爱茉莉太平洋集团中国区总裁高祥钦：公益向左、商业向右

　　秋风万里动，日暮黄云高。十月中旬一个秋高气爽的下午，山西省运城市永乐宫内，伴随着一曲铮铮阮音徐徐传来，清华大学雪花秀非遗保护基金“文化之美•漆心可见”年度成果展，在此正式拉开帷幕。

开幕会场-永乐宫三清殿前平台

　　这场由雪花秀发起、清华大学组织参与，旨在保护山西非物质文化遗产——山西漆器髹饰技艺的艺术展活动，受到了行业内外多方人士的关注。当天，200多名来自国内外各大艺术院校的专家学者、知名艺术家、策展人、音乐人以及山西省各级政府领导齐聚山西永乐宫，共同见证了这场开幕式。

开幕现场部分嘉宾合影

　　从2017年雪花秀正式启动“BEAUTY FROM YOUR CULTURE”文化之美全球项目；再到今年3月与清华大学美术学院共同签署合作协议，宣布《清华大学雪花秀非遗保护基金》正式成立；到如今文化之美项目在中国的第一个年度艺术展活动的落地，雪花秀品牌对于公益的拳拳之心，昭然可见。

　　对于公益，爱茉莉太平洋集团中国区总裁高祥钦曾公开表示：必须走心。除了走心，企业做公益还应该注意什么？高祥钦本人对于本次的山西漆艺保护又有着怎样的特殊情怀？

　　现场，《化妆品财经在线》记者专访了爱茉莉太平洋集团中国区总裁高祥钦，听他讲述关于公益的诸多感悟。

 

　　“非遗来自民间，就应回到民间”

　　“还记得小时候在台湾，每到过年的时候，我奶奶就会把装糖果的漆器拿出来，清洗好之后装满糖果摆在家中。”谈到本次重要展品漆器，高祥钦颇有兴致地向《化妆品财经在线》记者分享了这个故事，“等到正月十五一过，门神送完之后，家里人又会洗净收起来，等到来年再用。”

　　“可是现在呢？生活中这样的漆器基本很少再见。”高祥钦坦言，但像韩国、日本却还是在送以漆艺雕饰为主的一些首饰盒、礼盒，只是在中国仿佛并不流行了。

　　他告诉记者，随着时代进步、科技进步以及审美的变化等等，年轻人不喜欢、甚至抛弃了过去的传统工艺、技艺，其实可以理解。但是，作为老一辈知道这些宝贵技艺、工艺的人，就应该积极行动，将其保护起来。

　　“需要注意的是，保护并不代表是单纯一味地保护，而是有新的创新。”高祥钦强调。在其看来，任何的传统工艺、手艺等非遗项目，经过创新之后再去发扬、宣扬，才会唤起一些人的关注、喜爱和自觉性的传承。

　　同时，也只有这样创新之后的保护，非遗真正有价值的项目才会“来自民间，回到民间”。

　　他举例道，以漆器为例，诞生之初除了审美的需要，还有作为仪器的功能。“例如，在满足审美的基础之上，还要让它们发挥实用功能，从而实现漆器本身更大的价值，即来自生活回到生活。”高祥钦说道：“我们现在需要做的就是，在发现需要保护的非遗项目后，利用新的方法做创新，创新以后再传承。”

　　正是如此，本次的山西漆器髹饰技艺活动，可以说极为符合高祥钦启动文化之美项目的初衷。

　　他向记者介绍道：“就像本次的一款茶盘，不同于过去都是使用暗红色，新的茶盘则采用了白色线条开始设计，大胆创新的视觉效果非常棒”。同时，还有一款花瓶，以往的漆器基本不会使用绿色，但新的设计则采用了亮绿的漆色，可以说也是赋予了花瓶和传统漆艺新的生命。

　　成果不凡、初心实现，作为发起人高祥钦自然开心。对此，他热情地向记者分享，“文化之美”项目的践行，正是其积极与集团总部推荐的。

清华大学艺术博物馆副馆长苏丹教授致辞

　　据悉，本次展览展展出清华大学雪花秀非遗保护基金“漆器工艺与创新设计研修班”学员的创新漆器作品33件套，以及明清时期留存下来的山西漆器文物19件套。

　　根据介绍，这批全新创作、设计的漆器作品，一方面吸纳传统山西漆器工艺中的优秀技法；另一方面创作者们根据自身对设计的理解和日常生活的观察，进行器形和髹饰手法上的创新；可谓是实现了传统与现代的完美结合，更是让传统焕发出了全新的生命力。
 

　　以人文、女性与自然为诉求，雪花秀注重保护传统文化由来已久

　　作为韩国第一大化妆品集团，Amorepacific爱茉莉太平洋一直以分享“亚洲之美”作为自己的使命。高祥钦告诉《化妆品财经在线》记者，在发展的规划中， A MORE Beautiful World （让世界更美丽），也变成了集团做慈善的强大愿景。

　　“人文、女性和自然是我们企业的三大诉求，而雪花秀作为集团最高端的护肤品牌，已有50多年历史，它也被集团赋予独特的使命”高祥钦说道，在这50多年中，雪花秀品牌一直秉持传统、传承和创新的原则，以此来传承企业所追求的人文、女性和自然之美。

苏丹与高祥钦联合向山西省文化宣传部门赠送本次项目研究成果《山西漆器髹饰技艺白皮书》

　　他也告诉记者，在韩国，雪花秀早就已经是传统文化和传统习俗的重要保护者。“早在12年前，雪花秀在韩国就已经在举办雪花文化展，以此来提升年轻人对传统的关注，可以说已经对韩国的传统文化保护有了一定的贡献。”

