运用手机发短信，让直销跑的更快

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当飞机抵达深圳机场，落地后打开手机的一剎那，即刻收到一个短信：『深圳今日气温9~13度，阴天，深圳移动提醒您…』，几乎每个持用大陆手机门号的旅客都会收到类似这样的信息。根据中国信息产业部的统计，2005年1~11月大陆各公民营机构以及民众发送手机短信的次数高达2700亿次，以中国大陆持用手机的人口3.8亿计算，平均每人一年发送短信的次数高达750次。

大陆民众发送短信的次数远超过台湾，另一个喜欢发短信的国家是日本，凡是在大陆或日本，只要搭乘电车就会看到许多上班族在埋头发送与接收短信，这种情形在愈是年轻的族群愈是普遍。

另一个现象是在大陆各大城市的机场、咖啡厅，会看到愈来愈多的旅客在等待的时间使用笔记计算机，仔细看他们的计算机旁都有一个小小的天线，那是搭配手机通讯系统的无线上网设备，只要收得到手机讯号的地方都可使用，这样的服务每月最低只要80元人民币，对于经常出差，或拜访客户的人，可随时随地联网，处理公务，极为方便。

对于愈来愈多的行业，交易的进行不再局限于一个固定的办公室，商场的竞赛，已到了分秒必争的时代。可以想象，在今天从事业务营销的人，如果还不会使用计算机，如果还不会收发e-mail，他的生存空间可能愈来愈小了。

当一项工具变的普及或是成为生活习惯的一部分，就会产生庞大的商机。

手机短信在台湾当做营销工具已有多年，多半是用做企业对已知对象或未知对象(可能违反法律)的群发服务，但由于在台湾短信尚未成为每个使用手机者生活习惯的一部分，因此效果有限，但是这个工具在大陆就有无穷商机，今天在大陆，当你到达任何一个大城市，只要发一通短信就可以找到当地有哪些不同风味的餐馆，在不久之后，手机短信可以成为一般人找工作、租房子、找餐馆、买卖商品…的生活平台。

手机短信的迅猛发展，对直销行业应带来重大启示，在大陆一通短信的成本只要人民币0.1元，在台湾也只要一元多。随着手机通信系统的升级，手机可下载的信息量愈来愈大，台湾多普达公司(Dopod)的手机已可下载电子邮件、储存Outlook的联络人、浏览文文件与图片，这是未来的趋势，直销的传播要做到实时化、广域化，手机上各项功能的发展，绝对不可忽视。

从事直销的人比一般行业的人更了解人网的重要性，但是在廿一世纪，如果人网未能结合通讯网、互联网，则狭义的直销只是一条窄路，期许直销行业的经营者，也能洞悉时代的变革，与时俱进，则直销路更为宽广也！