太阳神：是怀旧，更是充满期待的总结

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　　忆往昔，峥嵘岁月稠。这是在当年太阳神队时期的一次酒会，图中前排右一为怀汉新。 （本报资料图片）

　　■ 本专题撰文 本报记者 张 喆

　　上世纪90年代，“太阳神”三个字在中国保健品市场和中国足球圈内可谓家喻户晓。“太阳神”的缔造者和掌门人，是现年56岁的怀汉新。自从本世纪之初，太阳神集团进行战略性调整并宣布退出广州足球圈之后，怀汉新也开始淡出了人们的视野。

　　因为一场由彭伟国发起的“太阳神怀旧对抗赛”，太阳神和怀汉新的名字又再度出现在广州足坛。

　　3月份的一个下午，二沙岛，怀汉新与本报记者一席畅谈，解开了“太阳神”在这个时候“重出江湖”的个中缘由，以及他自己与广州足球的种种因缘。

　　缘  续

　　绿茵“太阳”有望重新升起

　　离开广州足球至今，太阳神已走过了8年。怀汉新说：“最近的8年，太阳神并没有消失，而是在等待、调整、休养生息。太阳神在知名度上可能下降了，但美誉度并没下降。”太阳神集团如今开拓的已非狭义的保健品市场，而是全新的“现代养生产业”。

　　实现了产业重新布局的太阳神集团在2008年碰到了与广州足球再结缘的机会。“彭伟国搞怀旧赛很有意义，他是新年后和我沟通的，我没有考虑太多就答应了。”怀汉新说，“太阳神队，还有前国家队的这批老球员，都是中国足球的宝贵人才。我现在还有点后悔，如果当时太阳神队的那些球员在退役之后，我能及时把他们送到国外深造，他们今天应该有更大的发展。”

　　除了怀旧，怀汉新还把3月23日比赛的主题定位在“庆冲超”、“贺奥运”、“迎亚运”等多个角度。在怀汉新的概念中，这场对抗赛绝非一次消极的“怀旧”，而是一次充满期待的总结。“去年广药队冲超成功，我非常兴奋。广州是一篇大文章，广州足球同样是一篇值得书写的大文章。这次的比赛，更高的意义在于我们可以提供一个给广州足球带有总结性期望的机会。”怀汉新说，“任何企业的竞争都归结于文化的竞争，广州足球同样需要在文化层面上得到总结并继续前进。”

　　太阳神今后还会否继续参与广州足球的建设？怀汉新的答复是肯定的。“如果说太阳神与广州足球经历了8年的风雨，又退隐了8年的话，下一个8年，我们充满了期待。”怀汉新说，“我想，只要机会合适，太阳神一定会再介入广州足球。”

　　在很多人眼中，中国足球如今的处境是跌入了谷底，但怀汉新不这样看。他认为“物极必反”，中国足球改革的空间和前景他是看好的。“我们国家如今推行创新型的改革思路已经很清晰了，体育产业包括足球产业的改革是必然的，它不会像以前那样遥遥无期。而且，新一轮的改革肯定是良性的，是长期积累的爆发。”怀汉新说。

　　在怀汉新的眼中，企业营销的最高境界应该是产品文化和消费文化和谐融合，“中国足球产业低迷的状态不会持续太久，广州的足球产业同样如此。未来的广州足球一定会和广州的文化凝聚力、广州的城市凝聚力融合在一起！”怀汉新肯定地说。

　　让我们期待，太阳重新升起的那一天。

　　缘  起

　　太阳神“第一个吃螃蟹”

　　1987年，怀汉新从南洋电器厂辞去公职“下海”，当时他看中了国内还没有成型的保健品市场。1988年8月，怀汉新创办了广东太阳神集团有限公司，他领导开发的太阳神生物健口服液大获市场好评。进入上世纪90年代，太阳神集团通过引进人才，导入先进的CI战略，在全国范围打响了品牌。正是太阳神的出现，中国保健品才从药业的附属产品成为独立的行业。

　　1992年，中国足协召开的红山口会议确立了中国足球要走职业化的方向。怀汉新从小就是足球迷，“文革”后他曾在广州机电系统的球队踢球。上世纪90年代初，太阳神曾成为过全国残运会和远南残运会的指定赞助商，而当时“健力宝模式”的成功也让怀汉新有了“体育营销”的概念。

