宝健总裁李道:更看重消费者对产品的认可
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直销行业在2007、2008年经历了发展过程中的一个调整期,影响了许多高歌猛进的直销企业。为了扩大知名度,部分直销选择了广告轰炸,但宝健日用品(中国)有限公司却很少投放广告。
日前,宝健总裁李道在谈到投放广告时独有自己的一番见解。他说巨额的广告投入自然有独到的宣传优势,但却不符合直销经济理论,直销就是要通过节省层层营销推广费用,使消费者买到性价比更合适的产品,同时也能提供给营销人员较有吸引力的报酬,过高的广告成本其实最终也将由消费者来买单了。所以宝健进入内地十几年来,在经营上一直比较低调、务实。宝健更看重消费者对产品的认可,并且这一点是怎么都不会过时的。不仅在过去、现在还是未来,宝健都一直会保持低调,在市场营销、渠道、研发和服务上精益求精。
不过,相比于对广告投入的谨慎,宝健在公益事业上的投入就慷慨得多,从1996年就投身公益事业。今年5月,《2003-2008中国慈善排行榜》揭晓,宝健及李道在列。今年,宝健也将继续捐建希望小学达到14所,并创建宝健助学金项目,金额预计达数千万元。