社交新零售平台被曝集体“踩雷”：知名品牌为何傍上网络传销？

　　近日，中国网财经曝光了光明新零售涉嫌传销之后，各大媒体纷纷转载该新闻。中新融媒注意到，光明新零售采用6级代理制度发展市场，即VIP级别、区级代理、县级代理、市级代理、省级代理、大区代理，每一级代理都需要缴纳一定的费用或者完成一定的业绩，此外推荐人的级别越高，收入就越多。

　　从模式上来看，光明新零售的确有涉嫌传销的趋势，而之所以光明新零售能备受关注，是因为其不仅在广告宣传上采用“光明”的商标，甚至还销售光明集团的产品，这不得不令许多陌生的消费者产生认可。

　　据不完全统计，如今涉足社交新零售的知名企业已经扬帆起航，其中不乏家喻户晓的娃哈哈、东阿阿胶以及拥有近百年黑茶品牌的白沙溪等，但是初入社交新零售的企业未必赢得了预期的口碑。

 

　　多家知名企业涉足社交新零售遭质疑

　　除了光明新零售，如今娃哈哈集团也大张旗鼓的进军社交新零售。不久前，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后公开表示将投资100亿元建设4个电商平台并召集10万个创业者贷款给他们做娃哈哈的保健品零售商。

　　但是很快，诸多媒体对此提出质疑，其中就包括与娃哈哈签订战略合作的社交电商平台哈多多，据中国网财经报道，哈多多在发展微信商城会员过程中，还存在通过代理(经销商)发展多层级下线的行为而被指涉嫌传销。此外，据诸多自媒体也发图文质疑娃哈哈另外两家社交新零售平台悠简与妙眠的市场模式疑似传销。

 

东阿新零售模式

 

　　此外，东阿新零售市场也开始启动，据中新融媒报道，东阿新零售采用静态与动态的模式发展市场，其中动态模式采用“三三复制”制度，即每个人名下只排三个直推，但是前提是每个人推10盒才能拿所有的团队奖，又称为“团队帮扶”，自己名下的第四个会排到下级中，下级实现“躺赚模式”，最高可拿10层的团体奖励。

　　事实上，在关注电商行业的人士看来，当前社交新零售平台走上传销或者打擦边球道路的先例不在少数，这与近几年电商市场发展过快过热有关。据悉，2018—2019年社交电商的发展成为了电商领域发展的趋势和亮点，但是在社交类电商发展的过程中，由于增加了更多人的因素，并且直销和传销的关系很难区分，更容易导致平台陷入传销泥潭。

 

　　社交新零售与传销仅一丘之貉？

　　什么是社交新零售呢？据相关人士解释道，它既融合了社交工具又兼具了新零售的流量思维，它是一种线下和线上相结合的运营模式，在形式上，社交新零售及兼容了电商的流量数据形式，线下体验店通过利用庞大的用户数据和AI技术，快速识别客户需求同时又具备微商的手法，利用社群实现线上裂变培训分享，又有专业化、职业化的微商代理为客户实现一对一的专业贴心服务。

　　“但是无论是新零售还是社交零售，都是以人为本的商业模式，人们代表流量，是基于主要基础好友的社交属性的最有价值的在线平台。有了人，就会有流量，流量是交易的前提，人们就可以实现无限的交易可能性，广义的社会电子商务包括微商务和微商城，狭义的社会电子商务则是通过社交、口碑、互动、共享这些社会功能。”中新融媒/社交财经主编申杰说道。

　　从目前来看，国内的电商渠道正在发生激烈的碰撞，且渠道变得更为复杂。诸多社交新零售公司为了加强终端建设的落地，需要大量的资金量投入，以及加快资金周转，所以不难看到诸多社交新零售平台在推广产品方面可能会出现违规现象，包括现在涉嫌传销。

　　比如社交新零售平台要想得到快速发展，就要采取有效的措施来进行深度的裂变，而一旦进行多层次的裂变，就很难与传销划清界限。根据《禁止传销条例》的内容，只要具有“拉人头”“交入门费”“层级计酬”的特点，就会被认为是传销，而外界极易忽略其是否实际销售商品或服务、商品或服务价值是否明显低于销售价格等因素。

　　所以，按照这样的标准，很多社交平台采用的割裂层级、变逐级销售为逐级推广都会有涉传的嫌疑。即便是有些平台进行了规避，但仍旧是难以摆脱传销的嫌疑。

 

　　强大市场潜力的社交新零售迎来红利期

　　在如今的中国，实体零售行业的发展整体状况可以说是不容乐观，销售额也处于连年下降的状态。但与之形成鲜明对比的则是线上零售业的火爆发展：淘宝、天猫、京东等等电商平台依靠自有的巨大线上流量，实现了线上零售的高速爆发增长。

　　这两年来，社交零售的概念传播增强，随着互联网社交的迭代发展，社交零售的诞生和发展是未来的一种必然趋势。随着竞争压力增强，消费者需要转变，传统的零售商业模式已经有些吃力。不少电商网站上的经营者都了解到社交零售、社交电商的必要性，纷纷将自己累积的数据、用户转移到以微信为主的社交网站上来，以便更好地去进行用户触达、交流和粉丝激活、变现。

　　而相关统计数据显示，到2020年国内社交电商市场规模将突破3700亿元。当传统电商流量红利逐渐消失，作为新增长点的社交电商已经成为行业瞩目的焦点。

　　此外，社交新零售在未来三年将会爆炸式的增长，这是因为整个社交电商的市场需求额是20万亿。但是目前市场占有额仅仅是1000多个亿，这是一个巨大的红利期，也是大部分人加入社交社交新零售的主要原因，大家都看到了社交新零售的前景和未来。

　　但是，光明的未来仍存在着诸多不确定因素，慕名而来的淘金者未必都能满载而归，也可能铩羽而归。