禹路：直销回归到以产品为导向的时代

    以目前形式来看，中国直销即将迎来第四次发展浪潮。这次浪潮的一个鲜明特点就是直销"回归自然"，由以前仅仅是以事业、机会导向为主的盲目状态回归至以产品导向为主的理性状态。"是否以产品为导向"是直销与传销的一个本质区别，直销是为"消"而销，传销则是为"权"而传。"消"即消费，要消费就必须要有合格的产品；"权"就是获利权，不重视产品甚至不需要产品，只需交纳一笔数目不菲的"入门费"获得发展下线的资格，并从下线的"入门费"提成，这是传销的非法本质。
　　随着国家对直销立法，越来越多的消费者对直销与传销的区别有了一个更清晰的认识，消费者也变得越来越理性。未来，没有好的产品做导向，直销企业将寸步难行。
　　现在市场上大量的"滚动"公司和搞投机、卖概念圈钱的炒作者会遭到政府的运动式管理和严厉的打击。但政府对他们的打击是逐步进行的，这个逐步进行的打击给了一些想长久经营的直销公司一个回归到以产品导向为主的理性状态的机会。
　　而且在目前的市场形势下，任何一家直销企业都不可能同时驱动两种直销文化并轨运行，在运作理念上要么以产品导向为主，要么以机会、事业导向为主，二者不可能并驾齐驱。毋庸质疑，追求持续、长久发展的直销企业无一例外地会选择以产品导向为主的运作理念。
　　另外，随着中国经济持续发展和社会不断进步，将有越来越多的消费者为了自身的购物方便和消费习惯而接触直销的产品，甚至会尝试兼职做直销。随着这部分直销人群的比例逐渐加大，将会进一步促进中国直销业的健康发展，因为这是直销成熟的一种标志。

    

什么是传销？ 

1.经营者通过发展人员、组织网络从事无店铺经营活动，参加者之间上线从下线的经营业绩中提取报酬的；

2.参加者通过交纳入门费或认购商品（含服务）等变相交纳入门费的方式，取得加入、介绍或发展他人加入的资格，并以此获取回报；

3.先参加者从发展的下线成员所交纳费用中获取收益，且上益数额由其加入的先后顺序决定的；

4.组织者的收益主要来自参加者交纳的入门费或以认购商品等方式变相交纳的费用的；

5.组织者利用后参加者所交付的部分费用支付先参加者的报酬维持运作；
    6.其他通过发展人员、组织网络或以高额回报为诱饵招揽人员从事变相传销活动的。