第一批营养保健直销牌照有望于近期发放

第一批营养保健直销牌照有望于近期发放 
　　据悉，第一批直销牌照有望于2006年3月-4月发放，目前约有70家企业向商务部提出了直销牌照的申请。为了应对1000万美元注册资本、5亿元人民币销售额和2000万元人民币保证金的“铁门槛”，中国保健协会牵头组建一个为中小型直销企业量身定做的产业集团。时至今日，中国保健协会对于直销的热情却悄然减退，而众多营养保健企业对这一新事物仍持观望态度。 
　　分析认为：中国保健协会对直销热情的减缩，以及企业的观望态度，一切现象表明，组建产业集团并非利好。而从深层原因分析来看，则是我国产业政策与市场的严重脱节，亦即产业政策须跟上市场节拍。 
　　生效不久的《直销法》要求保健产业企业注册资本1000万美元、销售额达5亿元人民币和保证金达2000万元人民币。监管部门的意图是很明显：规范保健市场运行、提高国内保健企业的竞争力。而广大中小企业认为，在如此巨额的资金要求下，组建保健集团将是它们获得牌照的唯一道路。然而，一个不可回避的问题是：如果一旦成立保健集团，其未来的前景却如同鸡肋，凶多吉少。长期以来，直销一直是销售的非主流模式，目前已在西方衰退。数据显示，2005年全球销售额不足全球商品零售总额的1%。另外，直销也非灵丹妙药，一些商家为了获利，不惜利用职员的亲情关系而忽略了从产品质量上下功夫，导致人们健康受到损害并引起市场混乱，使得保健产业处于整体性信用危机状态。这种现状，导致《直销法》所要求的大规模经营面临极大的市场风险。而保健协会与医药企业组建保健集团则不得不考虑这些问题。 
　　显然，问题出在《直销法》已不符合市场的发展要求。如果监管部门能够从直销法形成的初期，或者成长期推动直销的发展，在直销进入衰退期时促进产业的转移，而不是进行所谓的规范，那么，或许能够避免保健协会和医药企业看淡保健行业的尴尬局面。