昔日日化龙头隆力奇被强制执行超7亿

　　中国执行信息公开网显示，6月11日，江苏隆力奇集团有限公司及旗下江苏隆力奇生物科技股份有限公司、克劳丽化妆品股份有限公司等新增1条被执行人信息，执行标的6.09亿元，执行法院为江苏省苏州市中级人民法院。

 

 

　　此前，有消息称，隆力奇董事长徐之伟因涉嫌非法集资于2023年1月12日被苏州警方取保候审，共计1.5亿的股权被警方冻结。

　　曾经的日化龙头为何会走到这一步？

 

　　01

　　仅半年时间

　　隆力奇被强制执行超7亿

　　事实上，这已经不是隆力奇第一次被强制执行。

　　据了解，2024年1月23日，江苏隆力奇生物科技股份有限公司、江苏隆力奇集团有限公司被江苏省苏州市常熟市人民法院立案执行，执行标的为73.80万元；2021年4月1日，江苏隆力奇集团有限公司被江苏省苏州市常熟市人民法院立案执行，执行标的为6.78万元。

　　2024年1月25日，克劳丽化妆品股份有限公司被山东省济南市中级人民法院立案执行，执行标的为9740.08万元；2023年4月17日，克劳丽化妆品股份有限公司被江苏省苏州市中级人民法院立案执行，执行标的为399.34万元。

　　换句话说，隆力奇今年以来，半年的时间，累计被强制执行金额高达7亿余元。

　　作为一家知名日化品牌，隆力奇曾在上世纪90年代风靡一时，其旗下的蛇油护手霜、蛇胆花露水等拳头产品，至今是不少“80后”“90后”的共同回忆。

　　1986年，隆力奇前身常熟市蛇业公司成立，公司产品包括蛇粉、蛇胆等。1992年正式成立江苏隆力奇集团有限公司。

　　上世纪90年代，蛇制保健品流行之时，隆力奇抓住机遇大力发展蛇油膏、护手霜等产品。千禧年后，隆力奇已完成从0-1的积累，加速在化妆品行业布局。

　　到了2002年，隆力奇在国内化妆品行业十大龙头企业销售额排名中夺冠，成为江苏省最大的日化公司；两年后，隆力奇上榜“中国500最具价值品牌”，排名48位，成为其中唯一进入前100名的日化品牌，品牌价值95.52亿元。

　　2004年-2005年，在中央电视台黄金时段广告竞标会上，隆力奇分别以1.4亿和1.68亿成功竞标，连续两年成为国内日化品牌的“标王”。广告轰炸下，隆力奇销售收入急剧增长，2003年，隆力奇的收入为25亿元，到了2008年，其营收一举突破70亿元。

　　随后隆力奇获得“直销牌照”，成为中国日化行业第五大直销公司。排名前四的直销公司分别为安利、完美、玫琳凯、如新。

　　而在产品层面，隆力奇主要经营化妆品、家用洗涤品、保健品、酒类、皮革制品、家具、房地产、物流八大系列，品种超过1000个，化妆品的类别也从最初的蛇油膏、花露水，拓展到洗手液、护手霜、洗发水、沐浴露、护发素、身体乳、精华液等。

　　在隆力奇天猫旗舰店中，最好卖的产品仍是护手霜，已有20万+人付款，其余产品单价也集中在200元以内。

 

 

　　此外，隆力奇还开展代加工业务以求增长。具体而言，隆力奇为云南白药、舒适达、舒克牙膏，百雀羚、资生堂、花王、雀巢、狮王、帝斯曼、乐购、GSK、沃尔玛、红色小象等全球100多家日化企业代工。隆力奇在2017年与科蒂集团旗下个人护理品牌阿迪达斯达成战略合作，为其代工。

 

　　02

　　多次冻结股权、资金链断裂

　　老牌企业何从何从

　　尽管隆力奇并未上市，其真实财务数据不得而知，但据近年来江苏省工商联发布的数据显示，2020年隆力奇在江苏民营企业百强榜中排名132位，营收95.85亿元。2021年隆力奇的排名已下降至181位，营收仅66.22亿元。

