男颜时代来临 男士美妆5400亿市场待分食

 

　　观念转变 从保守糙汉到精致男孩

　　既能护肤、又能美颜的“神器”男士素颜霜，成功收获男性消费者青睐。天猫双11数据显示，在男士美妆预售前十的榜单中，素颜霜成功“霸榜”，7个不同品牌的产品入选。销量排行第一的男士BB霜，累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装。11月1日，京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的销售额同比增长了近44倍。

 

 

　　考拉海购男性美妆预售数据中显示，奶爸们最爱剁手的五个品类，分别是面部护肤套装、面部精华、化妆水、面膜、眼霜。而“95后”男生则更看重控油、祛痘、祛斑等护肤功能。

　　当代男士的精致还不止于此。阿里健康数据显示，今年预售期间，医疗美容产品成交同比增长158%，其中，男性消费者购买比例高达28%。对于他们来说，面部抗衰是首位诉求，玻尿酸、皮肤美容、水光针等产品也深受爱美男士欢迎。

 

 

　　据相关行业统计数据显示，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%，高于世界平均水平5.8%，中国男性美妆市场规模已至154亿元。返利网数据显示，今年1-7月，平台男士护肤品日均搜索量同比增长169%，95后、90后、00后分别占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆产业或迎来了前所未有的黄金爆发时代。

 

　　抢占先机 各大品牌进军男士彩妆

　　国内越来越浓厚的“小鲜肉”等流行文化，男性美妆经济的崛起，让各大品牌方不断推出男士专用产品。

 

 

　　去年9月，香奈儿推出的首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，就挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。不仅有香奈儿首推男士彩妆线产品，蕾哈娜自创化妆品品牌Fenty Beauty出男士彩妆套盒，美妆零售连锁丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection也推出了首个男士彩妆系列。日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌FIVEISM×THREE，这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏等基本款，甚至还囊括了眼妆、唇妆、甲油等产品。日前，爱茉莉太平洋集团也推出了一个专门针对Z世代的男士彩妆品牌BeREADY，并上市了5种颜色的男士粉底。

 

 

　　其实，许多品牌早已经将触角伸向了男士彩妆领域，如高端百货店有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等；大众超市有巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等；本土品牌还有高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、夏娃等。

　　男性化妆，不只是为了提高颜值，还可以成为赚钱的一个好门路。有数据显示，中国男性美妆博主正在崛起，最火的男性美妆博主，每年收入能达到千万。更多的美妆和护肤品牌，也开始倾向于选择男性艺人作为品牌代言人，王一博、肖战、杨洋、王俊凯、朱正廷等当下正火的“小鲜肉”，均代言过或正在代言各种美妆护肤产品。

 

 

　　市场规模 5千多亿市场异军突起“他经济”

　　“他经济”的概念这两年日益火热大致出于两方面原因：首先是媒体宣传和营销的结果。其次是因为男性整体的消费升级。随着经济的发展与消费观念的改善，男性消费者已经从过去只消费生活必需品——“只买对的不买贵的”，悄然升级为愿意为颜值经济的“非必需”品买单。

 

 

　　据统计，2017年全球男士化妆品市场的规模就已经达到了577亿美元，约合人民币4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。在韩国，男性化妆也已经是普遍现象，甚至成为世界最大的男性护肤品消费市场，四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容。调查公司尤格夫的数据显示，英国约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。

 

 

　　在所有消费者中，单身人群一直都是“C位”。放眼国内市场，20-49岁的单身男性数量，远远超出单身女性数量3000多万。这些“单身贵族”没有家庭负担，不受住房、子女教育消费的影响，他们更愿意自己挣钱自己花。另一方面，男性收入明显高于女性这是不争的事实，艾瑞咨询的数据显示，2017年中国高收入人群中，男性占比63%，是女性数量的1.7倍。另有一份报告显示，高端消费群体中男性大约占据了七成。

　　男性除了收入更高之外，他们也更愿意超前消费。有数据显示，18岁-25岁的年轻群体是超前消费主力军，这其中男性用户比例高达72%。男性的可支配资金日益雄厚，自我价值的发现以及消费升级的理念转变，成就了“他经济”发展的重要动因。