首张许可证让雅芳获准在中国直销

    新华网广州3月4日电（记者王攀　黄玫）在新的监管法规下，去年开始重组、正在不断加大全球范围内广告投入的直销巨头雅芳（Avon　Products　Inc．）有望在中国市场上获得进一步的发展。 

    雅芳公司３日向新华网提供的消息说，雅芳已正式获得商务部颁发的中国首张直销经营许可证，并即将在全国范围内推广直销点的经验，全面开展直销业务。 

    在中国去年１２月１日正式实施《直销管理条例》后，雅芳成为第一个通过"四项条件"的跨国直销企业：申请前连续５年没有重大违法经营业务、３年以上在中国境外从事直销活动经验、实缴注册资本不低于８０００万人民币、并且依照条例足额缴纳保证金，建立起了信息报备和披露制度。 

    全球雅芳董事会主席兼首席行政长官钟彬娴说："我们感到荣幸，这必将成为雅芳发展历程中的又一重要里程碑。" 

    雅芳目前在中国共开设了６３００家美容店，并在百货商场拥有超过１０００家柜台。独立店面由７６%为女性的个人承包，他们向雅芳支付一定的开办费，然后接受雅芳提供的展台和培训。 

    根据该公司的新闻通报，获得首张直销经营许可证后，雅芳将以专卖店为基础，培训直销员，而专卖店在经营雅芳产品的同时，将通过它们为直销员和消费者提供的便捷服务获得额外的盈利增长点。 

    业内观察人士说，雅芳强调专卖店的价值，是为了尽量避免让此前占据主要位置的店铺销售业务遭受直销员的强烈冲击。雅芳（中国）有限公司总裁高寿康回应说："作为新运营模式的重要组成部分，雅芳不仅将全面推行直销模式，还将一如既往地为专卖店提供持续的发展空间。" 

    业内人士表示，雅芳成功获得许可证有可能使中国化妆品市场格局发生一定程度的变化。中国香料香精化妆品工业协会的数据显示，中国化妆品市场的规模超过８５０亿元，年增速超过１０％。雅芳此前预计，用不了多久中国就能取代日本成为他们在亚洲最大的直销市场。 

    从上个世纪９０年代开始，以广东、上海为代表的沿海经济发达地区对卫生、美容及健康产品的广泛需求让跨国直销企业对中国市场产生了强烈兴趣。现在，人口更多的内地省份也开始提供新的消费群体。 

    １９９８年，为了彻底取缔与直销结构比较相似，但带有很大欺骗性质的传销活动，中国政府颁布的相关规定也对直销活动进行了严格的管制。中国政府后来批准了１０家外国直销企业在中国开展业务，但要求他们将销售方式改为零售店销售，同时修改薪酬制度。 

    为了在中国市场上占据一席之地，雅芳在近几年不得不"扬短弃长"，与日本的资生堂(Shiseido Co.)、法国的欧莱雅(L’Oreal SA)等擅长传统店铺销售的竞争对手展开交锋。 

    在２００１年加入世界贸易组织时，中国承诺在三年内向直销企业开放市场。去年４月８日，商务部和国家工商总局正式批准雅芳在北京、天津和广东省进行直销试点。 

    钟彬娴说："我们也深感作为首家直销企业所肩负的重任。我们将一如既往遵循各项法令法规，严格守法经营。" 

    目前，其他美国直销企业也在争先恐后地扩大在华业务。玫琳凯(Mary　Kay　Cosmetics)位于杭州的新工厂已经开始建设，计划于今年竣工。（完）