龙吼

      拉萨“3·14”严重暴力事件发生后，海内外千千万万普通的华人在互联网的帮助下，不约而同地用行动向全世界展示了什么是中华民族的真正民意。从第一时间设立网站反击西方媒体的偏见和歪曲，到走上街头用血肉之躯护卫熊熊燃烧的奥运圣火，再到收集红心表达爱国热情。以至于一些西方媒体不得不承认：“中国的民族主义不仅是一种自上而下的爆发，而且是一种普遍存在于中国人当中的‘新爱国主义’ ”。

      点评：互联网对传统传播方式产生的颠覆冲击着整个世界，此次全球华人的集体龙吼，正是借助了互联网这样一种革命性的传媒手段和通讯工具。专家指出，中国网民利用互联网的不可垄断性对西方媒体实施监督，对语言弱势民族如何突破西方话语软霸权具有示范作用。