筹备2年美国莱科萨斯抢滩中国直销市场

    在筹备了2年之后，又一家美国直销企业希望能够获取中国的直销牌照。

　　之前曾因销售模式备受争议的美国莱科萨斯（Lexxus）昨日告诉《第一财经日报》，在已经递交了直销牌照申请的同时，该公司在中国1200万美元的注册资本也已全部到位，并马上开出中国第一家店。

　　同时，该公司不久将更换其名称。

　　莱科萨斯的母公司为美国自然健康时尚控股公司（Natural H ealth Trends Corp.下称“NHTC”），成立于1988年，是一家国际性直销企业，并于2005年2月在纳斯达克上市。莱科萨斯经营个人护理产品、化妆品和营养健康产品，业务遍布世界30多个国家和地区。2004年全球销售额1.3亿美元，2005年预计将突破2亿美元。

　　该集团目前在中国投资成立了莱科萨斯国际（中国）有限公司，注册资本为1200万美元。该公司内部人士表示，目前，注册资本已全部到位。同时，该公司将海外的第一个生产基地设在了中国珠海，并且即将投产。

　　同时，珠海的体验服务中心为莱科萨斯全球第一个网点，广州、北京的网点也已装修完毕，等待手续齐备后即可开张，而其他地区的网点都还在筹备阶段。

　　上述内部人士还透露，6月初，在自查软硬件都已符合中国《直销管理条例》规定的情况下，莱科萨斯已经向商务部递交了直销牌照的申请。“在中国的设立和筹备完全按照《直销管理条例》进行，包括生产基地的设立、中国市场计划书、计酬制度、2000万元的保证金、服务网点的设立、企业信息披露制度等一系列的工作。”与之前一国际直销巨头提交了2870个县级城市的批文相比，莱科萨斯现在所提起的申请仅限于广东、上海、沈阳、哈尔滨、大连等区域。据透露，最初广东省申请了5个网点、上海有4~5个。陆续再进行其他网点的申请。按照预计，莱科萨斯将在3~5年内，投资设立60家分支机构和200家体验服务店。

　　该公司人士透露，接下来莱科萨斯将采用“‘电子商务’加‘直销’”的模式来操作直销业务。只要通过年费成为莱科萨斯的会员，就可以获得产品，然后达到一定量的积分之后，便可以相应获得经销商经营权的资格以及合格周期。而在莱科萨斯正式进入中国之前，很多产品就是通过网上订货，然后以国际快递的方式流入中国。

　　同时记者获悉，该公司目前正在筹划更名事宜，由于Lexxus的品牌与日本TOYOTA公司产生名称方面的争端，所以从今年6月1日开始,新生产出的产品都不会再使用Lexxus的标记，但是之前生产的产品将延迟销售至12月1日。

　　“改名后，可能英文统一变更为母公司名称，即NHTGlobal，由于考虑到在内地、香港、台湾的名称的一致性，目前中文新名称尚未确定。”该公司相关人士称。
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