雅芳：去年利润下滑16% 今年计划裁员10%

　　2月14日，雅芳公布2018年四季度和全年业绩，全年无论是净销售额、总营收还是营业利润均呈下滑趋势。财报显示，雅芳去年全年净销售额为52.47亿美元（约合人民币355.45亿元），同比2017年的55.65亿美元下滑6%；总营收为55.71亿美元（约377.4亿元），同比下滑3%；营业利润为2.35亿美元（约15.9亿元），同比下滑16%。

 

 

　　从各个板块看，美容业务（护肤品等）营收37.48亿美元（约253.9亿元），同比约下滑10%；时尚家居板块为13.12亿美元（约88.88亿元），下滑约7%。

　　2018年全年细分市场中，欧洲、中东以及非洲收入为20.93亿美元，南美为19.78亿美元，北美为8.09亿美元，亚太地区为4.70亿美元。

　　雅芳首席执行官Jan Zijderveld表示:“我们正处于扭亏一盈计划的初始阶段，第四季度的业绩显示，我们五大市场中有四个市场的收入趋势出现了连续的改善，同时我们的核心战略也出现了一些进展的早期迹象。”

　　尽管如此，也难以掩盖雅芳处于不利市场竞争的事实。据了解，为了应对经营压力，以直销起家的雅芳也不得不调整策略，向市场趋势低头。此前，雅芳中国市场部首脑姜瑞昌就表示，在中国，AVON雅芳的商业模式已转变为零售模式，直销业务份额几乎为零。不仅如此，雅芳也试图通过重组、大幅裁员、出售中国工厂等来节省成本，提高效益。

　　雅芳首席财务官杰米•威尔逊(Jamie Wilson)还表示，雅芳已与LG签订战略制造和供应协议，同时透露雅芳计划在2018年已经完成裁员8%的基础上，在2019年再裁员10%，并将总sku减少25%，在第四季度冲销8800万美元的库存，并在2019年计入约1亿美元的重组费用。

　　上述人士称，雅芳将进入新的三年，2亿欧元的高级担保信贷也将增强集团财务灵活性。不难发现，陷入发展瓶颈的雅芳对未来依旧充满信心。借用Jan Zijderveld曾打过的一个比喻，“躺在手术台上雅芳，需要时间”。