2006年台湾直销产业经营概况调查报告
2006年台湾地区直销产业营业额为553.4亿元新台币(折合人民币约138.35亿元,以下仍均以新台币计),与2005年相比,跌掉了130亿元,跌幅高达19%,这一跌,几乎跌回了3年前的市场水平。
综观2006年产业跌掉的130亿元当中,在2005年创造32亿元营业额的阶梯公司,因为在今年5月退出直销市场,因此公平会未将阶梯公司2006年的营业额列入计算;另外,在2005年仍有60多亿元营业额的克缇公司,因为2006年进行组织改造,营业额也大幅下滑。两者都对2006年产业整体业绩有不小的冲击。
■营业额10亿元以上公司家数为13家
2006年营业额达10亿元以上的公司家数为13家,较2005年减少1家,13家公司分别为:安利、雅芳、美乐家、如新、康宝莱、仙妮蕾德、美安、丞燕、善美得、东震、妮芙露、秀得美、葡众,新进榜为美安、葡众,而美安公司更一举冲进前10大。(详见本期《台13家直销企业入围10亿俱乐部》)
■2006年实际从事直销的公司数为249家
至2006年底,总计向公平会报备之直销公司家数为704家,其中有40家公司在公平会执行年度调查前撤销报备,因此执行调查之公司家数为664家,而实际从事直销事业的公司家数为249家(占35.37%),较2005年的288家减少39家。
■营养保健食品比重首度超过五成,美容保养品跌破两成
在13大类直销商品中,以销售金额计,前五名依序为:营养保健食品(283.83亿元,占51.29%)、美容保养品(104亿元,占18.79%)、衣着与饰品(36.4亿元,占6.58%)、清洁用品(33.41亿元,占6.04%)、净滤水器材(18.51亿元,占3.34%)。其中,营养保健食品虽较2005年减少14.6亿元,但结构比首度突破五成,另外在政府加强辅导生技产业的政策利多下,营养保健食品的营业比重未来有可能再向上攀升。
■2006年台湾地区直销人口数为423万,平均人口参与率为18.49%
总计至2006年底止,台湾地区曾报备参加直销事业的人数为530万人,较2005年的505.8万人增加24.2万人,成长比例为4.78%;而根据公平会推估,有25.28%为重复参加,若剔除重复参加之人数,推算至2006年底之参加人数为423万人,较2005年的403.7万人增加19.3万人,成长比例为4.78%。
而根据内政部统计,至2006年底,台湾地区人口总数为2288万人,以此换算,台湾地区每百人中有18.49人曾参加直销活动,较2005年的17.73%增加0.76%,而尽管产业整体业绩衰退,但台湾地区近年来的直销参与率却逐年提升。
■商品来源
在营养保健食品部分,比例最高者为委托制造,有95家(2005年为109家),其次为经销外国品牌有57家(2005年为73家),再者为经销本土品牌有41家(2005年为50家),而自行制造者有29家(2005年为35家)。
美容保养品部分,委托制造的比例最高,共64家(2005年为71家),其次为经销外国品牌有56家(2005年为63家),再者为经销本土品牌有24家(2005年为37家),自行制造者则有20家(2005年为17家),自行制造者比例较2005年增加。
清洁用品部分,委托制造者比例最高有32家(2005年为39家),经销外国品牌的16家(2005年为25家)及经销本土品牌15家(2005年为23家)。