　　而聚好商城是隆力奇集团的重要电商平台，2021年3月17日，聚好商城在美国纳斯达克证券交易所上市，首日开盘价为8.6美元/股。截至发稿，聚好商城股价为2.35美元/股，市值510.1万美元。

　　而据南方周末报道，2017年至2018年，隆力奇以聚好商城上市为由，进行了5轮原始股融资，上市后，原始股持有者被隆力奇告知“有180天的禁售期”，禁售期结束后，隆力奇以各种理由，将原始股折算成当初价格的1/40，导致不少股民亏钱，引发纠纷。

　　有消息称，隆力奇以众筹股权名义向社会公众吸收存款高达7-8亿元人民币。但近年来隆力奇受多方面因素影响导致资金链断裂，无力偿还投资人投资款而遭到投资人长期投诉举报。目前，苏州警方已立案侦查。随后，隆力奇董事长被传取保候审。

　　“隆力奇亚洲运营中心”的人去楼空更直接地展示了这家老牌国货的衰落。据物业方介绍，位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心”在2023年春节后撤走。该场地占地1700平方米，年租金超过百万。

　　而此次涉及的克劳丽化妆品股份有限公司成立于2004年2月，系抖音隆力奇官方旗舰店实体公司。在2020年11月，克劳丽也拟在创业板上市，并已和中金公司签署了上市辅导协议。2021年10月，中金公司对外发布终止克劳丽公司首次公开发行股票并在创业板上市辅导工作的报告公告。至此，克劳丽公司IPO戛然而止。

　　据国家药监局国产普通化妆品备案系统显示，克劳丽公司共有36条普通化妆品备案信息记录，包含隆力奇维生素E润唇膏、隆力奇蛇胆爽身粉等产品。其中，28款备案产品已注销。

 

 

　　克劳丽旗下自主品牌包括隆力奇经典、隆力奇匠心、AvecMoi三大核心品牌。其中AvecMoi天猫旗舰店销量最高的产品为“AvecMoi海洋之风益生菌均衡牙膏”，售价58元/支，已有8万+人付款。

　　去年，克劳丽化妆品股份有限公司4.19亿元股权被苏州市姑苏区人民法院、苏州市中级人民法院冻结，期限为3年。江苏隆力奇集团有限公司累计8514.97万元股权被执行法院冻结。不止于此，隆力奇董事长徐之伟被曝取保候审期间，苏州警方冻结隆力奇集团1.5亿元股权就曾受到广泛热议。当时据一位曾在隆力奇集团工作过的知情人士透露，“此次传徐之伟因涉嫌非法集资被取保候审，或与隆力奇旗下电商平台聚好商城上市一事有所关联。”

　　不仅种种纠纷缠身，隆力奇在产品上也稍有落后。

　　从产品层面来说，除了AvecMoi海洋之风成为个护口腔类“黑马”，目前护手霜品牌多如牛毛，如欧舒丹、资生堂，也有实惠的凡士林等，隆力奇明星产品护手霜赛道被蚕食得所剩无几。

　　而在花露水赛道，隆力奇也面临着同样的问题。有数据显示，2013年隆力奇花露水以15.6％的市场份额位居行业第二。但在2020年，隆力奇花露水的市场份额已降至6％。

　　值得注意的是，2022年5月，国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》官微曾点名批评隆力奇董事长携多位明星发布违规广告，涉嫌虚假宣传。隆力奇旗下产品未取得消字号资质，却在直播时宣称“有效抑菌”“100%除螨率”，并且隆力奇并未有相应的检测报告，证明产品对皮肤能做到“100%除螨率”。

　　至此，在种种纠纷缠身、产品竞争力匮乏的境况之中，老牌日化隆力奇想要回到正轨或许需要脱胎换骨的功夫。