巴西美妆巨头Natura将以20亿美元收购雅芳 或重启雅芳直销模式

 

　　5月23日，英国金融时报消息称巴西化妆品公司Natura已同意以20亿美元收购美国上市公司雅芳，收购完成后Natura将持有雅芳集团76%股份。

　　雅芳成立于1886年，最初以香水产品和直销制度起家。1990年雅芳进入中国市场，2006年获得中国直销牌照，经营模式是“专卖店+直销”，其销售人员被称为雅芳小姐。尽管创立于美国纽约，但雅芳在美国市场的业绩可谓节节败退。2010年雅芳88%营收来自美国以外的市场，2015年身处经营困境的雅芳集团1.7亿美元将其北美分公司出售给了私募投资公司Cerberus Captial Management LP，后者占雅芳北美80.1%股权。2018年5月，韩国公司LG旗下日本子公司以9600万美元收购了雅芳日本业务，2019年1月雅芳将中国广州工厂出售给LG子公司Face Shop，售价4400万美元。同月，雅芳纽约裁员2300人。5月初，雅芳公布的2019年第一季度业绩显示，报告期内雅芳实现营收11.87亿美元，同比下降15%。雅芳中国收入上涨20%，增长主要来自天猫。据AI财经社此前了解，受行贿事件影响，雅芳已于3年前停止了直销模式。

　　近年来，雅芳高层更迭频繁，一度被传退出中国市场。不过，雅芳中国相关负责人数次向AI财经社强调公司并无退出中国计划。关于此次收购，雅芳中国相关负责人称目前未受影响。该人员没有透露更多内容。据此前金融时报报道，Natura收购雅芳集团后或会继续收购雅芳美国子公司。此外，Natura或将重启雅芳直销模式。2017年，Natura从欧莱雅集团手中以10亿欧元收购了The Body Shop。收购雅芳完成后，Natura将成为世界第四大美妆集团。