保健食品趋年轻化：直销或将开启朋克养生时代

 

　　如今，“朋克养生”正成为年轻人中的新风向，一手补品一手锅，随时随地、花式混搭、四季养生、吃出颜值，正成为年轻人的养生大法。曾几何时，提到保健食品就会让人想起“收割中老年人的智商税”，但时过境迁，以往被冠名为“智商税”的保健品正成为当代年轻群体最主要的“惜命”方式之一。

　　此前，丁香园联合《健康报》社发布的《2019国民健康洞察报告》显示，在70前、70后、80后、90后四个年龄段的人群中，90后的健康自评分最低。因此，年轻人成了最为身体健康焦虑的一群人，这种焦虑并非毫无缘由。

　　据25岁从事互联网技术后台的张莉表示：“我本人之前是完全不重视养生的，其实在高中的时候就一直在熬夜，当时为了高考，基本上就是凌晨两点睡，早上六点起。再加上当时父母都比较忙，饭菜都是随便买着吃，肠胃也因此变得不太好，什么胃溃疡、十二指肠溃疡、肠胃炎都找上门了。高二的时候还因为肠胃炎打过十天的点滴，也就是在那个时候算是留了病根，不过仗着年轻也就没在意。大学更是熬夜Plus时代，宿舍的舍友们常年熬夜修仙，宿舍熄灯后三四点钟还在夜谈。然后很快身体就吃不消了，经过一场生死攸关的大病之后，我彻底开始顿悟，身体才是第一本钱。现在尽量保证自己在12点之前就入睡。甚至开始学着自己做饭，按照各种营养食谱给自己做养生餐。除此之外，也会购买一些营养补充剂来弥补身体所需的维生素等矿物质。”

　　“保健养生的花费不少，对自己身体健康却收效甚微。”年仅22岁的自由职业者孙静表示：“我的胃不好，此前到正规医院检查过，医生一直建议其服药调理。因为觉得麻烦，于是我就在朋友圈微商的推荐下，先后购买了用于改善肠胃的酵素、益生菌胶囊和进口养胃粉，搭配一起吃。半个月后，胃疼的毛病没改善，反而因为治疗不及时变成胃溃疡。医生狠狠地批评过我，尽管购买渠道不对，但我愿意通过食补以及合适自身的保健食品改善目前的情况。”

　　那么，为何会造成如此多的年轻人开始重视保健食品呢？据相关业内人士表示，近年来，保健品备受年轻人青睐，很大原因是基于市场的刚性需求。一方面，疫情的爆发引发了大家对生命的尊重和对健康的渴望；另一方面，长期来看，随着国家人均GDP的提升，人民生活水平有所提高，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变。

　　从年轻人角度而言，除了消费能力的提升外、各大媒体平台对其健康认知的教育和引导外，年轻人自身工作压力和生活习惯也是促使保健品市场逐渐年轻化的重要原因。在社会节奏加快的影响下，当代“打工人”由于生活不规律、习惯性熬夜、工作压力大等问题，亚健康问题日益严重。但相比于规律饮食睡眠、坚持锻炼等方式，仍有一部分人认为食用保健品显得更加方便可行，因此即使有部分产品是智商税，越来越多年轻人也抱着尝试心态去购买保健品。

　　以上不难发现，在这惊人的消费力背后，是数个百亿元甚至千亿元级别的细分赛道。每个赛道都在酝酿着自己的“巨鲸级”企业，嗅觉敏锐的资本也开始跑步入场，豪赌这届年轻人的“朋克养生”消费力。

　　而在诸多“巨鲸级”企业里面，就有不少从事直销的知名企业。事实上，不少直销企业很早就提出年轻化战略，为了吸引和巩固年轻消费群体，很多直销企业开始在产品开发、营销方式等方面发力，以满足更多年轻人的需求。特别是为了满足年轻人的消费需求，不少直销企业相继推出了“年轻化”的产品，比如，有直销企业为年轻人设计了可以直接饮用的美容保健品，用草本原料对肠道进行免疫调节；还有直销企业推出了运动饮料产品等。

　　“年轻人对保健品的挑选不仅看中健康功能，也看重好吃、好玩、好用，因此对口味、包装的便利性要求远甚于年长消费群体。商家需要在原材料、加工技术、口感、包装等多维角度力争做到行业最高标准，才能符合这些人的需求。”某直销企业负责人表示道。

　　此外，思利及人公益基金会理事长、无限极（中国）有限公司公关传播总监张前表示，作为中草药保健食品企业，一直以来核心顾客都是在35岁、40岁、50岁这个年龄段，“这些人慢慢老去以后，年轻人的市场没有抓住，你的企业就会面临问题。”年轻人现在叫“朋克养生”，“熬最深的夜，敷最贵的面膜”，他还指出，其实这些年轻人的保健意识非常强，“但是非常矛盾的地方是，他就不运动，但是愿意花更多的钱买更好品质的保健品。”

　　总而言之，“朋克养生哲学”反映当前的问题包含两个方面：一方面是当下年轻人对于身体健康的焦虑日益加重；另外一方面，无论是直销还是电商企业，如何多样化缓解心理问题以及挖掘年轻人需求是一件任重道远的事情。