阿里巴巴破直销“金身” 庞大直销队伍何去从

昨天，阿里巴巴在上海宣布，其“诚信通”产品在全国四个地区引入了渠道合作伙伴销售制度。阿里巴巴自成立以来一直坚持达7年之久的直销模式就此完结。 
　　阿里巴巴副总裁金建杭向媒体表示：“诚信通”产品将由电话“直销模式”改为“渠道商销售模式”。上海、四川、重庆、河北四省市将率先执行。实际上， 
早在2006年3月的渠道大会上，马云就已经表示要把一贯采用直销的阿里巴巴产品“诚信通”交给渠道来做，甚至阿里巴巴的直销团队也会派到各经销商公司。 

　　“诚信通”业务是阿里巴巴公司主要面向国内贸易所推出的一项服务，主要服务内容为向采购方，特别是来自国际市场的采购方，出具第三方对“诚信通”会员的评估及在阿里巴巴的交易诚信记录，以求帮助“诚信通”会员获得采购方的信任。自2002年以来“诚信通”一直是阿里巴巴的主力产品。 

　　不过阿里巴巴目前已经拥有将近2000人的直销团队。此次改变销售模式，业界第一反应就是马云很可能裁撤其直销团队人员。不过阿里巴巴发言人对此断然否认“我们还在招人”。　发言人对记者表示，阿里巴巴的业务发展状况很好，并没有裁员计划，“我们在四地改为分销的地方的直销人员可以去做其他地区的市场”。 

　　来自赛迪顾问的互联网电子商务分析师称，尽管阿里巴巴开放了渠道，并在四个代表性地区做出实际行动。但是很难撼动阿里巴巴原有的直销模式。一是代理的分成比例未完全公布，二是在有些地区阿里巴巴的直销渠道已经非常深入，譬如江浙一带，新的渠道商很难进入。“为何还要把利润分给渠道代理？”该分析师反问记者。 

　　阿里巴巴发言人也证实，“诚信通”业务代理分成还在讨论中，“相比百度的代理分成要少”。言下之意是代理分成到不了5：5。至于会不会对“诚信通”产品全面开放分销，该发言人称，公司还在研究中。