直销企业闪耀中国国际进口博览会

　　11月10日，第三节中国国际进口博览会（以下简称进博会）在国家会展中心（上海）落下帷幕。本届进博会商业企业展共设置了食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易等六大展区，展览面积超过上届规模。

　　这是3年来最为“特殊”的一届进博会。中国国际进口博览会，这一由习近平主席亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自设计、亲自推动的全球贸易盛会，正为疫情之下艰难复苏的世界经济注入强大正能量。据悉，本届进博会，各方合作意愿热度不减，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

　　自首届进博会开展以来，越来越多的直销企业在展会上亮相，展现品牌风采，寻找合作机遇。

 

图片来源于第三届进博会官网

 

　　安利：展现深耕中国市场决心

 

 

　　安利已是连续三次亮相进博会。

　　今年，安利展区位于会展中心7.1号馆，属于“医疗器械及医药保健展区”。此次参展，安利携旗下纽崔莱营养保健食品系列，包括增强免疫力、补充维生素矿物质、帮助身体抵抗自由基的营养保健品，也包括现代城市族群关注的美体塑形、体重管理方面的产品，突出展示纽崔莱86年坚持“从种子到成品”全流程质量管理体系，展现安利的品控实力。展区内，安利还特别设计了营养健康知识的互动区域，向公众科普科学防疫、营养和运动知识，倡导公众养成健康的生活方式。

　　本届进博会期间，安利主动为上海国家会展中心VIP休息室提供了空气净化器设备和能量饮料，为进博会志愿者提供能量饮料和维生素补充产品，得到了进口博览会承办单位的充分肯定和赞许。

　　据安利总裁余放介绍，自2016年3月安利推出海外购以来，特别是2018年首届进博会后，安利近年加速了引进进口产品的步伐，从最初的4款增至185款；2018年至今年9月，安利近3年进口产品累计销售额达46.64亿元人民币。通过外引内联，安利正进一步深耕中国市场。

　　不仅如此，今年，安利在中国成立了亚洲保健食品研发中心，结合基因科学、人工智能等科技手段，研发更多符合中国和亚洲消费者的产品。2019年，安利将位于总部的家居科技生产线转移至中国，广州成为安利全球唯一家居科技产品供应中心。此外，安利将全球数字创新中心、大数据创新中心、IT创新中心相继落户中国，以中国为样本向其他市场输出中国数字化变革的成功经验。

 

　　康宝莱：突出数字化转型成果

 

 

　　进博会期间，康宝莱宣布了它在第三季度取得的历史性的可喜成绩——创造了公司历史上最大的季度业绩，其中，中国市场同比增长了5.4%，功不可没。对于康宝莱而言，中国市场的地位不言而喻。因此，如此国家级的、大型的展会，康宝莱自然不会错过。

　　与安利一样，今年，康宝莱已是连续三次亮相进博会。本届进博会，康宝莱做足了准备，携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品亮相，涵盖核心营养、目标营养、每日营养三大系列。

　　康宝莱今年的展台位于“医疗器械及医药保健展区”(7.1C04-004)，以“质量”和“数字化”为核心，展示多种海外畅销的产品。在展台的数字化转型展示区，康宝莱通过VR游戏和惊喜抽奖等方式，增进了与消费者的互动，同时展示了公司在数字化转型方面的阶段性成果。

　　为应对疫情和推动企业持续发展，2019年9月，康宝莱开启在华业务数字化转型，赋能康宝莱营销人员更精确地服务顾客。另一方面，康宝莱通过更有吸引力的销售方式、更年轻化的互动体验和数字化的服务体系，继续强化品牌年轻化的形象，让年轻人更喜欢康宝莱。一系列卓有成效的改革扭转了康宝莱2019年业绩下滑的颓势。2020年，康宝莱业绩一路飘红，中国乃至全球市场销售总额连连增长。

　　康宝莱中国区董事长、全球高级副总裁郑群怡博士表示：“我们非常有信心，在更开放的中国，一起干出让百姓信任、让世界瞩目的大事业。”

 

　　自然阳光：首度亮相

 

 

　　今年是自然阳光首度亮相进博会。此次参会，自然阳光选择聚焦重点产品，仅仅甄选了旗下两款王牌产品亮相。Solstic Cardio复合精氨酸营养粉和Solstic Energy多维植物活力营养冲剂这两款产品在海外深受消费者喜爱，对心血管健康和提升活力有着积极作用，并能够助力满足后疫情时代不断增长的健康消费需求。

