如何与营销“谈恋爱”
发布: 2008-11-24 09:05:03 作者: 刘红兵 来源: 新华商
带着助手去谈业务
如果您被客户拒绝,您会不会有耻辱、掉价的感觉?我觉得一点都没有。
十足的自信可以感染客户。但是自信是需要培养的,不是说做就能做到的。除了培养,还有一些方法。
今天,我们走到哪里,都有助手和顾问。当你带着他们出现在客户面前的时候,你的心态就会不一样,会让客户强烈地感觉到你们这群人很专业,会为他解决很多问题。这样也刻意营造一种氛围,和他平等地交流。有一次我们和一家美容院谈合作,一共去了5个人,有各方面的顾问。在这种情况下,他就不会小瞧你。另外,带助手,一可以衬托自己的层面,二可以烘托销售的氛围,一举多得,而且是多赢的。
寒暄:聊客户喜欢的话题
与客户的接触都是从寒暄开始的,然后再慢慢地寻找购买点,切入主题。
寒暄是销售里比较重要的一个问题。寒暄就是与客户拉家常,说些轻松的话,问一些关心的问题。拉家常也是要看对象的,跟不同的人要聊不同的话题,否则就会很尴尬。所以每天最少要有一两个小时去学习,上知天文,下知地理,客户会的你都得会。
寒暄的要领是问、听、说,但是不要不懂装懂,否则遇到专家就会被人瞧不起。但是真不懂的时候怎么办呢?就要虚心请教。我跟人聊天一般都带一个笔记本。聊着聊着,我说:“等一下,你刚才的那句话很有哲理,让我记一下。”寒暄时不要话太多,要掌控时间。15分钟内客户的精力是最集中的,超过半个小时客户就会烦了。如果夸夸其谈,就难免言多必失,你讲得越多,客户的反对意见越多。
客户的拒绝是销售的开始
客户拒绝的原因有几种:不信任、不需要、不适合、不急、其他原因。通过拒绝可以了解客户的真正想法,对拒绝的处理就是导入促成的最好时机。
处理的方法有很多种。间接否定法:“是的———,但是———”,首先认同客户讲得有道理,然后再跟他讲你的理由。询问法,刺探客户的真正理由,“你是不是对我们这套方案有什么其他的意见?”举例法,以实例打动客户,除去他的疑惑。转移法,转移其注意力,不要在一个问题上跟客户纠缠。直接否定法,针对客户的反对,说“那可能是误导吧,真实的情况可能不是这样的”。
举个销售人寿保险的例子。很多客户跟我说“这个保险我要考虑一下”。我说:“你考虑是对的,买保险是要慎重。我还要告诉你,保险不是什么时候都该买的,有的时候是不能买保险的。”客户听了很高兴,也很感兴趣,就问我为什么。我说:“一年有12个月,你的生日是10月,11月、12月不能买,因为过了生日多一岁要多交几百块,20年下来差不多要多交一两万,还不算利息损失;‘五一’、‘十一’长假,要出去旅游的,需要现金,不适合买保险;7、8月小孩放暑假,要参加夏令营,也要准备现金;3月、9月小孩上学要交学费;1月份要给压岁钱、利是钱,都不适合买保险。”客户听了很高兴,他就问:“那你觉得什么时候买好?”我说:“就现在。”我知道那个时候客户的现金比较充裕。他就说:“你做保险真的很专业。不像那些业务员,恨不得我马上就买。”我说:“我也是让你现在买呀。”他说:“那不一样呀。我知道了什么时候不该买保险。”
还有一个例子。我跟客户讲:“现在买保险是可以不花钱的。假如你在银行有10万块钱,活期存款。你把它转为定期,保费就出来了,二者的差价可以买到最高档次的住院费用全免的医疗保险。你不用掏钱,只需要在银行改变你的储蓄方式就可以了。”客户问:“如果我要用钱怎么办?”我教他:“你把你的10万块钱,分成四张存单,分别是1万、2万、3万、4万,你要用多少取多少,其他的不变。
这些都说明销售时的专业很重要,客户对你的认同程度会高一点。所以,我们还是要在专业上下功夫,要了解客户的需求,真正地帮到他们。
有创新的服务才叫服务
什么是服务,服务就是帮客户解决问题。服务好一个客户,所产生的价值是非常大的,而且服务一定要不断创新。
做售后服务不是光拿钱就可以做到的。重要的是要怎样表现我们的一份心意和情怀。比如,设立了一个“客户终身服务基金”,如果自己挣到足够的资本,还可以客户的名义捐助一所希望小学,让客户知道,营销人不光为自己赚钱,懂得为客户着想。
真正的服务是实质性的、让客户能认可的,而不是单纯地去请客送礼,或者是做些劳务、家政。应该做些专业的事,让客户在购买我们产品的时候,能够得到他们所认可的带有附加值的服务。
感恩的心
客户买了货,帮了你,你要领这个情。可以用各种方式来对他表示感谢,比如说与客户合影,让他在专门的留言本上写下他对你的期望,把签字的笔、签字的留言本保存下来等等。让客户觉得他对你来说是重要的,觉得你是感恩的人。让他知道你有今天是他帮你,他会很开心的。我拿了奖,就跟客户说:“这个奖是你给我的。如果没有你,我就得不到这个奖。”要把这个成就感给客户。促成的时候我会强调他的这一笔业务有多么重要,他可能会改变我很多东西,意义有多么的重大。
如何与营销“谈恋爱”,观点理论很多,关键是如何将它们细化到持续性行动中来。