美妆业直销领取牌照大限将至

    在经过一年时间实践后，《直销管理条例》将在12月1日“彻底”生效。在实施一年后，条例不再给转型企业“缓冲”，将同样产生法律效力。因此，业界认为12月1日将是转型直销企业的“大限”。本报《财富周刊》将从本周开始，对安利、完美、玫琳凯等转型企业，在“大限”前的转型之路进行密切关注。 

　　“大限”将至雅芳发力  

　　11月1日，商务部宣布第7张外资直销牌照的获得者为富迪健康科技（上海）有限公司。从商务部公布的信息看，富迪公司获准经营直销的区域为：上海市所辖12个区。 

　　从核定的直销区域看，富迪与直销企业雅芳当初相比，开展直销的范围相对狭窄而固定，被限定在上海当地进行。而在富迪公司获准投入直销渠道的产品中也非常有限，仅仅包括化妆品（含个人护理用品、美容美发用品）和保健器材。 

　　颇为有趣的是，就在同为转型企业的富迪获得直销牌照的前夕，成都数家电视媒体的黄金时段，一夜之间出现了雅芳美女直销员“现身说法”的画面，该直销员讲述着自己如何带给他人美丽的同时自己也获得了美丽的感受。 

　　对突来增加的雅芳电视广告，业界认为，随着直销牌照的发放，一批具有竞争实力的企业将再次与雅芳在同一平台竞争，今后一段时间内市场竞争中谁输谁赢，雅芳自己很难预测，因此便从形式上下手，向公众强烈传播自己是“直销”，彰显自己的合法身份。 

　　转型企业成为考验 

　　2005年12月1日，《直销管理条例》正式实施，禁止了直销的商业精髓“多层次”和“团队计酬”。商务部、国家工商总局随后宣布，自2006年12月1日起，未依法获得直销许可，以店铺加雇佣推销人员从事经营活动的，比照《直销管理条例》第三十九条关于未经批准从事直销活动的规定查处。 

　　现在距离12月1日还剩下24天，目前转型企业只有雅芳和富迪两家转型公司获得牌照。没有领取牌照的直销业巨头，尤其是几大转型企业将再次成为关注的焦点。