直销立法有望取消店铺限制

直销作为“无店铺销售模式”，是否要硬性规定直销企业开设一定数量的店铺，一直是我国直销立法关注的焦点问题。

　　昨日，直销研究专家王万军向本报透露，据上月在各直销企业最新流传的《直销管理条例》草案显示，我国今后仍将要求直销企业在开展业务的地方设立服务网点，但已经改变了原来明文规定的“店铺”一说，并且在数量上取消了原来的限制。

　　王万军认为，如若取消对店铺数量的限制，无疑对直销企业是个利好消息。

　　“直销企业在某城市开展业务，也许不会因为店铺数量不达标而构成违规。

　　这对于目前店铺数量还不是很大的直销企业来说，尤其是个好消息。“

　　草案上月作最新修改“最大的变化是对店铺的相关规定。”王万军透露，本次修改是在7月份作出的。

　　王道，未修改的《直销管理条例》（草案）中关于“直销企业及其分支机构的设立和变更”一章中规定，对于直销企业设立分支机构的要求并没有发生变化，均要求“直销企业必须在拟从事直销活动的省、自治区、直辖市设立负责该行政区域内直销业务的分支机构”。

　　但与以往不同的是，新的《直销管理条例》（草案）规定，“直销企业在其从事直销活动的地区应当建立便于并满足消费者、直销员了解产品价格、退换货及企业依法提供其他服务的服务网点。服务网点的设立应当符合当地县级以上人民政府的要求。”王道，此处规定“并没有明确‘服务网点’要为‘店铺’，也没有对‘店铺’的数量进行限制”。

　　据了解，此前的《直销管理条例》（草案）规定，直销企业申请设立省级分支机构应符合以下条件：在省、自治区内10个以上的城市设立不少于10家店铺或20家特许经营店铺；在直辖市设立10个以上的店铺或20个以上特许经营店铺；单个零售店铺的面积不得小于50平方米。

　　直销巨头逆势开店？

　　但记者注意到，今年以来，以安利、雅芳、完美为代表的直销巨头开店步伐从未停止。从目前情况来看，这些企业在部分省市的店铺数量已经超过了《直销管理条例》（草案）当初的数量规定。

　　据最新统计，雅芳已在全国70多个城市有7000多家专卖店，而其欢喜冤家安利也表示，今年还将在全国开设50家新店铺，届时，其全国店铺总数将达到230家。此外，南方李锦记目前已有2000多家特许专卖店，前不久在广州还开出了第一家自营店，并计划开出24家自营店。而另一转型企业完美目前已有3300多家专卖店，而新店仍在不断开张。该公司总裁胡瑞连透露，到今年年底，完美专卖店将超过4500家，最终将超过5000家。

　　对于直销巨头们的开店热情，王万军认为，这一方面是为了防范政策风险，另一方面也是受开店带来的市场所驱动。当问及如果直销法规不再对店铺设定限制，相关企业会否继续开店，完美公司总裁胡瑞连认为，从最初的被动开店到现在的主动开店，店铺除给直销企业带来了巨大品牌作用以及便于政府管理之外，还可发挥物流方面的功能。“完美目前的专卖店数量应能满足法规的需要，但下一步完美仍会继续开设店铺，不过在店铺的区域分布方面，可能会做出一些调整。”

　　店铺模式被推广至海外此外，由于日益意识到了店铺在经营过程中的重要作用，开设店铺不但被一些长期在中国市场搏杀的直销企业所接受，且还被视为“中国直销经验”

　　而被一些企业推广到海外。

　　仙妮蕾德董事长陈德福就曾向外界透露，仙妮蕾德将把中国的店铺经验搬到海外市场，最先将在印度开设店铺。而今年安利的狄维仕在参加安利十周年庆典时也向媒体表示，安利也将把中国的店铺经验移植到海外市场。

　　此外，记者获悉，尽管直销草案在最后的出台关头出现个别细节性修改，但从上月中召开的全国工商行政管理局长会议上透露，工商机关将与公安部门联合开展打击传销“鲁剑”行动，加大打击非法传销活动。