四企业获第二批牌照 打破国内直销外企垄断格局

8月1日晚间，商务部网站直销行业管理信息系统公布第二批获牌直销企业名单。其中外资直销企业两家：如新（中国）日用保健品有限公司、宝健（中国）日用品有限公司，批准日期为2006年7月22日，内资直销企业两家：珍奥集团股份有限公司、蚁力神天玺集团有限公司，批准日期为2006年7月19日。

有消息人士表示，还有6～7家企业已经进入了实质性审查阶段，有望在本周内再获颁牌，据称，这批获牌的企业中内资与外资数量相当。

更多内资直销模式被认可

第二批牌照最让人关注的是两家内资直销企业。

其中大连珍奥集团成为首家获得直销牌照的内资企业，被看作打破了长期由外资企业垄断国内直销市场的格局。

而蚁力神天玺集团能率先获得直销牌照，出乎众多业内人士意料之外，因为此前这家企业曾因产品涉嫌含伟哥药品成分而颇受市场质疑。

有业内人士指出，实力派民族直销企业与外资直销巨头公平地站到了同一起跑线上，也意味着更多的内资直销模式被认可，对今后陆续获准的境内外直销企业的运作模式产生较大的影响。

安利等老牌外企仍在等待

第二批直销牌照，一半是内资企业而另一半是新进入中国的外资企业。安利、康宝莱、完美、玫琳凯等老牌直销企业依然没有“入围”。安利、完美、玫琳凯等企业均没有对此发表声明，只是表示，目前公司的运作如常，等待商务部的有关批复通知。

业内人士透露，直销转型企业需要核准的材料更多，需要走的检查程序也更复杂，加上有“宽限期”只需要在年底前仍可合法进直销业务，所以一些直销巨头可能不会出现在第二批牌照中。但正式颁发的时间应该会是12月底，政府部门肯定会提前发放牌照，给转型企业留下一些调整时间。

内资新军可迅速开拓市场

中国直销业研究专家王万军认为，拿到牌照的快慢，对企业发展业务的快慢会有较大影响，因为只有拿到牌照，才能在市场上名正言顺地发展业务和进行宣传。目前急于把牌照拿到手的，大多是那些希望进入直销市场的新军，因为对直销新军来说，因为只有拿到牌照，才能合法地迅速进入市场。

业内人士同时指出，目前获得直销牌照的企业来看，内资的两家都来源于辽宁省，辽宁省很有可能成为紧跟广东之后的直销第二大省。

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珍奥集团董事长陈玉松表示，珍奥直销方式只是珍奥三维服务营销模式的补充、完善和提升，不存在转型改造。珍奥将首先考虑建立直销试点筹备机构，有序推进试点工作，取得经验后在珍奥全国营销网络逐步推开。

蚁力神集团企划部透露，该公司将通过国内１０多个分公司和专门部门来运营直销业务。

如新企业集团总裁暨首席执行官贺楚门表示，计划在今年第四季度先在上海开展直销业务，然后陆续办理各省级分公司的直销许可，并于２００７年初开始逐步将直销业务拓展到全国各地。

宝健（中国）有关负责人透露，该公司将在现有分支机构、店铺的基础上，加快服务网点的建设。