“央视有广告没事”：佐丹力虚假宣传肆无忌惮

　　“我们在央视上做了广告，稍微夸大一些没关系的。”发现，这几年来，佐丹力经销商（微商）对产品的宣传已夸大到肆无忌惮的地步，引起了社会的广泛关注。

 

　　佐丹力多次在央视“亮相”

　　吉林省佐丹力生物科技有限公司的工商资料显示，公司成立于2013年9月，法定代表人为韩丹，注册资金1050万。公司经营范围是生物技术研究及咨询、企业管理咨询、健康管理咨询；经销日用品、保健食品、化妆品、预包装食品、家用电器。2015年10月，公司经营范围才变更为生物医药、保健食品及食品的生产、研究及开发、技术咨询、技术转让、技术服务；保健食品、预包装食品、日用品、化妆品、家用电器销售；预包装食品进出口。

　　注意到，佐丹力曾多次在中央电视台“亮相”。2015年，CCTV发现之旅频道《华商论见》栏目组走进佐丹力总部；2016年，董事长韩丹应邀参加CCTV发现之旅频道《华商论见》节目录制。佐丹力“159素食全餐”广告登陆中央电视台6个频道及30个卫视频道；独家冠名吉林电视台2017年跨年直播节目《我们的2016》；独家冠名吉林电视台2017年春节联欢晚会《把福带回家》；独家冠名中央电视台2017CCTV《网络春晚》；赞助支持中央电视台节目《挑战不可能》；食品独家支持中央电视台节目《欢乐中国人》；由佐丹力集团独家冠名CCTV-4套中文国际频道重磅推出的全球华人家庭文化传承栏目——《谢谢了，我的家》正式录制。

　　不仅如此，佐丹力在地方电话台也频频“亮相”。如独家冠名吉林电视台2017年跨年直播节目《我们的2016》；独家冠名吉林电视台2017年春节联欢晚会《把福带回家》等。

 

　　虚假宣传：“央视有广告，没事！”

　　发现，所谓纯天然有机一直也是“159”素食代餐的一大卖点，上自公司总裁下至一线的销售，无不声称佐丹力“159”是“无农药、不萃取、无转基因、无防腐剂、无甜味剂”的产品。佐丹力官方微信平台公布的由谱尼检测公司出具的检测报告显示，佐丹力“159”能量餐样品在蛋白质、碳水化合物、脂肪、氨基酸、维生素、矿物质等营养成分和苯甲酸、山梨酸等添加剂多项检测中均未显示异常。

　　佐丹力的经销商有好多个“159群”，聚集到群里的人形形色色，有追求完美身型的都市白领、有渴望减肥的中年女性，还有许多慢性疾病患者。在群里，大家互称“家人”。把他们聚拢到一起的，是一款名为“佐丹力159”的素食代餐。在这些群里，都把“佐丹力159”吹得神乎其神。

　　“你们这样宣传有没有虚假成份？”一位微商告诉记者：“我们公司在央视上有广告，这样宣传没关系的。”

　　于是，什么“我今天换食第7天，又瘦了8.8斤。”“我脸上的痘痘都消了，感谢159。”等内容千篇一律，痴迷者却天天乐此不疲，微信群中一直在被类似的信息刷屏。换食者的“好”消息更让人目不暇接，有一些“成果”更是令人炫目——“两次七天的换食共排毒减重19.4斤！”“高血压、高血脂、糖尿值全都正常了！”“偏头痛、肩颈酸痛现在不痛了！”更有甚者称，自己或家人多年久治不愈的癌症顽疾，在服用“159”一段时间后，居然都消失了。

　　果真如此吗？ 西南交通大学的在校生清岚告诉南方周末记者，家里最痴迷“159”的母亲，在服用一段时间后出现了肠胃不适的症状，最终停止了服用。在采访中，南方周末记者发现类似的症状也在多名受访消费者身上出现。号称有着“调养身心，但求天下无疾”的“159”到底是什么产品？为何会在许多消费者身上出现相同的不适症状？对此，佐丹力的客服也说不清楚。

 

　　市场监管部门：央视不会为虚假宣传背书

　　就佐丹力虚假宣传一事咨询了市场监管部门，得到的答复很明确：虚假宣传是违法的行为，央视不会为任何一家企业的虚假宣传背书。

　　佐丹力的虚假宣传已不是一天两天的事。中国市场学会直销专家委员会专家欧阳文章告诉记者，佐丹力的虚假宣传商受到南方周末等媒体的披露，但问题还没有从根本上得到解决。“虽然在央视有广告，但这并不是他们虚假宣传的护身符。”

　　发现，佐丹力的虚假宣传往往采用“虚晃一枪”的手法，给人以较多的假象。比如，换食群内的成员每天晚上都会交流自己的身体状况，其中也不乏有人反馈吃过“159”后身体出现不适的状况。最常见的是失眠、肠胃不适、腹泻和浑身酸痛。除此之外，还有头晕、口苦等情况。每一次有群成员提出自己身体不适，并询问“要不要去看医生”时，一些店长表示，“这是身体正在调养的正常反应，一定要坚持服用。”说完，他们会在群里抛出同一条题为“多少人错把好转反应当成了病情加重处理！”的图文消息。这时，又会有其他几名固定的“家人”冒出来在群里接茬，为店长的发言点赞。

　　中国营养学会秘书长、常务理事、上海市营养学会理事长、复旦大学营养学教授郭红卫认为，若产品并非保健食品且不具备相关证书，是不能宣称有减肥功能的。北京市凯诺律师事务所律师张新年指出，代理商在微信群中分享“159”治愈疾病、减肥瘦身的成功案例涉嫌虚假宣传，“医疗广告的发布，必须事前经卫生部门进行内容审查，涉及中医、中西医结合的，还需要中医药管理部门审查和工商部门的监督。”

　　另外，有人反映佐丹力的营销模式涉嫌传销的问题，将另行关注。