王利明：网络舆论不良之风盛行，媒体的“道德底线”在哪？

　　“互联网+”等新兴经济的掘起，给中国新时代注入了一股清流。围绕网络孵生的众多功能版块里，形态各异的自媒体以自由灵活的方式依存于实体经济内外，是一个至为盛行的附加值载体。

　　近期，由自媒体主导挑起的“权健事件”引发了系列舆论大战，以至逐步演变成为对直销行业乃至保健品领域的“围攻之势”。同一个媒体对同一家企业，在短短的三四天内竟高达数十篇甚至上百篇的针对性报道，其操作手段可用叹为观止来形容，这远远超出大众的理解范畴及接受范围，然而他们“高强压制”背后的初衷又是什么？“道德底线”又在哪？

　　目前，直销行业及保健品领域所遭遇的舆论对待和面临的困境，着实令人担忧。所幸，在其“围攻战略”的第三个对象“无限极事件”中，在“中国经济网”的举证报道下得以反转，或许有幸让第四、五、六等类似事件得以遏止，避免形成系统性连锁反应，让形势继续恶化，相信这才是大家所希望看到的结果。

　　当然，企业是必须要合法经营，但亦需要和谐的舆论环境和良性发展空间给予生存土壤，在创新领域的探索之路上，难免出现一些成长中所面临的问题，虚假、夸大宣传似乎也成为整个市场经济的一种“普遍现象”，但绝非直销专属。保健品更不是如他们所宣导的那般，毕竟这是中国传承下来的中医文化和养生财富之一，以“权健事件”或个例给整个直销及保健品行业作一概定论未免过于偏激。

　　同时我们相信，通过国家及监管部门一直以来的阶段性合理化整顿，以及部分问题企业重新认知之后的内部规整，行业还是能够立足并且发挥其社会价值的，毕竟他们都是通过重重审核的合法拿牌企业。那些真正的传销组织，才是媒体更需关注和加大力度监管的方向，还直销企业一个正常经营所需的基本条件。在本已敏感和普遍不被认同的生存环境下，中国直销行业在立法实践的近30年里所做出的努力和贡献，以及在世界直销领域所拥有的地位（2017-2018年度全球十大市场，中国直销经济产能发展势头良好，以微低于美国排在世界直销市场规模第二），单从这一层面考量，中国直销更应得到社会应有的尊重和呵护。

　　通过这一系列事件的发展走势来看，民众看待问题已逐步从最初的感性认知转向了理性分析，能客观正确地认清了事态的前因后果。

　　细心的读者不难发现，个别舆论机构或自媒体为博取热点流量及隐性利益，似乎就一直离不开“负面新闻”的炒作，或许这就是他们的功能定位及生存之道（如某某头条）。他们懂得“丑事传千里”的效应，并以此作为常用的舆论炒作手段，对某一个未经求证和探源的投诉事件，提取较为敏感的字眼和话题，加以标题修饰以博取眼球，以“置顶”的方式和“连环攻略”手法，不断推进及大肆鼓噪，利用人性的情感偏差，造成不明真相的民众肆意跟风，为之信服，这是诱导式报道，实质是“舆论绑架”。

　　这实为太不文明，也就是人们所说的“职业操守”问题，为达目的不惜突破道德底线，采用毫无依据的舆论导向行为，或助长了某些居心不良的歪风邪气，是对企业、行业和社会造成莫大的中伤。

　　作为媒体，应赋能于神圣的公信度与权威力，以更多事实围绕更深层面地宣扬社会正气才是媒体的核心使命，如若偏离了舆论的基准点，岂不是有损媒体的公信形象？相信正规媒体也不愿意为此“背黑锅”。