国际化妆品集团受关注直销企业雅芳排名第四

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　　品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。为避免同门品牌重复竞争，从价格、功能、性别等维度对品牌进行区隔。欧莱雅集团在中国市场拥有16个品牌，从性别、产品分类等各个角度满足用户需求，旗下品牌（产品的）关注度明显提升。2008年二季度，关注化妆品的网民，对欧莱雅集团以及旗下品牌或产品的整体关注度为21.34%，明显高于其他国际化妆品集团企业。LVMH集团关注度为10.08%；宝洁公司关注度为9.91%；第一个拿到直销化妆品许可牌照的雅芳名列第四，网民关注度为9.61%；以专营店拓展策略为主的资生堂集团关注度为8.16%。

　　本土化妆品集团方面则以上海家化为代表，根据上海家化公布财务数据2008年1-6月，上海家化实现营业收入13.85亿元，同比增长19.19%，成为目前唯一与国际巨头抗衡的中国本土企业。2008年二季度上海家化以及旗下品牌或产品受到网民关注为2.87%。其他中国企业关注度明显的不足，最明显的体现在网民对本土品牌关注度偏低。