　　“当时，最早找我谈足球合作的是上海的王后军，但我参与上海足球的意愿不大。后来，广州市体委主任张均和广州市足办主任林效才也找到了我，希望我们能和广州队合作建立俱乐部。我对广州足球感情很深，所以双方一拍即合。”怀汉新回忆。

　　1993年1月8日，广州市体委和广东太阳神集团有限公司在全国首开先河，成立了第一家股份制的职业足球俱乐部。1994年，首届甲A职业联赛开锣，广州太阳神队夺得亚军。“由于体制、观念等方面的不同，在甲A初期，太阳神俱乐部出现了各种各样的风雨。”怀汉新说，“无论好的还是坏的，当时太阳神俱乐部都走在了全国的前面。如今看来，那都是职业化改革路上必经的阶段。但那个时代，无论太阳神集团、体委、足协、球员、教练，都是想把广州足球搞好的，球市当时也很好，这些都让我有继续搞下去的信心。”

　　但随后，恶性竞争、挖角、假球、黑哨、赌球等不健康的因素开始在甲A赛场泛起，这对太阳神这样的民营企业来说打击是很大的。怀汉新清晰地记得，某年春节过后，俱乐部总经理打电话告诉他，队里有两个主力因被其他俱乐部出高价挖角，不想和俱乐部签约。怀汉新一怒之下对总经理说：“你就把他们两个标价250万元给我卖走！”怀汉新提起往事笑道：“那时候，我之所以选择标价250万元，就是不想做北方话里所谓的‘二百五’。”

　　“梦幻太阳重聚首”

　　系列报道 ①

　　本月23日，广州足坛将上演一场重量级比赛——前中国国家队VS前广州太阳神队。值此机会，本报推出“梦幻太阳重聚首”系列报道，为广大读者回顾整理广州足球那些经典的人物和故事。

　　缘  断

　　球队“零转让”完璧归赵

　　1995年，太阳神集团在香港上市。受上市公司规范经营的控制，集团在俱乐部的投入上越来越理性。从1998年开始，中国足坛因为大批国企的介入，急功近利的浮躁盲目行为成风。当时太阳神队刚从甲A降级，太阳神集团和市体委的5年合作协议也已到期。怀汉新意识到，由于经济实体的不对等，在足球市场上的竞争必然不公平，那个时候太阳神就有退出足球圈的想法。不过，由于广州市足协操作新买家不顺利等客观原因，太阳神集团最终还是决定和市体委再签一份新的5年合作协议。

　　1999年和2000年是广州足球从辉煌走向低迷的时期，当时如果没有太阳神的鼎力支持，广州职业足球也不会走到今天。2000年太阳神队在甲B的保级之战，怀汉新说是他至今仍记忆犹新的一役。那场比赛之前，太阳神队拉到广州一个山庄封闭训练，怀汉新亲自探班，不但解决了内外援在生活上的一些困难，而且拍出了100万元的保级奖金。“如果广州队从甲B降级，我和太阳神都会成为广州足球的罪人。所以，那场比赛我很紧张，我甚至没到现场，而是看电视直播。当时广州队有一个越位球进了没有算，我马上关了电视机。但过了几分钟，我又再次打开电视机，就看到很多球迷涌进了球场。我当时就懵了，如果对方提出抗议，完全可以把比赛取消的。幸亏比赛还是正常结束了，太阳神队保级成功。”每当讲起这一段，怀汉新还是笑称一头冷汗。太阳神与广州足球结缘的8年，怀汉新认为是他人生中饱尝悲欢苦乐的8年。

　　2000年球队保级成功之后，怀汉新坚定了让太阳神退出广州足球的念头。“如果我们当时把广州队转卖给其他地方和企业，那我们还是广州足球的罪人。所以，最后我们是以‘零转让’的方式完整地把广州队的壳归还给市体委。”怀汉新说。

　　2000年之后，中国保健品行业开始了洗牌，离开了足球圈的太阳神集团也开始了战略性转型。“如果说，当年太阳神集团在保健品行业走的是‘美声唱法’的路线，那么后来太多‘摇滚’的元素渗进了这个行业，最终导致了这个行业的式微。太阳神时代的足球同样如此，既然我们不能随众去玩‘摇滚’，那我们就选择安静吧。”怀汉新始终认为，中国保健品行业的兴衰，与中国经济体制改革的进程是分不开的，这和中国职业足球改革的波折也是一脉相通的。