北大直销总裁班再开坛 解读媒体和企业的微妙关系

    2006年12月30日，北大北京大学中国直销企业总裁班第二期学员齐聚未名湖畔学员受训地，围绕以“遭遇媒体暗访或媒体不正当要求，企业该怎么办？”为主题展开讨论。

　　在成功举办一次论坛的基础上，作为主办方的北京大学经济学院为此次论坛准备了多家业内企业与媒体周旋的案例，同时聘请业界知名专家、学者加盟论坛，为学员答疑解惑。

    校方对推出此次论坛业别有深意，我们知道，直销，在中国经历近乎20年的摸索，才稍有模样。多年来，外界对他的欣赏、痴狂与冷观、嘲弄乃至指摘与打压一直没有间断；作为一个法制下的“新行业”，中国直销产业要得到长足的健康发展，不仅要加强内功修炼，也必须同时学会善于处理好与外部环境的复杂关系，如此方能左右逢源，厚积薄发，永续经营。

　　然而近年来，日渐凸现的一些有关直销企业与媒体间关系不畅的现象，着实反映出中国直销的诸多耐人寻味之处。

　　目前，大家可以看到，中脉、蚁力神等直销企业依靠媒体扶摇直上，平步青云，迅速实现品牌提升上的关键的一跃，但更多企业面对媒体仍然是"让我欢喜让我忧"，苦楚无奈夹杂在艳羡、希望与甜头之中，不可名状。

　　而媒体那厢，一些媒体扛起"打传"正义大旗，勇敢地暴光非法的传销公司和组织，但一些媒体却深藏利益动机与险恶居心，为吸引读者，扩大知名度，直销企业一点点小的瑕疵就被他们渲染得满城风雨，还有的媒体更是堂而皇之运作有偿新闻机制，利用话语霸权，希图这个诞生富族群体的行业"放放血"。

　　在企业和媒体的较量中，“双方该如何做？”将是本期论坛谈论的关键话题。

　　在企业和媒体利益博弈过程中，对待媒体不当行为，直销企业是以法律武器强硬抗击，还是其他迂回方式，再或只是强忍委屈，都似乎不可定论，急待研讨。毕竟其后面反映的是直销企业迫在眉睫的、不可忽略的安全运营、环境营造甚至品牌危机管理课题。

　　无疑，我们最希望看到的仍然是两者建立"各自严修其身，互信互谅、良性合作"的关系，以迎来媒企共赢时代。

    这，已成为北大直销总裁班本次论坛的一大亮点，北大直销总裁班自从在课程中推出“论坛”以来，不但学员获益匪浅，业赢得了学界的一致好评。