　　11月6日当天，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏及上海复星医药产业有限责任公司高级副总裁兼国内营销总部总经理李胜利都纷纷走进自然阳光展台品尝产品。同时，自然阳光作为上海复星医药（集团）股份有限公司合作伙伴之一，受邀出席了第三届虹桥国际健康科技创新论坛，与国家相关部委领导、国内外领先医药企业和科研机构代表、学者专家共同探讨科技创新和国际合作如何助力防疫抗疫，共同构建人类卫生健康共同体等相关话题。

　　中国是自然阳光最重要的市场之一。今年以来，自然阳光在中国市场的表现亮眼，二季度实现近40%的业绩增长，三季度继续保持了增长势头。自然阳光深拓中国市场的决心有目共睹。自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩表示：“自然阳光有信心借助进博会平台，向前来观展的人员及外界积极展现一个有温度、有美感、有态度的企业形象。自然阳光也将一如继往，肩负使命致力于提供全球消费者创新优质的健康解决方案，重塑生活更加健康美好。”

 

　　如新：赋能美好生活

 

 

　　如新今年首次亮相进博会。为了这次进博会首秀，如新做好了充分的准备。

　　据悉，如新中国总裁郑重得知今年进博会将如期举办之后，便早早开始带领团队进行规划。“如新透过这个展会，让更多的消费者或者是厂商认识我们，了解如新的企业文化、尤其是‘善的力量’的文化，以及我们持续投注于产品创新的理念。”

　　此次参展，如新展台以“时光隧道”为主要设计理念，展示如新的发展历程、核心产品系列、如新的公益实践以及可持续发展的努力与尝试。在核心区域，如新展出了ageLOC系列多款智能护肤美容仪，包括最新推出的如新ageLOC Boost瓷光机。作为ageLOC系列家族的最新成员，该产品凝结了如新在抗衰老领域的最新研究成果，以满足消费者日益多元化的护肤需求。

　　此外，在此次进博会上，如新特别展示了创新的CEA（可控环境农业）技术，它能够直观地感受到如新不仅从源头开始为消费者提供安全、有效和可溯源的产品成分，同时也最大限度提高资源利用率。通过现代化的种植盆栽和CEA平台技术，只需要不到传统农业所需的3%的土地和水。

　　郑重表示：“如新中国一直将创新作为企业发展的动力源泉，通过创新，做到产品质量、服务品质等全方面的提升，更好地满足中国消费者对美好生活的需求。我们将充分抓住进博会及中国扩大对外开放的重要机遇，挖掘中国巨大的市场空间和消费升级潜力，并结合自身的创新优势，引进更多优质产品和先进科技，助力新发展征程行稳致远。”

 

　　福维克：发布新品与新服务

 

 

　　福维克已是三进进博会。今年参展，福维克推陈出新，设计了诸多亮点：参展面积扩大将近40%；展会期间发布基于中国市场所研发的新产品与新服务；计划将福维克全球数字化应用中心落户中国。

　　福维克在第三届进博会展区位于科技生活馆（5.1C3-02），展区设计以现代中国家庭的格局为蓝本，通过流畅的动线和合理的空间布局，划分为客厅、卧室和厨房等不同的功能区域，根据生活中不同的家居场景，福维克展示其三大明星产品系列：可宝（Kobold）家居清洁系统、美善品（Thermomix）多功能料理机和知淳（Temial）智能茶艺机。

　　据悉，福维克在进博会上展示的产品与服务都聚焦：后疫情时代。家居清洁系统可宝（Kobold）最新发布的VB100无线清洁系统，轻松实现从吸尘到湿拖、从地面除尘到床褥、沙发除螨干洗的一站式家居清洁方案，真正满足了用户从平面除尘到立体空间多角度清洁的诉求，在后疫情时代，为万千家庭带来了健康、智能、高效的多样化清洁选择和高端体验。美善品（Thermomix）多功能料理机升级全新的数字化引导式烹饪功能，持续更新来自全球的数万道地道美食，即使是厨房小白也能秒变大厨。

　　福维克中国区总经理查生表示：“我们参展前两届进博会取得了巨大成功。受益于这个全球开放的平台，福维克的知名度和销量都大幅增长，2018年，福维克参展进博会后当季产品线上搜索量近3倍，营业额同比增长近30%。2019年第一季度的整体销量同比增长将近翻番。参展第二届进博会后，我们第四季度的销量又创全年新高。即使在2020年初的特殊背景下，我们的销售仍然保持了平稳发展。”鉴于这样的成功经验，福维克于今年7月成为首批签约承诺在2020-2022三年连续参展的企业之一。

 

　　汉德森：重磅推出精准营养解决方案

 

 

