涨价上瘾8年15次 东阿阿胶增长乏力却嫁祸“驴皮价高”

　　12月20日晚，东阿阿胶发布公告称，自12月21日起，公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。对于涨价的原因，东阿阿胶总裁秦玉峰称主要是驴皮供应日趋紧张。然而，市场人士却分析称，东阿阿胶还在念那本老黄历，一个补血产品，本身并非不可替代。应收账款和存货高企，提价恐再伤消费热情，所以说此次提价，对公司而言难说就一定是好事。

　　值得一提的是，东阿阿胶近年来频频涨价，据不完全统计，自2010年以来，该公司已对旗下部分产品提价15次，最多时一年曾涨价3次。

 

东阿阿胶出厂价再涨6%

 

　　12月20日晚，东阿阿胶发布公告称，为推动阿胶行业可持续发展，结合公司投入和市场供需情况，经研究决定，自12月21日起，公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。据秦玉峰介绍，此次涨价仅限于阿胶块，不包括复方阿胶浆、桃花姬等其他产品。

　　中新经纬注意到，东阿阿胶并未在公告中提及产品涨价的具体原因，不过秦玉峰在对外回应时将其归结于驴皮供应日趋紧张。秦玉峰表示，国内驴皮存量在持续下降，而随着不少国家收紧或禁止驴皮出口，驴皮的进口量也会进一步减少，加之真假驴皮的检测问题已经解决，驴皮供应将更加紧张。

 

▲外国驴皮出口“禁止令”相关报道

 

　　12月21日上午，东阿阿胶方面在向中新经纬提供的相关资料中也提到，由于近期国际市场变化导致国际市场驴皮供应紧张，阿胶产品原料市场更加依赖本土驴皮。总体原料供应减少、国际需求不断增加，导致在一定时期内阿胶原料再度紧缺，成本上升。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬采访时表示，从产业端来分析，东阿阿胶涨价主要是受到原材料紧缺、驴皮价格不断上涨的影响。

　　事实上，在驴皮供应紧张、价格疯狂上涨的背景下，东阿阿胶近年来频繁涨价。据中新经纬不完全统计，2010年-2018年，东阿阿胶旗下相关产品共涨价15次，其中，2010年和2014年的年内涨价次数均高达3次。

　　值得注意的是，虽然东阿阿胶近年来涨价频繁，但对比阿胶块出厂价2016年11月上调14%、2017年11月上调10%，此次提价幅度进一步收窄。

 

▲来源：东阿阿胶官方旗舰店

 

　　有数据显示，2001年-2016年期间，东阿阿胶旗下阿胶产品的零售价从每公斤130元涨到5400元，涨幅超过40倍。

　　而秦玉峰曾公开表示，东阿阿胶涨价是价值回归，目标价位为6000元/斤。12月21日，中新经纬在东阿阿胶官方旗舰店看到，500克标准装阿胶块的售价目前已涨到2698元。

　　“任性”涨价后，消费者会买单吗?

　　值得一提的是，如此昂贵的东阿阿胶，其功效却屡被质疑。

　　今年年初，国家卫计委卫生公益热线官方微博“全国卫生12320”曾发布过一则标题为“过年不值得买之阿胶”的微博，称阿胶为“水煮驴皮”，引发市场对阿胶功效的质疑。

　　对此，食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋也曾提到，东阿阿胶在宣传、营销上夸大了阿胶的功效。某种程度上而言，东阿阿胶涨价很重要一部分原因是商业炒作。

　　“做阿胶的主原料可以是驴皮，也可以是其他动物皮，但主要成分还是胶原蛋白，这是一种劣质蛋白质，并不具备美容养颜的神奇效果，而且阿胶本身并不含铁(或者只含有少量铁)，补血功效并不会很好。”阮光锋说。

　　朱丹蓬向中新经纬分析，从当前的情况来看，保健品的选择替代性很强，尽管东阿阿胶频繁涨价，但此举并未给其品牌销售带来更多好处。

　　同时，消费者似乎对“驴皮涨价”的理由并不买账，很多网友得知东阿阿胶再次涨价一事都表示，涨的只是“智商税”而已。也有网友认为，不断涨价后的阿胶恐难保障销量，此时只会加剧库存难题。

 

▲网友评论截图来源：新浪微博

 

　　有消费者告诉中新经纬，随着人们食补方式的不断多元化，食用阿胶已经不是补血养元的唯一途径。况且通过进食阿胶来补血究竟能起到多大的作用一直未知。

　　“东阿阿胶对品牌文化营销投入的不断加大，品牌溢价自然会导致价格上涨。阿胶的性价比在降低，价格已渐渐超出我的承受范围，我会选择其他保养品来代替阿胶。”上述消费者说道。

　　值得注意的是，东阿阿胶的收入增长已经出现了放缓迹象，今年前三季度其营收和净利润甚至集体下滑。

　　wind数据显示，2018年1-9月，东阿阿胶实现营业收入43.84亿元，同比下滑2.16%;实现归属于母公司股东的净利润12.25亿元，同比下滑1.73%。这也是东阿阿胶四年来首次出现营收下滑的情况。

 

▲东阿阿胶近四年营收情况截图来源：wind

 

　　中信建投证券分析指出，东阿阿胶三季度营收下滑或与公司营销渠道改革有关。为了维护渠道、终端价格体系稳定及清理渠道库存，公司自2017年下半年开始进行渠道调整。一方面与优质经销商深入合作搭建工商命运共同体，清理小经销商，控制发货速度，另一方面加大终端促销力度，加速消耗渠道库存。

　　由于三季度销量下滑，外界普遍猜测东阿阿胶不会再像往年一样提价。然而，东阿阿胶却又一次提价了。据秦玉峰透露，东阿阿胶的销量目前已经回升。

　　关于此次涨价，东阿阿胶称难以预计短期内对公司业绩产生的影响。不过，从资本市场来看，投资者对其涨价的行为似乎也不满意，截至12月21日上午收盘，东阿阿胶股价下跌2.66%，报39.91元/股。