雅芳面霜广告涉嫌误导 被英国ASA禁播

  
    英国广告标准管理局(ASA)今晨发布报告称，高露洁牙膏和雅芳一款面霜的广告分别存在误导消费者和夸大效用的现象，目前英国广告标准管理局已下令两家生产商停播广告。  

    雅芳夸大功效广告被叫停  

    英国广告标准管理局指出，雅芳在该产品广告中宣传，Ther-mafirm面霜是“紧肤的新浪潮”，糅合“三重音速技术”和“ 超音速加强酵母”，是“独创科技皮肤护理”的突破，“加入的天然成分用以收紧皮肤各层”，可以在家中方便使用，“只需3天便可拥有更紧致的皮肤”。  

    英国广告标准管理局认为，这样的广告语极大地夸张了该产品的功效，也有不少消费者质疑产品的成效；而且该广告也误导消费者以为，该产品的成效跟手术一样持久。  

    英国广告标准管理局在咨询专家的意见后，认为Thermafirm 面霜的功效与保湿霜无分别，无证据显示它可以紧致皮肤，裁定广告内容误导，下令雅芳停播广告。  

    目前，高露洁和雅芳英国公司均表示两则广告中不存在误导行为。高露洁表示，他们每年都会委托一个调查机构，向牙医和卫生学者做调查，结果证明他们之中的确有八成推荐了高露洁牙膏。  

    而雅芳也表示，曾邀请152名妇女参与8个星期的研究，验证产品的成效，而且广告并没有指称Thermafirm 与热能拉面皮手术的效果相同，也没有称Thermafirm 成效持久。