业绩翻盘却又被曝“退市” 雅芳中国发布严正声明

　　昨天（12月5日），针对近日的网络谣言，雅芳中国在其官方微信公众号上发布了一份严正声明。

　　雅芳中国方面表示：“近日，有部分媒体和网络用户恶意散播‘雅芳退出中国’的不实言论，造成社会公众对雅芳中国的误解，严重侵犯雅芳中国的合法权益。目前，雅芳中国已经采取法律手段进行处理和维权。”

　　在声明中，雅芳中国同时强调：“未来，雅芳会一如既往为中国消费者服务，回馈大家的支持与喜爱。1990至今，我们从未离开，还将继续携手并肩前进。消费者在哪里，雅芳就在那里。”

　　《化妆品财经在线》记者在此类不实报道中看到，文章中指雅芳退市的言论并没有得到雅芳本公司回应与证实，多是根据雅芳“直销人员锐减”、集团业绩下滑等来推断“雅芳退出中国市场”。

　　事实上，雅芳1990年以直销方式来到中国，曾历经鼎盛时期。但目前，面对品牌焕新的挑战，雅芳根据中国市场的国情，在中国市场正通过零售方式，来深化“电商+美容专卖店+化妆品专营店和商超”的全渠道布局，早已没有走“直销”之路。

　　而在业绩方面，在截止2017年12月底的第四季度，雅芳集团实现了9150万美元(约合人民币5.78亿元)的纯利，由亏转盈。在中国市场，2017年，渠道、产品和营销改革多管齐下，让雅芳中国顶住压力迎来“剧情反转”，实现业绩的显著增长。

同时，进入到2018年，雅芳对中国市场的资源投入也是倾注颇多。

　　2018年，雅芳邀请明星邓伦作为雅芳小黑裙?中国区形象代言人，成为雅芳小黑裙?香氛引力官。同年11月初，雅芳全球CEO Jan Zijderveld到访中国，在接受《化妆品财经在线》记者专访时强调，集团已经确立了“中国优先”策略，美容专卖店是雅芳在中国的核心渠道。就在刚刚过去不久的11月末，雅芳还推出了专为经销商打造的e-Shop线上门店商城。

　　2011年，雅芳亚太研发中心落户上海，是其在美国本土以外最大的海外研发中心，针对亚洲女性的护肤需求，开发更多美容产品。“上海有雅芳海外最大的研发中心。雅芳对中国的承诺是长期和巨大的，因此我们也会长期保有、发展这一研发中心。”当时，Jan Zijderveld在专访中强调，在中国，雅芳的策略是围绕着“中国特色”展开的，一直在努力贴近中国消费者，推出符合当地市场需求的高质量、高科技产品。

　　同时，Jan Zijderveld还强调了雅芳未来对中国市场的信心。“中国市场是美容护肤行业的‘兵家必争之地’。如果说过去几年雅芳在中国的状态是大品牌、小生意，那我们就正在改变局势，将它变成大品牌、大生意。”