爱茉莉行至巨变之年 兰芝要靠新品焕活销量

　　在今年1月2日的爱茉莉太平洋集团2019年开年会议上，董事长徐庆培把2019年定为“巨变之年”（Exciting Changes）。

　　要巨变，是因为看到了市场变化，更是因为触及危机。

　　爱茉莉太平洋集团2018年度财报数据显示，报告期内集团销售额同比微增0.8%，至6.08万亿韩元（约合人民币366.43亿元），净利润同比下降23.1%，跌至3763亿韩元（约合人民币22.69亿元）。

 

 

　　与此同时，“老对头”LG生活健康自从2017年超越爱茉莉后再创新高，销售额同比增长10.5%至6.7万亿韩元（约合人民币403.13亿元）；净利润同比增长12.0%至6920亿韩元（约41.63亿元），是后者的近两倍。

　　怎么变？徐庆培的三大战略已经定好，“创新产品”、“顾客体验”和“数字化”将成为集团在2019年所有经营策略的核心导向。

 

 

　　5月30日，“兰芝新水酷能量补水弹”在上海新世界大丸百货首发，兰芝全球代言人金裕贞、兰芝品牌护肤大使王一博现身品牌打造的“水立方能量世界”，与百名时尚博主以及品牌好友，共同见证兰芝在“保湿”道路上的又一高光时刻。

 

　　第六代保湿新品，三大创新升级

　　成立25年以来，兰芝始终以补水为品牌核心卖点。

　　早在2002年，兰芝推出第一代水酷精华，并凭借优秀的产品品质、合理的品牌定位和本土化操作团队，于21世纪的第一个十年在中国百货渠道大杀四方。在百货从“三欧”（欧莱雅、OLAY、欧珀莱）跨越到“四大”（兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿）的过程中，“兰芝们”起到承上启下的重要功能。

　　在随后的 17年间，兰芝水酷精华的产品配方前后更新迭代六次，2019年，“兰芝新水酷能量补水弹”携三大创新升级成分问世，试图再续这一经典产品的“传奇”。

 

 

　　5月30日，兰芝倾力打造的水立方能量世界呈现在大家眼前，和品牌的一贯调性相称，这次活动也保持了“好产品、好代言、好场景”的高分标准。

 

 

　　首先引入眼前的是一条充满焕活水能量的沉浸式环绕体验通道，充满视觉冲击的水流地幕，通过两侧镜面的折射，将整个通道内变身为被水盈润的时空隧道，伴随着充满活力的水声，来宾置身于兰芝水立方能量世界中，从视觉、听觉感受兰芝源源不断的水活能量。

　　走过焕活水能隧道，兰芝水立方能量实验室对一众嘉宾敞开保湿黑科技的大门。

 

 

　　巨型“兰芝新水酷能量补水弹”悬于正前方的展示墙上，散发出光芒。展示台陈列着兰芝矿物质植萃水中的6种蔬果以及实验装置，生动直观地再现矿物质植萃水的萃取过程。

 

 

　　在右侧的方程式互动墙上，嘉宾们通过触摸解锁兰芝水能方程式的独有黑科技——独特深海冷萃技术，新鲜果蔬在低温环境下浸泡超过5小时后所萃取出的矿物质植萃水激发肌肤中的保湿成分，将皮肤“喝”进去的水牢牢锁住，完成补水到锁水的一键转化；活性抗氧化成分——水荷叶萃取物从根源移除肌肤有害因子，将水能量注入每一个肌肤细胞内，缔造润泽发光肌。

 

 

　　通过焕活水能隧道，亲身体验过水立方能量实验室，此时展现在眼前的是充满活力的水能量补给站。悬挂吊灯营造出的水波纹，与现场LED大屏的蓝白渐变色交相辉映，视觉上嘉宾带来前所未有的净澈感受。

　　创新契合的场景，让“兰芝新水酷能量补水弹”的第六代保湿技术革新显露无遗，深补水、强锁水，净澈无惧氧三大全新升级一一展现眼前。

 

　　高祥钦：未来，兰芝新益求新，永不畏惧

　　活动现场，爱茉莉太平洋集团中国总裁高祥钦表示，“作为爱茉莉太平洋集团旗下为全球女性提供时尚、高功效保湿方案的品牌，兰芝赋予美的新定义‘天生之美 闪耀光彩’。未来，兰芝还将永不畏惧，新益求新，继续与各领域的合作伙伴通力合作，不断开拓和优化布局，始终关注着顾客的生活方式以及需求，并由此开发创新产品，为顾客提供功效性保湿方案，焕发肌肤天生自然透亮。”

　　随后，在兰芝品牌全球总经理Christine Lee介绍说，兰芝在全球范围内屡获大奖，经受住了市场和行业口碑的考验。如今，兰芝已经全渠道布局，自2002年进入海外市场以来，兰芝已在32个国家和地区拥有超过600家店铺。品牌形象不断年轻化、时尚化，线上消费体验也在飞速升级。

 

 

　　随着兰芝全球代言人金裕贞、兰芝品牌护肤大使王一博，与品牌高层联手触发启动装置，“兰芝新水酷能量补水弹”在大屏幕上携带澎湃水能量喷薄而出，将兰芝水立方能量世界推向高潮。

　　接下来，这座满载黑科技的兰芝“水立方”还会巡回全国10个城市，深度种草品牌老粉和新粉。

　　兰芝此次产品焕新升级，意味着爱茉莉太平洋的巨变第一枪就此打响。未来，品牌和集团会如何在“顾客体验”和“数字化”上大做文章？《化妆品财经在线》记者将持续关注。