　　对于首次在中国开展文化之美项目，高祥钦坦言：“因为是从零开始起步，前期确实并不知道具体应该怎么落地。”但正好这个时候，看到清华美院和文化部的非物质文化的项目，这一项目注重的也是对传统艺人的传承和培训，从而起到对文化和非遗的传承和保护，因此双方立方立马有了一个共识，那就是成立非遗的专项基金，并举办年度成果展。

明星嘉宾张梓琳观看漆器展品

　　高祥钦分享，本次的文化之美•漆心可见项目，是将山西漆器的全新修饰作为一个重点。具体做法是深入到山西太原、平遥工作室走访、调研，了解漆器修护目前存在的困难、困境，接着再针对性提供力所能及的解决措施，然后再把传统的艺人带到课堂，与教授、专家进行交流，从而产生一个传统的创新。“就目前的成果展来看，拥有4500多年历史的山西漆器，确实因此散发了全新的光彩。”高祥钦本人略感满意地说道。

　　而就本次的展览来看，雪花秀对于传统的保护除了落实到实处，还具体到了细节。

　　除了早在6月份，雪花秀已经前有工作人员过来调研和斟酌场地设计。对于现场的布置，所有的照明设施均采用电池蓄电的独立灯，同时展厅的灯也均是控制在一定亮度。“整个设计采用电池蓄电，就避免了拉线、刨地等工作，自然也就不会破坏场地，同时光线太强会破坏永乐宫内壁画，这点我们也避免了。”高祥钦告诉记者。

“文化之美•漆心可见”年度成果展纯阳殿部分

　　正是场地布置细致到位，这也是永乐宫第一次对外深度开放。据悉，位于山西省最南端的永乐宫，始建于元代全真教兴盛时期，是目前为止一座保留最为完整的典型元代木结构宫殿式建筑群，规模宏大、布局疏朗，更因其殿内壁画闻名于世。

　　对于本次的年度展，高祥钦强调，虽然是首次在中国落地该项目，但与清华的合作可谓相辅相成，配合很好。“清华美院是学术路线，将传承艺人带到课堂，并且拥有师资、理论和创新的方法，具体落地怎么做创新，并将理论和实践相结合。”

《茶•韵》  郭喜梅  传统髹漆技艺

　　而对于雪花秀在公益项目上的自身优势，高祥钦坦言：“雪花秀本身的品牌力以及多年来对于品牌文化传承的专注，是雪花秀的特色，也是雪花秀将公益，尤其是非遗保护进行推广开来的有力支撑。”

　　不过，对于公益这一大而广的项目，高祥钦也直言，雪花秀品牌做再多，也是起一个抛针引线作用，做公益、保护非遗，除了国家、政府的扶持和重视，每一个个体的作用也很重要。

 

　　公益不能商业化，但形式可以多样

　　对于近年来不少的品牌或者企业，会选择将公益与商业进行结合，高祥钦本人在接受《化妆品财经在线》记者采访时明确表示：“一旦开始做公益，就不要想商业化。公益就是公益，如果跟产品、商业结合，可能持续不了。”高祥钦坦言，这是其个人比较坚持的一点，虽然未来可能观念会改变，但至少目前没有这类打算。

　　在其看来，公益就像做企业是需要推广出去的，而推广是一项持续性的工作。

　　想要做到持续，就需要有不同的形式和方法。高祥钦告诉记者，例如本次山西漆艺展览的所有全新漆器，所有权依然在民间艺人手里。“对于后期进一步的拓展空间，会考虑联合相关单位、传承人或者协会、基金会去牵头，联系山西当地的漆艺厂，将产品与供应链链接在一起，最终助力它们走向市场。”他说道。

《秋声》  梁卓静  采用描金制作工艺

　　至于在非商业化的前提下，企业承担社会责任部分和品牌的结合点，高祥钦也透露，接下来的双十一，品牌会有一款“盖楼”游戏，礼品是来自韩国“十长生”的礼盒。

　　他介绍道，通过在天猫双十一期间类似“有奖竞答”的游戏，进入雪花秀天猫官方旗舰店的可进行公益项目的“盖楼”，最终胜出者将获得这款由韩国非遗项目下，传统匠人纯手工打造的、价值2万元人民币的“十长生”多功能礼盒。

　　“我们尝试这样做的想法是，从公益出发，也让消费者知道更多关于公益的项目和活动，从而更加关注公益，也算是对公益的一种推广吧。”高祥钦动情说道。

　　事实上，在此之前雪花秀、乃至整个爱茉莉太平洋集团，对于公益的宣传就进行了“花样”推广。

　　据《化妆品财经在线》记者了解，爱茉莉太平洋旗下知名公益项目——“妆典生命（MAKE UP YOUR LIFE）”公益活动，就曾通过茉莉跑、焕彩课堂、品牌联合义卖等，受到都市人群关注并参与。例如，2018年5月的“茉莉跑”活动就173690余位跑友参与其中，积累公益跑步里程达608.6万公里。与此同时，爱茉莉太平洋各大品牌还会在终端，对公益项目进行科普和宣传。

　　高祥钦还告诉记者，例如韩国的文化之美项目，接下来就还会以文化论坛的形式进行组织，将公益项目的文化论点以不同的形式宣扬开来。

　　而对于2019年度中国文化之美项目的开展，高祥钦也透露，2019年清华大学•雪花秀非遗保护基金项目将落地云南，致力于对云南金属工艺的全面保护与创新传承。