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当前位置:新闻资讯首页 >> 企业快讯 >> 互联网统计 雅芳安利玫琳凯跻身市场前十

互联网统计 雅芳安利玫琳凯跻身市场前十

2008-04-25 22:17:10  作者:  来源:直销中国  点击:
关键字:互联网 雅芳 安利 玫琳凯

    刚刚揭晓的DCCINetguide2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示:中国互联网用户化妆品市场实力品牌竞争胶着,国产品牌有待提升。

    DCCI互联网数据中心日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据,并将于9月23日至9月25日在南京举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台,DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示:

    实力品牌竞争胶着,品牌市场占有率分散,但第一阵营品牌仍与其他品牌拉开较大差距。

    中国互联网用户化妆品占有率跻身前三甲的品牌分别是玉兰油(9.1%)、欧莱雅(8.7%)和雅芳(7.2%),占有率均达到7%以上,前三名品牌用户占有率之和仅为25%,市场集中度相对分散。其他品牌市场占有率均在5%以下,处于用户争夺胶着状态,众品牌差距较小。其中妮维雅为4.8%,安利为4.7%,美宝莲为4.5%,玫琳凯为3.5%,大宝为3%,丁家宜为2.9%。雅芳、安利、玫琳凯等直销化妆品品牌本年度也跻身品牌市场占有率前十,可见保证品质与服务赢得更多用户信赖与支持显得尤为重要。

    从化妆品品牌市场占有率和预购度的比较来看,玉兰油虽品牌市场占有率略领先欧莱雅,但预购度有所下降,不敌欧莱雅仅居第二;另一方面,国产品牌表现不佳,有待提升。调查数据显示:欧莱雅预购度最高为11.3%,预购度显著高于其占有率,充分表明欧莱雅后劲十足。品牌市场占有率第一的玉兰油仅以7.7%的预购度处于第二,其预购度低于其占有率,因此,在占有率没有显著领先优势的玉兰油,加上其品牌预购度低于品牌市场占有率第二名的欧莱雅,玉兰油将有被取代领先地位的危险。美宝莲以5.5%的预购度处于第三,其他品牌预购度均在6%以下。而跻身前十的国内品牌仅有大宝和丁家宜,预购度分别为1.5%和1.4%,均低于占有率一半左右,其未来的市场吸引力仍不足,国产品牌市场表现有待提升。

    品牌市场占有率前十大品牌中外资品牌占据了八席,且欧莱雅、美宝莲、玫琳凯和安利四个外资品牌在预购度方面都高于其占有率,其市场吸引力较佳。而在此情况下,国产品牌更需要制定整体发展战略,以更好应对挑战并不断保持竞争力。

    从用户满意度来看,妮维雅满意度最高。从“比较满意”与“非常满意”的比例总和来看,妮维雅以84.6%居于第一位,安利以83.3%处于第二,大宝以82%名列第三,玉兰油、欧莱雅、玫琳凯、美宝莲、雅芳和丁家宜分别为81.2%、78.3%、75.5%、75.4%、72.2%和64.5%。

    安利用户忠诚度最高,非直销品牌用户忠诚度有待提高。从客户忠诚度来看,“非常满意”是客户的忠诚的基本条件,也是客户忠诚的基本指标。本次调查发现,安利化妆品用户有“40.2%”表示非常满意,而玫琳凯用户表示非常满意的也高达“26.1%”,充分表明在化妆品日趋同质化的市场状况,直销品牌使用的人员直销手段更易于用户的满意度、忠诚度的培养。

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