Q3销售额下降19%！重组后的欧瑞莲如何积极破局？

　　近日，据美国直销新闻网消息，欧瑞莲公布了2024年第三季度的财务业绩。本季度欧元净销售额下降19%至1.413亿美元，调整后EBITDA为583万美元。

 

 

　　在销售额下降的同时，欧瑞莲似乎还深受假货影响，不过其仍旧在提高效率与公益方面却双双积极耕耘，或以期借此焕发生机。

 

　　Q3销售额下降19%

　　近日，欧瑞莲公布了2024年第三季度的财务业绩。本季度欧元净销售额下降19%至1.413亿美元，调整后EBITDA为583万美元。年初至今，欧元销售额下降21%至4.705亿美元，调整后EBITDA为1950万美元。

　　据悉，欧瑞莲在一份声明中写道：“不确定的宏观经济和地缘政治形势以及几个市场的不利外汇（FX）走势对集团第三季度的业绩产生了持续的负面影响。与去年同期相比，调整后EBITDA的绝对值和相对值均有所增长，尽管销售额下降，其中重组节省的重要资金继续支撑业绩。”

　　不过，值得注意的是，虽然以当地货币计算的欧元来说，欧瑞莲的销售额有所下降，但注册活跃会员总数环比有所改善，土耳其和非洲的以当地货币计算的销售额增长了5%。

　　同时，欧瑞莲管理层的成本削减计划于2023年第三季度实施，调整后管理费用同比节省了1100万美元，欧瑞莲还以378万美元的价格出售了其在匈牙利塞特斯的房产，并在南非成立了一家子公司，该子公司将于2025年第二季度开始产生销售。

　　事实上，新浪潮记者了解到，欧瑞莲早前便宣布将斯里兰卡业务关闭，白俄罗斯业务也因业绩不理想和挑战而停止运营，并宣布这两个实体都将进行清算，以期通过两项业务的关闭来实现业绩“自救”。

　　“Oriflame Holding Limited 的董事会、该公司及其顾问正在积极探索解决其资本结构问题的选择，并正在评估潜在的资本重组机会。”欧瑞莲在声明中还表示，“公司正在与一群投资者进行建设性和积极的讨论，这些投资者是公司欧元和美元高级担保票据的大股东。目前还没有谈判的结果。”

 

　　打击假货，营造健康市场

　　新浪潮记者发现，欧瑞莲近日饱受假货影响，并正采取措施规避假货横行的市场。

　　10月18日，据欧瑞莲公众号消息显示：近期，欧瑞莲通过多次市场调查，确认在一些非公司授权的网络平台上发现了售卖假货的情况。经过相关部门的鉴定，这些产品确实是假货，并且质量低劣，极大危害了消费者的利益和健康安全，公司特此提醒广大消费者提高警惕。

 

 

　　据了解，有不法商家为了避免欧瑞莲添加在产品内部的追踪码被识别，人为破坏产品外包装，这类操作破坏了产品包装的完整性和密封性，无法确保内容物是否有过改变。对于食用类产品，包装损毁还可能导致在仓储和运输过程中产品成分受污染或变质，消费者食用后会存在巨大的风险隐患。

 

 

　　为了打击假冒伪劣产品，欧瑞莲在仓储和物流方面都进行了改进。仓库具备恒温恒湿功能，能够精确调控每一个仓库的温度、湿度等参数，确保产品存放环境稳定；运输使用高科技数字追踪设备，对温度、湿度、振动等进行实时监测，保障产品在运输途中处于严格的保护状态。

 

 

　　假货虽难以根除，但欧瑞莲在维护市场健康方面也进行了完善，消费者也应提高警惕，切莫上当受骗。

 

　　提高效率 聚焦公益

　　虽然近期欧瑞莲销售业绩有所下滑，并深受假货困扰，但今年欧瑞莲在业务与公益方面双双进行“耕耘”，以期提高收益能力。

　　今年年初，欧瑞莲发布了全新品牌主题“Reach Your Happy Place 你的快乐，无处不在”，展现了品牌对美丽与幸福的理解。这一品牌品牌旨在激发和鼓励每个人去发现并珍视每一个可以感受到快乐和幸福的时刻，无论是日常护肤、舒适沐浴，还是与朋友共度时光，都能带来独特的愉悦体验。

 

 

　　同时，今年9月，欧瑞莲宣布与物流公司ActiveAnts合作，在英国开设了新仓库，帮助品牌通过自动化简化订单履行流程。这种合作不仅有望将订单准确率提高到99.9%，而且还将提高效率，处理订单的速度比传统方法快50%。

 

 

　　今年8月和9月，欧瑞莲携手新疆维吾尔自治区市场监督管理局驻村工作队，向新疆阿图什市阿孜汗村小学和和田地区民丰县行知小学捐赠了总价值20万元的文体用品。此次捐赠旨在为乡村地区的学生提供教育支持，缓解文体物资匮乏问题，助力乡村教育的发展。

 

 

　　由此可见，尽管欧瑞莲业务成绩依然不够理想，但其也正在缩减成本、开拓新业务来改变现状。此后，欧瑞莲能否焕发新一轮生机？其又会有何新动向？新浪潮将持续关注。