围剿银发消费陷阱：五省披露护老专项整治成绩单

　　为守护老年群体消费安全，国家市场监督管理总局、工信部、民政部于今年5月联合启动保健食品护老提升专项行动。随着专项推进，山东、广西、广东、黑龙江、河南五省陆续对外公布阶段性整治数据，一场针对保健食品坑老骗老行为的治理攻坚战，正全面落地。

 

 

　　01、五省晒出阶段性成绩单

　　专项行动直指保健食品坑老骗老顽疾，各地立足本地市场特点，采取差异化监管手段，交出各有侧重的执法答卷。

　　部分省份聚焦线下传统涉老营销乱象，铺开大范围拉网排查。山东紧盯保健食品违法广告、虚假宣传以及会议营销、私域直播等乱象，前三季度排查违法广告线索4177条，查办食品广告违法案件1262件，保健类会议营销专项执法立案339起，罚没金额523万元。广西将治理重心下沉县域乡镇，累计检查保健食品生产经营主体10642家次，线上监测保健食品广告10082条，34家经营主体被列入经营异常名录。河南开展全域拉网式排查，累计检查各类食品生产经营主体30679家次，其中保健食品案件7起，持续整治网络虚假宣传行为。

 

 

　　另有省份侧重源头管控与线上新型骗局治理，探索数字化监管路径。黑龙江从生产源头筑牢风险防线，累计检查保健食品经营主体9943家次，整改相关问题1823个；完成10家保健食品生产企业穿透式体系检查，推动全省46家在产保健食品企业接入数字化风险监测系统，重点打击直播、私域直播等新型涉老营销。广东创新采用“以网治网”模式，同步推进保健食品护老提升与网络食品虚假宣传两项整治，截至9月底合计立案查处759宗，21宗案件移送公安机关，对外发布典型案例86个，重点打击线上引流、线下成交的复合型涉老骗局。

 

图源：黑龙江省市场监管局

 

　　02、监管迈向全链条综合治理

　　结合央视曝光案例与五省整治成果不难发现，保健食品涉老骗局新旧形态交织迭代。

　　传统套路依旧活跃：不法商家租用酒店、社区活动室，打着公益义诊、健康科普、老年旅游的幌子，聘请“伪专家”夸大产品功效，谎称产品能够治疗高血压、糖尿病等慢性病。与此同时，骗局模式持续翻新，线上线下联动的复合型陷阱加速蔓延。不法从业者借助短视频平台、微信社群输出伪健康内容，打造专业“健康博主”人设，对老年人开展情感渗透；再将目标人群引流至微信群持续洗脑，最终邀约参加线下会销，完成高价产品成交。

　　面对不断演变的骗局，监管治理思路也转向源头防控、数字化监测、多部门协同的全链条治理。

　　以广东“以网治网”模式为代表，监管不再局限于线下门店的现场检查，而是对短视频、社群、直播等线上渠道开展全域监测，对线上虚假宣传进行溯源追踪，捕捉隐蔽软广告。黑龙江开展生产企业穿透式检查，推动企业接入数字化风险监测系统，将监管关口从销售端前移至生产环节，从源头规范产品标签与质量。广东将21宗案件移送公安机关，对涉嫌诈骗的严重违法行为追究刑事责任，大幅提升了违法震慑力。

　　这类链条化、跨场景的涉老欺诈并非个别区域的孤立问题。本次专项行动属于全国统一部署，除了山东、广西、广东、黑龙江、河南，全国多地均同步落地专项整治。在案件查办之外，各地同步铺开面向老年群体的消费科普，把风险提示前置，把执法震慑、案例曝光、社会宣教融为一体，构建起从打击违法到风险预警的完整治理闭环。

 

　　03、护老整治是一场持久战

　　阶段性战果，是专项整治取得的进展，但围剿保健食品“银发陷阱”，远非一次专项行动就能一劳永逸。

　　执法可以打掉一批会场、查办一批案件，却难以一次性消除老年群体的健康焦虑与数字信息鸿沟，这是坑老骗局赖以生存的土壤。对于正规保健食品行业而言，还需要持续厘清宣传边界，区分保健功能与医疗功效，避免劣币驱逐良币。

　　守护银发群体消费安全，也不只是监管部门的单打独斗。家庭、社区、行业需要共同补位，面向老年人持续开展消费科普，提升辨别虚假营销的能力。

　　保健食品坑老的治理注定是一场持久战。随着技术发展，骗局形态还会不断翻新，监管的技术手段、部门协同机制、社会科普体系，都需要长期迭代，持续为老年人的“钱袋子”与健康权益筑起防线。