　　今年是汉德森连续三年参展进博会。本届进博会，汉德森通过超100平米展位展出三大核心品牌的明星产品，从基础营养、目标营养、纤体瘦身、口服美容、美妆护肤、精准营养6大主题，向全球参观者展示汉德森品牌及优质产品。

　　展会期间，汉德森重磅推出：精准营养解决方案，通过基因分析发现个体营养元素吸收、代谢、转化的能力以及综合膳食、运动、生活习惯等因素，为用户选择合适的营养素，为用户身体健康“充电”。

　　汉德森相关负责人表示，进博会作为一个全球关注的国际盛会，对汉德森来说是一个非常好的展示窗口。汉德森希望通过这样一盛会，向更多人传达积极健康的生活方式,与更多行业伙伴携手合作，共同发展。

 

　　爱茉莉：数字化造势双“11”

 

 

　　爱茉莉是第一批进入中国的韩国美妆企业，中国已成为爱茉莉最大的海外市场。今年，爱茉莉携十大精选品牌、近600件展品第三次亮相进博会。此外，爱茉莉在本届进博会上首次在中国展示了一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）、头皮健康测试仪等多款智能检测仪器。

　　前两届进博会上，爱茉莉太平洋展示了在创新科技、凝聚亚洲智慧的品牌和产品以及可持续发展经营成果方面的企业形象，为日后新品成功落地中国市场创造了优良的环境和条件。今年，爱茉莉太平洋的兰芝品牌带来了全新升级上市的致美高清家族系列，展台互动体验可以智能肌测，还可以通过沉浸式的体验场景，感受个性化的美妆。

　　本届进博会，恰逢“双11”期间，为此，爱茉莉旗下雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和吕五大品牌还共同开启了“云逛进博”的直播形式，在场馆内直接登陆品牌直播间进行新品与互动体验的同步，以实现进博会溢出效应最大化。去年，借助进博会效应，爱茉莉在“双11”期间取得了旗下十大品牌线上成交总额同比增62%，拉动新客总数超260万的佳绩。

　　“进博会是一座沟通的桥梁，一个展示的平台，更重要的是它背后是中国这个充满活力的市场。我们扎根中国近30年，未来在这里的发展也将稳步前行，”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示。

 

　　美乐家：首设独立展台

 

 

　　“得益于进博会的溢出效应，让我们的品牌和产品在这个平台上得到充分地释放，并促进我们业务的发展。连续两年亮相进博会，并在今年得以首次独立设立展台，是美乐家对中国消费市场充满信心的体现，我们希望能够借助这一世界级的大舞台，把握中国消费持续升级的机遇。”美乐家中国区总裁许玮表示。

　　这是美乐家第二次参展进博会。今年，美乐家首次设立了自己的独立展台，并在进博会上向全球首发了两款新品：低糖配方玫瑰荔枝味胶原蛋白肽果味饮料以及低糖配方红藜果味饮料。据悉，这两款新品都是为中国市场的消费者独家定制。胶原流失与糖化反应是引起肌肤老化的两大诱因。额外补充胶原蛋白有助于提升肌肤弹力及延缓衰老迹象。同时，红藜萃取物可有效抑制糖化终端产物（AGEs）的产生达80%，从而帮助保护胶原蛋白结构、促进胶原蛋白生成。

　　作为美乐家最重要的海外市场，近年来，美乐家不断深耕中国，并努力研发适合中国消费者需求和口味的产品。美乐家寄望充分把握这一机遇，开拓研发和创新，将更多美丽和健康带给中国消费者。

 

　　东阿阿胶：展现年轻化

 

 

　　本届进博会，东阿阿胶再度亮相，入驻新华社民族品牌工程中国中医馆。本届进博会，东阿阿胶携系列创新产品亮相，向参会人员展示了多种创新吃法，展示了老字号丰富而深厚的历史文化价值和年轻化的创新思路。甜糯诱人的阿胶枣，饱满细腻的桃花姬阿胶糕，清凉解馋的东阿阿胶酸奶杯，爽滑美味的即食燕窝......新品主打便携化、即食化、时尚化，通过技术的迭代，让阿胶原料的精华和营养成分得到保留，使滋补变得轻松便捷，开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷新时代。

 

　　日本安惠株式会社：三进进博会

 

 

　　展会期间，日本安惠株式会社以特装展位的形式全新亮相进博会，这是日本安惠株式会社连续三年参与进博会。

　　本届展会，日本安惠株式会社展示了晶美、ADE-3葛根压片糖果、美白酵素固体饮料、非变性二型胶原蛋白压片糖果以及其余20多种健康产品，以其独特性和新颖性吸引了参观者驻足咨询购买，并洽谈合作经销事宜。