隆力奇：如何让中国95%的消费者买单？

 

　　“让中国95%的消费者可以买到我们的产品”，这是江苏隆力奇生物科技股份有限公司（以下简称隆力奇）董事长徐之伟一直追求的目标。这一目标包括两层含义：一是中国95%消费者可以买得起，二是中国95%消费者可以买得到。面对激烈的竞争与交相更迭的消费风口，隆力奇是如何在37年的发展中，想方设法地始终抓住消费者？

 

　　便宜好用是王道

　　从徐之伟带领隆力奇厮杀市场的经验看来，无论市场如何风云变幻，消费者始终不会拒绝超级性价比的产品，尤其当下消费结构升级，消费者愈加理性。“让广大民众都能够买得到、用得起日用化妆品”是隆力奇征战日化市场的使命。

　　在隆力奇爱家生活体验馆，你可以买到2元钱一支的护手霜，从香味到手感，都让人感觉很舒服，绝不亚于外资日化巨头的高价产品。这些优质的隆力奇产品在全国各大商超同样是畅销货。这就是隆力奇的经营哲学，把实实在在的优惠给中国的消费者，做95%国人买得起的化妆品提供者，致力于为全球家庭提供健康美丽的生活方式。

 

 

　　目前，我国许多化妆品厂家的生产设备和原料工艺与外资品牌的质量相差无几，产品售价却至少相差几倍以上。“产生这种现象，一是由于国人长期以来崇洋媚外的心理，导致本土化妆品品牌成为廉价的代名词；二是缺乏独特的品牌文化，品牌文化是用来支撑品牌核心竞争力以及产品高档形象的重要因素之一，而外资品牌大多拥有深厚的文化背景。”带着这份远见和思考，徐之伟坦言，隆力奇要打造的“不是中国的宝洁，而是世界的隆力奇”。

　　近年来，隆力奇不断加大对产品的研发和品牌开发的力度，但始终未曾改变价格亲民这份初心。“品质”、“信赖”、“经典”、“性价比”、“客户满意度高”成为广大消费者对隆力奇的集体印象。对很多年轻人来说，隆力奇更是记忆中的品牌，花露水、蛇油膏是人手必备的硬货，伴随他们由小到大。“便宜好用，怎么用都不心疼，肯定会不断回购啊”网上刷到隆力奇，这样的评价比比皆是。相信这也是让隆力奇越来越有信心让更多消费者使用与信赖的最好回答。

 

　　有实力才能上位

　　制造业是立国之本、强国之基。当今世界正处于百年未有之大变局，面对波谲云诡的国际形势、复杂敏感的周边环境、艰巨繁重的改革发展稳定任务，制造业始终是应对各类风险挑战的“压舱石”，推动制造业高质量发展更是历史赋予的重大任务。

　　这些年来，隆力奇凭借自身的供应链和研发实力，不断探索从制造到“智造”的强国之路。早在2019年，隆力奇便正式发布了中国首款日化行业工业互联网平台“奇云大脑”与克劳丽数字化智能定制平台，为全球客户提供高效专业的一站式定制服务解决方案。此外，依托强大的资源，隆力奇在全球拥有五大智能工厂，引进了世界一流的自动生产线和生产设备，在美国、日本、法国等地设有十大研发中心，不断升级智能制造。同时，隆力奇在硬件方面投入巨大，先后斥资6亿元，建造占地6万平方米、建筑面积8万平方米的“智能化新工厂”和2.6万平方米的智能化净化车间、全自动原料、材料及成品高架仓、自动配送系统，全方位提升了企业产品质量、档次、产能。

 

 

　　领先的研发实力、夯实的生产体系，促使隆力奇一步步在精益求精中迈向卓越，在加速奔跑中实现跨越。目前，隆力奇已吸引了100多个国际一线、二线品牌OEM合作，形成中国日化行业具有国际领先的工业互联网（大供应链）综合实体平台。此外，隆力奇还有严格的质量体系，把控产品品质，确保每一个提供给消费者的产品都是精品，并具有快速而高效的反应能力，以保证产品的产能供给。

　　“未来隆力奇将实现第三次转型，向更好、更快、更智能的方向变革。未来一定会有越来越多的消费者用上隆力奇、喜欢隆力奇”面对日后的前景，徐之伟信誓旦旦地说。

 

　　让年轻人对国货上头

　　调查显示，经常购买国货的消费者已达80%以上。有不少网友对国货的评价都是品质越来越好了，我们愿意为国货买单。当年轻人开始理性消费，不是压抑自己的消费需求，而是更多程度地考虑在同等条件下，更具备性价比的商品。从关注到消费，这一系列的转变，是当前消费者对国产品牌崛起的高度认可，也是国产品牌本身不断革新的自强体现。

　　在这个开放并且充满国际化竞争元素的新时代，并不是每个国产日化品牌都能发展得顺风顺水。市场变化日新月异，市场竞争百舸争流。老国货要想保持品牌常青就必须紧跟市场需求，不断创新发展，改变传统策略才能迎来新的突破。隆力奇作为国货担当，发展37年来，不断创新突破，提升品牌价值，提升自身“硬件”和“软件”实力，在科研开发、打造供应链、企业管理、市场营销、品牌推广、国际人才引进等方面加大投入，从花露水的蜕变，到借势国漫IP，隆力奇在时代发展中不断推陈出新，用新锐产品在年轻消费市场中站稳脚跟。

 

 

　　让年轻人对隆力奇上头，这既是为长效发展注入新活力，也是利用年轻消费群体的购买力为隆力奇的未来发展打下基础。在国家文化及综合国力不断强盛的今天，国货品牌拥有大批忠实的年轻消费群体，才能够敏锐地抓住年轻消费群体的需求模型、搭乘时代发展快车，赶上了新红利，实现“弯道超车”。

　　“创新，唯有创新！”徐之伟坚定地认为，无论环境如何变幻，永葆创新才能一直打动消费者，引领消费市场。因此隆力奇紧跟时代潮流，抓住年轻市场，坚持本土化、差异化的核心竞争力，注重升级转型和抢占世界科研高地，从根本上增强与国际日化巨头的竞争力，坚持践行和弘扬工匠精神，打造精品国货，振兴民族品牌，助力国潮崛起，让自身品牌愈加年轻，愈加融入新消费市场。

　　面对当前市场“寒冬”，企业不能“冬眠”，越是面对逆境，越要坚守匠心，做好产品和服务，为客户创造价值。“未来，隆力奇将不断加大高端人才队伍建设力度，提升自身科研创新能力，打造全球优质供应链，用产品和服务说话，提振化妆品国货品牌自信，推动市场和行业的发展。希望更多的同仁与我们一道扛起这面责任大旗，并肩同行，迎难而上，再创佳绩。”借着徐之伟的殷切希望，我们也希望行业涌现更多优质国货品牌，赢得更多消费者满意与追随。