宝哥匠心作：创新不是“憋大招”，而是做好基本功

　　上周，2024年“天然新势力”创新评选中，东方素养旗下的大米肽透明质酸钠饮品脱颖而出，获得创新产品奖。

 

 

　　这款产品凭借着天然、健康、科技化的优势，在产品定位、配方设计、工艺打磨、剂型选择等综合方面的创新获得认可。

　　看着东方素养大家族内的单品屡屡获得专业认可，我很欣慰。

 

　　创新是为了“赢”

　　很多企业都会不停地开发新品，也期待能做出一个又一个的爆品，但作为做产品的“实战派”，我一直很认同一句话：产品创新不是憋大招，而是要做好产品的基本功。

　　在我这里，产品创新有“七不禁区”：

　　· 不为盲目创新而创新

　　· 不为想要做大而创新

　　· 不为竞争PK做创新

　　· 不为持续增加功能而创新

　　· 不会忽略用户需求做创新

　　· 不为单纯使用技术而创新

　　· 不为要做100%完美产品而创新

　　好产品需要创新，但创新不是靠运气，也不是拍脑袋，创新的最终的目标是要赢得客户的购买，要赢得客户的心智，要赢得市场份额。市场不会骗人，销售数据不会骗人，用户的喜好更不会骗人。

 

　　好产品还在于“磨”

　　我们通常把产品的创新分为三类：一是品类创新，推出一个全新的品类，比如我们的东方素养小分子肽植物奶；二是产品概念创新，推出全新的概念；三是产品的微升级，主要就是在原有产品基础之上进行原料、技术、口味等方面的升级。

　　第三类创新从结果上来看，可能是变化最细微的，但需要投入的资金和精力却并不少，也是我非常重视的，因为我觉得没有一开始就100%完美的产品，只有通过打磨，才能越来越好。

　　这样的产品案例，在三生数不胜数。

 

 

　　比如很受市场欢迎的生命健姜黄玉米肽，推出后就着手针对原料和工艺进行升级，选用了生物利用率提升18倍的高质量玉米低聚肽，同时还加入谷胱甘肽、黑胡椒提取物等元素，还拥有7大专利技术“傍身”，吸收更快，抗氧更强，干细胞活力也更明显了。

 

 

　　比如已经上市13年的生命健咖啡，13年后，我们的升级选用了品质更好的阿拉卡比咖啡豆和罗布斯咖啡豆，再新添加进“沙漠人参”肉苁蓉、大豆肽，一个是滋补上品，一个能促进高效吸收，成本比之前高了，最重要的是品质也比之前有显著提高。

 

 

　　再比如东方素养的大单品肽素乳，自经典款推出后，耗时6年从原料、技术、口感、营养几大方面进行提升，口感达到了母乳级，添加了分子级的“黄金肽颗粒”，不仅更好喝了，还更加营养和更好吸收了。

　　……

　　每一款成功的产品，不是策划出来的，也不是包装出来的，它取决于一系列的综合因素，可能始于赛道的选择、基于用户的洞察、品类的创新、研发的投入、技术的运用、品质的管控、营销的渗透……每一步都必不可少，每一步都可待精进。

　　三生愿意一直做好这些基本功。